Air agit pour Le Soir

Air a dévoilé sa première campagne pour Le Soir. Celle-ci a pour objectif de repositionner le quotidien francophone, en commençant par installer la nouvelle signature : "Le Soir. Je lis donc j’agis."

« La nouvelle campagne d'image répond à une évolution dans la façon dont les lecteurs consomment l’information proposée par Le Soir sur ses différents canaux de communication : l’imprimé, le site, le mobile, les applications, les réseaux sociaux, etc. », explique-t-on notamment chez Rossel. « Aujourd’hui, en plus du journalisme de qualité, fiable et indépendant que Le Soir leur offre depuis plus d’un siècle avec fierté, les lecteurs expriment le besoin de se reconnaître dans une marque qui repose sur des valeurs citoyennes et inspirantes. Ils veulent un journal utile. »

Aux manœuvres, on retrouve Air, la nouvelle agence que l'éditeur a choisie il y a quelques mois pour prendre le relais de La Petite Boîte d'Havas WW Brussels. « La campagne inscrit complètement la marque dans la citoyenneté participative chère à l’audience du Soir », développe l'Executive Creative Director, Eric Hollander. « Il ne s’agit plus seulement d’apporter un autre éclairage. A travers tous ses "touchpoints", Le Soir propose à ses lecteurs les outils qui leur permettent d’agir sur leur propre vie comme sur celle de la société. » D'où la signature précitée. Outre dans des annonces in paper, celle-ci est véhiculée en TV, mais aussi dans les magazines et via une activation online.

Le spot 30" est à mettre au crédit de Latcho Drom et du réalisateur Nicolas Torres Correia. Il met en scène une série de lecteurs qui révèlent ce que lire Le Soir leur apporte et leur permet de faire au quotidien : marcher, écouter, boycotter, oser, semer, partir, choquer, crier... Bref, en un mot, agir.

« Aujourd’hui, les lecteurs ont besoin de se reconnaître dans une marque qui repose sur des valeurs inspirantes servies par ce qui distingue Le Soir : du journalisme de qualité, sa fiabilité et son indépendance », conclut le Directeur du journal, Didier Hamann.

Quant à Catherine Quadens, à l'origine de la campagne avec son comparse Jean-Marc Wachsmann, elle tenait à agir aussi, mais cette fois via une petite vidéo maison...

Assets :

• spot Tv
• print 'banc'
• print 'chaise'
• print 'fauteuil'

Credits :

• Client : Le Soir
• Contacts : Gregory Vandenschrick, Didier Hamann
• Agency : Air
• ECD : Eric Hollander
• CD : Joeri Van Den Broeck
• CD : Dieter De Ridder
• Creation : Catherine Quadens
• Creation : Jean-Marc Wachsmann
• Account Team : Natacha Malou, Georgia Vandenberghen
• Film Production Company : Latcho Drom
• Producer : Yves Legrève
• Director : Nicolas Torres Correia
• Sound : Sonicville
• TV Producer : Bérengère Lurquin
• Photographer : Marc Paeps
• Art Buyer : Anne Gruszow