Fr

CAMPAIGN OF THE WEEK

Saatchi & Saatchi steunt Circus

Dinsdag 29 Maart 2016

Saatchi & Saatchi steunt Circus

Saatchi & Saatchi Belgium ontwikkelde een eerste campagne voor Circus, met de doelstelling om de expansie van de Belgische specialist in online gaming en sportweddenschappen binnen en buiten onze landsgrenzen meer gewicht te geven.

“Wedden is een van de favoriete activiteiten van het menselijk wezen, luidt het bij Saatchi & Saatchi. “Kleuters wedden voor knikkers, kinderen doen het voor wedstrijden, pubers om hun vriendinnetjes te verleiden en volwassenen om geld. Wedden is ingebakken in de menselijke natuur. Als Belgische onderneming gespecialiseerd in allerlei weddenschappen wil Circus de beste partner zijn voor al wie voor zijn plezier online wil wedden.”
 
In plaats van zich te concentreren op de sport zelf raadde Saatchi & Saatchi Circus aan zich liever te concentreren op het plezier van het wedden en de sport als een leuke extra te beschouwen. Dat wordt perfect samengevat door de nieuwe baseline: ‘Fans van weddenschappen’.
 
“De lancering van de campagne surft op de golf van het EK Voetbal 2016 in Frankrijk”, vervolgt Saatchi. “De tvspots tonen gepassioneerde supporters die een voetbalmatch volgen, waarbij ze allemaal koortsachtig... hun sportweddenschap verdedigen. In de eerste spot ontdekken we twee rivaliserende duo’s. Het eerste in de kleuren van een eindscore van 2-1, het tweede supportert voor 3-1. Het goede humeur van 2-1 smelt als sneeuw voor de zon als er een doelpunt gescoord wordt, tot grote vreugde van de 3-1 supporters...”
 
De spots zijn sinds 29 maart te zien op La Une en La Deux. Later worden er nieuwe producties gemaakt en die zullen zowel in Vlaanderen als in Wallonië te zien zijn. Parallel wordt een 2m2 en 36 m2 a chagecampagne verspreid; het hele jaar door wordt de cam- pagne ondersteund door events, promotiemateriaal, activeringen en heel wat andere verrassingen, zo luidt het.
 
Nog even preciseren dat er vooraf stevig gesleuteld werd aan de Corporate Identity. Die taak viel te beurt aan Minale Design Strategy, dat Circus begeleidde in zijn herpositio- nering door de de nitie van een globale merkstrategie voor zowel het fysieke netwerk als digital, voor de gaming en betting activiteiten. Vervolgens ontwikkelde het bureau een merkplatform dat het vertaalde in een nieuwe identiteit en branding. De identiteit wordt omschreven als sterk, coherent en duurzaam; de branding positioneert zich als gebruiksvriendelijk, toegankelijk, fris, jong en dynamisch.
Assets :
Credits :
  • Client : Circus (Ardent Group)
  • Contacts : Thomas Dusart, Karol Dablon
  • Agency : Leo Burnett Brussels
  • Account : Lorenzo Brouwer
  • CD : Niels Schreyers
  • Creation : Arnold Hovart
  • Creation : Damien Veys
  • Managing Director : Christina Lemahieu
  • Strategic Director : Yves Van Landeghem
  • Producers : Marc Van Buggenhout
  • Film Production Company : Czar
  • Director : Kenneth Mercken
  • DOP : Lieven Van Baelen
  • Producers : Jelle Robbeets
  • Photo Producer : Initials LA
  • Photographer : Filip Van Roe
  • Art Buyer : Ingrid Deuss