Fr

2/06/19

Brunch

Edito

Afspraak op het Croisetteke, door Fred Bouchar (MM)

Op 17 juni is het weer tijd voor de grote hoogmis in Cannes en zoals elk jaar zal het evenement een week lang het gros van de internationale vakpers in zijn ban houden in de haat-liefde verhouding die we ondertussen allemaal kennen.
 
Het klopt inderdaad dat de Cannes Lions almaar meer kritiek krijgen. Ondanks de vorig jaar doorgevoerde veranderingen, wordt de organisatoren verweten dat ze het DNA van het Festival uitgehold hebben om er een cashmachine van te maken, met buitensporige tarieven die niet stroken met de economische realiteit van de bureaus. Er wordt hen onder de neus gewreven dat ze hun ziel verkocht hebben aan de sponsors van het Festival, in de eerste plaats aan de techgiganten. Ze krijgen te horen dat ze op de heersende hype surfen en geen voeling meer hebben met de echte bekommernissen van de sector, dat ze te veel prijzen uitreiken, dat de Lions hun geloofwaardigheid ontnemen.
 
Kortom, er wordt hun heel wat dingen verweten, soms onterecht, maar vaak zeer terecht. Gevolg: 2018 was niet hun beste jaar en het aantal inschrijvingen voor zowel de competities als voor de accreditaties daalde met 20%. Nooit meegemaakt! In ons land kun je zelfs van een heuse verloochening spreken. Het aantal festivalgangers is al een jaar of twee drie in vrije val. Net zoals de creatieve prestaties van België zelf, zullen kwatongen zeggen. Misschien.
 
Toch hopen we dat de Cannes Lions snel opnieuw kunnen aanknopen met het enthousiasme dat ze lange tijd konden wekken in België. Want, wat men ook mag beweren, het is en blijft een schitterende klankkast voor de creativiteit en het dynamisme van de reclame. En wat in Cannes gebeurt, blijft niet in Cannes: iedereen die het geluk heeft van de partij te zijn, keert gemotiveerd huiswaarts voor de rest van het jaar.
 
Als je tot de uitverkorenen behoort, verwachten we je op woensdag 19 juni in de tuin van het Grand Hotel voor het Croisetteke. Een gezellige drink met de Belgen, een kunst die we zo goed verstaan, georganiseerd door Clear Channel, Brightfish, Google, Creative Belgium, Pivott en MM.

Interview

Hugues Rey, over de Executive Master in Digital Marketing and Communication en de drie pijlers van de BMMA

De Belgian Management & Marketing Association (BMMA) die opgericht werd in 1971, is een van de oudste vakverenigingen van onze sector. En zoals we de afgelopen zes maanden konden vaststellen, neemt ze het ene initiatief na het andere. Er waait een nieuwe wind door de BMMA en die wordt belichaamd door een nieuw directieteam, sinds december 2018 onder het voorzitterschap van Hugues Rey (CEO, Havas Media).
 
Hij geeft uitleg bij de visie van de vereniging die meer dan 500 leden telt en benadrukt het belang dat ze hecht aan vorming, meer bepaald via de Executive Master in Digital Marketing and Communication, in samenwerking met de Solvay Brussels School.
 
Je verwijst naar een visie in 3E, om de missie van de BMMA samen te vatten: Emulate, Enlarge en Educate. Waar staan deze drie pijlers precies voor?
Emulate herinnert aan het feit dat de marketing- en communicatiedisciplines dicht aanleunen bij die van management en dat ze een evidente impact hebben op het bedrijfsleven. Als we het initiatief nemen om Joseph Jaffe uit te nodigen, is dat om mensen uit het top management aan te trekken, maar ook om heel concreet te maken wat we in de marcomwereld kunnen doen. Voor een vereniging als de onze was dat uiteraard een tijdvretende afspraak, maar we hebben enorm veel geleerd uit deze eerste ervaring. Dan denken we bijvoorbeeld aan de organisatie van workshops, om waarde aan te reiken doorheen uitzonderlijke namen.
 
Emulate betekent ook goede sprekers met een interessante inhoud voor onze lunches vinden. Als ik terugkijk naar het programma dat we sinds begin dit jaar aangeboden hebben, denk ik echt dat de deelnemers zich niet verveeld hebben: de twee Marketeers van het jaar - Aude Mayence en Mieke Debeerst – maar ook Xavier Bouckaert van Roularta, de Brusselse burgemeester Philippe Close, Engie-woordvoerder Florence Coppenolle of Fabrice Massin over de CES… En het tweede semester ziet er al even boeiend uit.
 
De tweede pijler – Enlarge – heeft wellicht betrekking op een meer kwantitatief aspect?
Niet alleen. Enlarge betekent in de eerste plaats opnieuw focussen op marketing – producten, diensten, de positionering, de waarde, enzovoort. Marketing is volgens mij veel ruimer dan reclame en communicatie. Dat is volgens mij uiterst belangrijk. Dat is ook de reden waarom we besloten hebben onze evenementen in de Club van Lotharingen te organiseren. Hun 1600 leden hebben er ook toegang toe en verschillenden onder hen zijn ook gekomen, zijn zelfs systematisch teruggekomen. Ze komen er echt aan hun trekken. Dat publiek hadden we nooit kunnen aanspreken in de Jeux d'Hiver (waar de BMMA-lunches de laatste jaren plaatsvonden, nvdr).
 
Tot slot is er Educate, een historische pijler die meer dan ooit fundamenteel blijft voor de BMMA, mede door de kwaliteit en de exclusiviteit van het programma dat jullie op punt gesteld hebben met Solvay en dat vijf jaar geleden een rebranding onderging.

Deze Executive Master in Digital Marketing and Communication is om te beginnen het enige opleidingsprogramma in de marketing van 18 dagen in België. En ik benadruk het woord marketing. Het richt zich vooral tot kaderleden die hun expertise in marketing willen uitbreiden en hun niveau inzake digital bijspijkeren om goed te kunnen meepraten over deze aspecten. Wat dat betreft, verruimt en structureert deze opleiding hun cultuur.
 
De achttien dagen worden georganiseerd tussen november en mei. Ze zijn opgebouwd rond een echte structuur, met de veranderingen die de afgelopen jaren een impact gehad hebben op de marketing en de manier waarop digital de marketingwereld veranderd heeft.
 
Op dat vlak moesten we echte experts in digital vinden, ervaren referenties op onze markt in deze materie. Naast deze mensen uit de praktijk kunnen we rekenen op alle ‘marketingkaders’ van Solvay. Dat is het tweede bijzondere kenmerk van deze opleiding: het houdt verband met deze mix van sprekers. Die omvatten zowel mensen met een hoog niveau uit de praktijk en echte academici (*).
 
In welke mate wordt dit programma geüpdatet?
We hernieuwen elk jaar 15 tot 20% van de content. Vorig jaar konden we profiteren van de komst van Martine George, zodat we drie dagen rond data science toegepast op marketing konden integreren. Dit jaar hebben we een specifieke dag toegevoegd rond al wat te maken heeft met omnichannel strategieën en een dag rond marketing research, allebei met Virginie Bruneau.
 
Kun je nog even iets zeggen over de Marketing Hackathon die de opleiding afsluit?
Het begint met een briefing door een adverteerder op vrijdag en het eindigt met een jury op zaterdagavond. In de tussentijd challengen de deelnemers het volledige marketingplan van het product of de dienst en werken ze een behoorlijk gedetailleerd communicatieplan uit, zo creëren ze zelfs FB-campagnes indien nodig.

Voor wie meer details wil over dit programma, organiseren we een informatieve sessie op 4 juni van 18u30 tot 20u.
 
Je ontdekt het volledige programma van de Executive Master in Digital Marketing and Communication hier

(*) Dit is de volledige lijst met docenten: 
 
De academici: Sandra Rotenberger (Pricing & Value) ,Virginie Bruneau (Consumer Journey + Marketing Research), Martine George (Data Science for Marketing) en Hugues Bersini (A.I.).
  
De practici: Mathias Beke (Social Media/Marketing Hackaton), Danny Devriendt (Storytelling and Influencers), Cédric Cauderlier (Introduction to Digital Communication), Véronique De Conninck (Social Media), Gaetan Godart (KPI and Measurement Challenges), Gauthier Piret (TV & OLV/Broadcast in Digital Time), Philippe Buyle (Digital OOH), Hugues Rey (Integrated Digital Planning/Marketing Hackaton), Yann Balbaert (CRM and Marketing Automation), Benoit Michielsen (Digital Trading and Programmatic), Nicolas Debray (Performance Marketing),  Juan VanHufflen (A day in an agency Live - Design Thinking) en Jean-Pierre Aerts (Marketing Bootcamp).
 


Zoom

Seen from Space: De grote lokale mediamerken wonnen de verkiezingen op internet

De verkiezingen zijn altijd zeer belangrijk voor de media. Kranten, nieuwssites, televisie en radio doen extra inspanningen om de burgers te informeren. Helaas beschikken we niet over de verkoopcijfers van de kranten de dag voor en de dag na de verkiezingen, noch over de bereikcijfers van de radio voor een welbepaalde dag. De CIM Internet en CIM TV-studies daarentegen geven ons wel zeer waardevolle bereikgegevens over bepaalde dagen. Wat voor impact hadden de verkiezingen dus?

Wat het internet betreft, piekte de traffic op de Belgische sites spectaculair vorige zondag. De cijfers zijn ondubbelzinnig. In vergelijking tot de vorige zondagen (van april tot mei) stellen we 15% real users, 47% bezoeken en 50% page views extra vast. De netto reach steeg van 42 tot 48% en de gemiddelde doorgebrachte tijd van 21 naar 33 minuten. Als we kijken naar de nieuwssites, merken we dat die nog sterker gestegen zijn dan de traffic in zijn geheel. Gemiddeld zagen ze hun aantal real users stijgen met 80%. Hun aantal bezoeken en page views verdubbelde. De uitzonderlijke cijfers zijn dus duidelijk aan hen te danken. HLN.be en Nieuwsblad.be haalden ruimschoots meer dan een miljoen real users. Sommige krantensites evrdubbelden of zelfs verdrievoudigden zelfs hun cijfers (De Morgen, meer bepaald). Ook de openbare omroep was bijzonder populair: de sites van de VRT en de RTBF staan allebei in de top vijf.

Om zich te informeren over een belangrijk onderwerp als dit schonken de belgen dus duidelijk hun vertrouwen aan de grote lokale mediamerken.

Seen from Space: Verkiezingen, ook televisie leverde puik werk

Terwijl de nieuwssites piekten, registreerde ook televisie een hoog bereikniveau voor een zondag in mei; toch is er geen sprake van een record. We zouden het eerder een kortstondige reorganisatie van het bereik noemen.

In het noorden lagen de scores van VTM en één die beide de verkiezingen coverden vanaf acht uur ’s morgens ver boven hun zondagse gemiddelde. Hoewel VTM uitstekende cijfers haalde voor een zondag, genoot één duidelijk de voorkeur. Er was een duidelijk verschil merkbaar op alle doelgroepen, maar het was het grootst op de oudere doelgroepen en hogere sociale klassen. De interesse van de Vlaamse kijkers was in elk geval evident, het gecumuleerde bereikaandeel van één en VTM tussen 8 en 22u schommelde tussen 60 en 80% naargelang de doelgroep.

In het zuiden wijdden La Une en RTL-TVI een groot deel van de dag aan de verkiezingen. Van 11 tot 23u op RTL-TVI, terwijl la Une zijn live uitzending begon om 15u. Die strategie loonde voor RTL, met op de middag een 13u-journaal dat veel beter scoorde dan dat van La Une. Gezien over de hele lengte (15:00-23:00) nam La Une duidelijk voorsprong op zijn rivaal, tenminste wat betreft de 35-plussers, ondanks een peik van het 19u-journaal waarbij RTL-TVI opnieuw de leiding nam. Net zoals in het noorden is het verschil tussen de openbare en privézender duidelijker op de oudere doelgroepen en de hogere sociale klassen. De Franstalige kijkers waren minder ijverig dan de Vlaamse; het gecumuleerde bereikaandeel van La Une en RTL-TVI schommelde tussen 30% en 55%, al naargelang de doelgroep (15:00-23:00).

NB: We hebben het natuurlijk over het live bereik plus het uitgesteld bereik op de dag zelf (Live + Vosdal)

MM’s Choice

De ACC en de Raad voor de Reclame verzamelen de JEP-ambassadeurs

Omdat de activiteiten van de JEP almaar talrijker en complexer worden, hebben de Raad van voor de Reclame/JEP en de ACC besloten om de JEP Ambassadors Club te creëren. Bedoeling: een groep van meer dan 50 senior ACC-leden samenstellen en die geregeld op de hoogte brengen van de nieuwste ontwikkelingen.
 
De eerste JEP Ambassadors-meeting staat ingepland op woensdag 12 juni tussen 12u00 en 14.30 bij de Raad voor de Reclame/JEP (The Egg, Barastraat 175, 1070 Brussel) en gaat in op enkele belangrijke topics, zoals: de nieuwe Code van de Internationale Kamer van Koophandel; seksisme en stereotypes in reclame; de nieuwe maatregelen rond alcoholreclame en hoe klachten voorkomen via de JEP Adviesprocedure. KOAN LAW zal tevens een toelichting geven over de preventieve mogelijkheden binnen de ACC Legal Line en over hoe gepast reageren in geval van klacht of procedure. Je vindt het volledige programma hier.
 
Wie belangstelling heeft om ACC JEP Ambassador te worden, kan mailen naar stephanie.vazquez@accbelgium.be.

Meer dan 50% van de mediabestedingen via internet tegen 2020

Volgens een nieuw WARC-onderzoek vertegenwoordigt internetreclame vandaag wereldwijd bijna 48% van de mediabestedingen (in de 96 geanalyseerde landen). Volgend jaar zou het meer dan de helft van de reclametaart voor zijn rekening nemen. Dat is trouwens al het geval in acht landen: Zweden (61,5%), het Verenigd Koninkrijk (61,1%), China (59,4%), Denemarken (57%), Noorwegen (54%), Rusland (52,8%), Australië (51,3%) en de Verenigde Staten (51,4%) die in volume de grootste internetmarkt zijn.
 
WARC herinnert eraan dat het internet ten tijde van de dotcombubbel aan het begin van deze eeuw amper 3 cent per geïnvesteerde dollar vertegenwoordigde. Twee decennia later neemt het web het leeuwendeel voor zijn rekening. Sinds 2010 groeiden de investeringen er vijf keer sneller dan in de andere media, waarbij 75% van de groei tijdens het laatste decennium verwezenlijkt werd.
 
“De eerste golf werd gestuwd door bannering en search op desktop, vandaag zijn het de sociale media op mobile die de golf stimuleren”, zegt WARC nog.
 
“De huidige groei berust ook op de vele programmatic transacties op basis van de gegevens verzameld via het surfen, de aankopen, streaming,…”, besluit WARC. “Deze gegevens vormen de kern van toekomstige groei, met de doorbraak van een groeiend gamma op het net aangesloten toestellen.”

Jeffrey Katzenberg, Media Person of the Year op de Cannes Lions

Dit jaar wordt de titel van Media Person of the Year op de Cannes Lions uitgereikt aan Jeffrey Katzenberg, een icoon in de entertainmentsector. De man werkte voor Paramount en vooral Disney vooraleer samen met Steven Spielberg en David Geffen in 1994 DreamWorks SKG op te richten, en sinds kort ook het mobile streaming platform Quibi dat hij op 19 juni in Cannes zal presenteren.

Accenture zou 475 miljoen dollar betaald hebben voor Droga5

Hoewel de financiële details van de overname van Droga5 van Accenture Interactive vorige maand niet werden bekendgemaakt, geeft een prospectus van IPO, door Endeavour ingediend bij de SEC (US Financial Markets Constable) aan dat de voormalige aandeelhouder van het bureau zijn belang van 49% zou hebben verkocht voor 233 miljoen dollar.
 
Dat zou betekenen dat het saldo in handen van de David5-entiteit, wellicht in handen van David Droga, 242 miljoen dollar bedroeg, goed voor een totaal van 475 miljoen dollar.
 
Een goede deal voor Droga en zijn vennoten? Zonder twijfel. Volgens Ad Age, die deze cijfers heeft vrijgegeven, vermeldt het document van Endeavour ook dat de netto-inkomsten van Droga5 vorig jaar met 13% zouden zijn gedaald tot 170 miljoen dollar, met een nettowinst die met 44% daalde tot net geen 30 miljoen dollar.

Gamned! en MM presenteren de Programmatic Day

Op 6 juni presenteert Gamned! de eerste editie van de Programmatic Day. Die vindt plaats bij Silversquare Triomphe en wordt georganiseerd in partnerschap met Media Marketing. De nadruk van deze namiddag zal liggen op de trends en innovaties op het vlak van programmatic.

Op het programma: een rondetafel waaraan meerdere adverteerders deelnemen (Orange, Keytrade Bank en BNP Cardif) en presentaties van OMCollective, Wunderman Thompson, Aufeminin, Realytics en Mazeberry. Zij komen elk hun licht werpen op een thema dat verband houdt met digitale reclame: het belang van creativiteit, de kracht van data of het meten van prestaties.

Het event wordt afgetrapt met een exclusieve presentatie van de resultaten uit de allereerste Belgische programmatic barometer die een beter inzicht moet verschaffen in de markt.

Info en inschrijvingen hier.