Fr

CAMPAIGN OF THE WEEK

Air handelt voor Le Soir

Maandag 21 September 2015

Air handelt voor Le Soir

Air onthulde zijn eerste campagne voor Le Soir. Die moet de Franstalige krant herpositioneren, te beginnen met de nieuwe baseline ‘Le Soir. Je lis donc j’agis.’

“De nieuwe imagocampagne beantwoordt aan een evolutie in de manier waarop de lezers het nieuws dat Le Soir via zijn verschillende communicatiekanalen aanbiedt consumeren (print, website, mobile, apps, sociale netwerken, enzovoort)”, luidt het bij Rossel. “Naast de betrouwbare, onafhankelijke kwaliteitsjournalistiek die Le Soir al meer dan een eeuw met trots aflevert, hebben de lezers vandaag behoefte om zich te herkennen in een merk dat steunt op inspirerende waarden die blijk geven van burgerzin. Ze willen een nuttige krant.”

Aan het roer van deze campagne staat Air, het nieuwe bureau dat de uitgever enkele maanden geleden selecteerde om de fakkel over te nemen van La Petite Boîte van Havas WW Brussels. “De campagne kadert het merk volledig in het participatieve burgerschap dat het publiek van Le Soir zo dierbaar is”, aldus de ECD van Air, Eric Hollander. “Het gaat niet alleen om een andere belichting. Via al zijn touchpoints biedt Le Soir zijn lezers tools waarmee ze in hun eigen leven kunnen handelen, net zoals in de samenleving.” Vandaar de baseline. Momenteel omvat de campagne een tv-spot van 30” en magazineadvertenties. De komende dagen wordt ze aangevuld met in paper advertenties en een online activering.

De spot van 30” is het werk van Latcho Drom en de regisseur Nicolas Torres Cor- reia. Hij toont een reeks lezers die vertellen wat het lezen van Le Soir voor hen betekent en elke dag helpt te doen: lopen, luisteren, boycotten, durven, vertrekken, choqueren, schreeuwen,... Handelen, met andere woorden.

“Lezers willen zich kunnen herkennen in een merk dat steunt op inspirerende waarden doorgegeven door wat Le Soir onderscheidt van de rest: kwaliteitsjournalistiek, betrouwbaarheid en onafhankelijkheid”, besluit Didier Hamann, de directeur van de krant. 

Catherine Quadens die de campagne samen met haar kompaan Jean-Marc Wachsmann bedacht, stond er ook op om te handelen. Dat deed ze via een korte home made video
Assets :
Credits :
  • Client : Le Soir
  • Contacts : Gregory Vandenschrick, Didier Hamann
  • Agency : Air
  • ECD : Eric Hollander
  • CD : Joeri Van Den Broeck
  • CD : Dieter De Ridder
  • Creation : Catherine Quadens
  • Creation : Jean-Marc Wachsmann
  • Account Team : Natacha Malou, Georgia Vandenberghen
  • Film Production Company : Latcho Drom
  • Producer : Yves Legrève
  • Director : Nicolas Torres Correia
  • Sound : Sonicville
  • TV Producer : Bérengère Lurquin
  • Photographer : Marc Paeps
  • Art Buyer : Anne Gruszow