Fr
Search
Fr


Close

BRANDS

Ikea geeft slapende mensen het woord (by Focalys)

Donderdag 25 September 2025

Ikea geeft slapende mensen het woord (by Focalys)

In Canada lanceerde Ikea een behoorlijk originele campagne om zijn oplossingen voor een betere nachtrust te promoten. Het merk heeft uitspraken die klanten tijdens hun slaap deden verzameld om ze vervolgens aan de grote klok te hangen…

Ikea heeft onbekenden gefilmd die twee nachten lang op hun matrassen in de showroom in Toronto sliepen. De slaapkoppen werden omringd door camera’s en microfoons die elk geluid moesten opvangen. Meer dan 90 uur aan nachtelijk gemompel (grappige en bijzondere zinnen gepresenteerd als klantbeoordelingen) werden vastgelegd, met als doel te laten zien hoe comfortabel de matrassen van het merk zijn en hoe ze een goede, rustgevende en ongeëvenaarde nachtrust mogelijk maken. Praten tijdens de slaap is immers vaak een teken van een diepe en herstellende slaap. De beelden en uitspraken werden getoond in de Ikea-winkel in Toronto en op billboards in de buurt. Ze werden ook uitgezonden op de radio, via Spotify en op de socialemediakanalen van het merk.
 
Deze leuke actie is om twee redenen interessant. Allereerst focust Ikea hier op de doorsnee burger, waardoor het publiek er zich makkelijk mee identificeert. Daarnaast worden de uitspraken gepresenteerd alsof het online reviews zijn, maar dan zonder filter, op een eerlijke manier, heel anders dan door AI gegenereerde reacties. Zo speelt het merk in op wat mensen van merken verwachten, meer bepaald authenticiteit.

Archief / BRANDS

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten