Air rebaptise pour le SNCB

Go Unlimited est un nouveau produit de la SNCB à destination des jeunes. Et qui dit nouveau-né, dit baptême.

 
Joeri Van Den Broeck, co-CD de Air : « La SNCB nous a demandé de plancher sur une campagne de lancement pour son nouveau produit à destination des jeunes, le Go Unlimited. Il s’agit d’un billet de train, réservé aux jeunes de 16 à 25 ans, qui, pour seulement 25 euros par mois, permet de voyager tout l'été dans toute la Belgique. Autrement dit, l'occasion rêvée de redécouvrir le Royaume à moindre coût. »
 
Ce constat sera le point de départ de la création, comme nous l'explique cette fois l’alter ego de Joeri Van Den Broeck, Dieter De Ridder : « Plutôt que de développer uniquement une campagne de lancement classique, vu la cible, nous avons convaincu notre client d'également investir dans une activation. Celle-ci repose sur la plateforme en ligne gounlimited.be, sur laquelle les visiteurs sont invités à rebaptiser leur ville avec un nom plus parlant. » Comprenez un nom qui décrive mieux la ville en question et qui, s'il remplaçait le nom officiel sur les panneaux sur les quais des gares, donnerait l'envie aux passagers de descendre du train pour la visiter...
 
« Nous sommes partis de l'insight que personne ne connaît mieux une ville que ses habitants. Par ailleurs, ce genre de concours a le don de réveiller la fierté des citoyens, qui ne reculent manifestement devant rien pour imposer leur création », poursuit Joeri Van Den Broeck. Preuve en est que 5.000 personnes ont déjà vi- sité le site, alors que la campagne n'a même pas encore été lancée, et surtout que de nombreuses propositions de nouveaux noms y ont déjà été postées. « On peut même constater que les votes fluctuent en permanence, en fonction des résultats des autres concurrents », remarque encore le CD. Le tout grâce notamment à une carotte : des billets Go Unlimited récompensent les participants qui activent le plus efficacement leurs réseaux.
 
La campagne de lancement "classique" compte un volet affichage (2m2 + réseau gares), des annonces, des spots radio et enfin des banners, qui logiquement, renvoient vers la plateforme en ligne dédiée.
 
« Le concours se clôture le 3 août à minuit », conclut Dieter De Ridder. « Mais nous ne comptons pas nous arrêter en si bon chemin. Je ne vous en dirai pas plus, si ce n'est que l'activation devrait atteindre son point d'orgue dans la foulée. »

Assets :

• website
• poster 'Binche'
• poster 'Liège'
• radio 'beach volley'
• radio 'saucisses sur feu de camp'
• poster 'crêpe'
• poster 'saucisses'

Credits :

• Client : SNCB/NMBS
• Contacts : Jean-Pierre Havelange, Bart De Groote, Jochen Van Rooy
• Agency : Air
• ECD : Eric Hollander
• CD : Dieter De Ridder
• CD : Joeri Van Den Broeck
• Creation : Loup Delpierre
• Creation : Louise Cornet
• Creation : Benoit Hilson
• Creation : Paul Servaes
• Account Team : Audrey Semal, Aurélie Thollebeek, Amélie Sainthuile (digital)
• Digital Producer, Web Designer : Greg Pin
• Designer : Maxime Douillet
• Producer : Anne Gruszow
• Photographer : Frieke Janssens
• Production Cy : Adult
• Radio Production Company : Think 'n Talk
• Website Production : Digital Craftsmen