CREATIONS

Coca-Cola bruist alweer met AI

Dinsdag 4 November 2025

De kerstcampagne van Coca-Cola die voor het eerst uitgezonden werd in 1995 onder de naam ‘Christmas Caravan’, kreeg vorig jaar een eerste AI-versie onder de titel ‘Holidays Are Coming’.

Hoewel die productie veel kritiek kreeg, behaalde ze volgens analyses van System1 een zeer hoge waarderingsscore bij consumenten van het merk. System1 bestempelde de campagne zelfs als een van de meest effectieve kerstreclames van het jaar.

Resultaat: het merk doet zijn AI-verhaal nog eens over met een nieuwe herwerking van dezelfde film, wederom in samenwerking met Silverside AI en WPP Open X, onder leiding van VML, met steun van EssenceMediacom en Ogilvy.

Uit deze nieuwe versie blijkt duidelijk hoeveel vooruitgang AI heeft geboekt op het gebied van video, zeker in vergelijking met de spot van vorig jaar.

Op de vraag van Wall Street Journal naar de kosten van de campagne, antwoordde Manolo Arroyo, de Global CMO van Coca-Cola, eenvoudigweg dat de productie goedkoper en sneller was dan een klassieke productie zonder AI: “Vroeger, wanneer we de opnames en alle standaardprocessen van een project uitvoerden, begonnen we een jaar van tevoren. Vandaag kan alles in ongeveer een maand worden afgerond.”

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Coca-Cola bruist alweer met AI

Archief / CREATIONS

VML zet muzikale campagne voor EU voort

The Little Voice back to basics voor Leefmilieu Brussel en Fost Plus

Waitrose waagt zich aan romcom voor Kerstmis

Mega lanceert het slimme plafond met Lucy

TBWA trekt zijn plan voor Base

Meer tijd voor creativiteit, onze superkracht!, door Isabel Van den Broeck (Creative Belgium)

Random House reikt naar de maan met Curry

Mutant benut spanning tussen architecten en ingenieurs voor Sweco

DreamLand gaat voor plezier met Lucy

AKQA kadert InMemoriam in

Gezinsbond staat altijd klaar met AdSomeNoise

De nieuwe John Lewis, het al dan niet perfecte cadeau

"De centrale paradox in de essentie van ChatGPT", door Damien Lemaire (MM)

Stad Gent knalt met Superkraft

Mother heeft paar minuten tijd voor Uber

Happiness creëert slim fietslicht voor DVV

Skoda vult zijn koffer met VML

11.11.11 gaat Meta te lijf met een lied

Julien Lieb laat zich branden door Air

LDV United duikt in archief voor Libelle

Tramway21 verspreidt macabere film om pleeggezinnen te vinden

unknown.collective met het hoofd in de wolken voor Apaq-W

AKQA open voor Helan

Hungry Minds kaapt bioscoop voor mooie ogen van EQLA

Underdogs van Apple zijn terug

Publicis Groupe maakt de switch voor Orange

Proximus naar de essentie met Silk

R5 Turbo 3E: cult met Angèle

BETC onirisch voor Citroën C5 Aircross

Mutant vraagt de rekening voor 11.11.11

Voltage zonder stress voor VW

Untitled Workers Club danst met stokpaarden voor Gaia

Payconiq by Bancontact in nieuw jasje met Air

Amnesty zet zich in voor recht op abortus

Wondr en June20 raken de juiste snaar voor Think Pink

Stokke in fashionmodus met Air

De Warmste Week in vuur en vlam met Mutant

Happiness kaapt Brusselse vlag voor Gaia

Happiness hanteert nieuwe radiobenadering voor Kia

Saga: Uber Eats eet (met smaak) van alle walletjes

Christoph Ruys (Visually Speaking): "Er is volgens mij te veel visuele eenheidsworst, terwijl het toch anders kan"

Lucy compromisloos voor èggo

mortierbrigade wacht geen 25 jaar voor Come a Casa

Happiness kijkt omhoog voor OVK-SAVE

LDV wijst de weg in Antwerpen

Latcho achter de schermen met InDePub

mortierbrigade rekruteert voor Defensie

Burger King klopt aan bij Gordon Ramsay (of toch niet?)

Happiness creëert UFO voor Kia

Lucy speciaal voor Mega

VML en EU zetten tournee verder in Chili

Cyprien Delire exclusief bij Disturb Studio

TBWA samen met Telenet

Jack & Charlie vervoegt Medialife

LARF! en TBWA tonen kindertekeningen om kunst op school te steunen

Lego zit ernaast in nieuwe spot

Antoine de Bellefroid allround voor Handshake × HOKA

Tramway21 garde le cap pour Cap48

mortierbrigade zwaait Nationale Loterij uit met ... loterij

Great Minds Think, door Stijn Gansemans

The Little Voice stuurt jongeren veilig op pad voor AWSR

The NY Times wil begrijpen, elke dag weer

Connections trekt vroege vogels aan met Amphion

Epica Awards ontmaskert valsspelers

Ogilvy Social.Lab begeleidt hey! op sociale media

Einde van de rit voor Nozon

Superkraft in het nauw voor Bite Back

BBDO nog steeds compleet zot van Horta

AKQA Brussels smeert voor Melanoompunt

BBDO met knipoog voor KidsUnplugged

AKQA Brussels zet acht levens op het spel voor Re-born to be Alive

BBDO nog steeds compleet zot van Horta

Mutant durft te vragen voor 11.11.11

Thomas Angerer (BeInfluence): "Influencer marketing mag niet het exclusieve speelterrein van de Amerikanen of Brazilianen worden"

Benjamin Sekkai (Stellantis): "De beste campagnes creëren instant impact, zonder de merkstrategie op te offeren"

Laurence Baeten (BeInfluence): "Veel merken beseffen dat ze, door naar hun consumenten te luisteren op een nieuwe manier creatief kunnen zijn"

Mutant maakt sparen minder saai voor Keytrade Bank

Geoffrey Hantson (Happiness): "Er is werk aan de winkel, want België zit al een aantal jaren in een negatieve spiraal"