DDB/IKEA : "Meet the stars of the new IKEA catalog"

Voor de lancering van de nieuwe IKEA-catalogus creëerde DDB Brussels een echt juweeltje voor de Zweedse meubelgigant. Op het programma: een tv-, bioscoop- en virale spot van 2’20’’. Die werd opgenomen in de coulissen van de fotoshoot van ’s werelds meest gelezen publicatie na de Bijbel.

Meer dan 200 miljoen (de adverteerder wil het precieze cijfer niet bekendmaken)… dat is het astronomische aantal exemplaren, of tenminste aantal mensen, dat de nieuwste editie van de beroemde catalogus van IKEA wereldwijd in handen zal krijgen. Daarmee is het een van de meest gelezen en bekeken publicaties ter wereld. Dat is de creatieven van DDB Brussels, Ralf De Houwer en Jonas Caluwé, niet ontgaan, zoals blijkt uit de tv-, bioscoop- en virale spot die ze voor de gelegenheid bedachten. In beeld: de coulissen van de fotosessie voor de productie van de IKEA 2017 catalogus, met in de hoofdrol de figuranten die doen alsof ze heuse sterren zijn.
 
“Met zoveel exemplaren die verspreid worden in de vier windstreken, is IKEA een van de meest gelezen publicaties ter wereld”, bevestigt Account Director, Francis Lippens. “Het is dus heel normaal dat de verwachtingen van de geselecteerde modellen heel hoog liggen. Ze dromen hardop van een nieuwe carrière op televisie, als model of in de film. Daarom maken ze zich klaar voor een leven in de spotlights.”
 
“Al wie de catalogus ooit al opengeslagen heeft, weet echter dat die in de eerste plaats ontworpen is om de verschillende meubels van het gamma te tonen”, vervolgt CD Odin Saillé. “De modellen zijn alleen maar aanwezig om de meubelen beter tot hun recht te laten komen. In feite zijn ze zelfs nooit herkenbaar: hun gezichten worden vervaagd, ze zijn maar deels zichtbaar of worden langs de achterkant gefotografeerd.”
 
Een dikke pluim voor DDB én voor Caviar, alsook voor de regisseur Amir Farhang, eerstgenoemden voor hun onberispelijke productie en casting, laatstgenoemde voor zijn verbluffende regie. En we willen uiteraard ook de acteurs feliciteren: ze zouden het verdienen dat deze 2’20’’ snel evenveel views haalt op YouTube als de meubelbijbel op papier…

Assets :

• 'Ontmoet de sterren uit de IKEA catalogus'

Credits :

• Client : IKEA Belgium
• Contacts : Miguel Aguza, Christine Vermorgen, Peter Jongert
• Agency : DVLR DDB
• CD : Peter Ampe
• CD : Odin Saillé
• Creation : Ralf De Houwer
• Creation : Jonas Caluwé
• Copy Fr : Jonathan d'Oultremont
• Strategy : Dominique Poncin
• Account Team : Francis Lippens, Annelies Nyns, Maria-Laura Laubenthal
• PR & Press Coordinator : Kenn Van Lijsebeth
• TV Producer : Brigitte Verduyckt
• Film Production Company : Caviar
• Director : Amir Farhang
• Executive Producer : Ilse Joye
• Producer : Geert De Wachter