Fr
Search
Fr


Close

MEDIA

"Belgische media moeten de handen in elkaar slaan of ze lopen het gevaar verwaarloosbaar te worden"

Dinsdag 3 Juni 2025

Het is een wijsje dat we de laatste maanden steeds vaker horen – en hopelijk wordt het een hele wijs: om te overleven moeten lokale media meer samenwerken en, zoals Bart De Pauw zegt in een boeiend interview dat verscheen op Effie Canal, moeten ze er samen voor zorgen dat “kiezen voor lokaal geen negatieve keuze tegen de rest is, maar een positieve in het voordeel van de plaatselijke kanalen”.
 
“Lokale media zijn effectief. Talrijke studies hebben dit keer op keer bewezen”, zegt de Managing Director van Choreograph België. “Het probleem is dat sommige niet de juiste beslissers bereiken. Mensen die Google-seminaries bijwonen zijn Google-fans; mensen die een VIA-seminarie bijwonen geloven in de kracht van lokale media ... Die hoeven niet meer overtuigd te worden. We moeten deze vicieuze cirkel doorbreken en we hebben betere storytellers nodig.”
In een column die onlangs verscheen in L’Écho, stelt Sébastien Desclée iets vergelijkbaars: “Een typisch Belgische hindernis is het gebrek aan samenwerking tussen het noorden en het zuiden. Die historische gewoonte stuit nu op haar grenzen. Om ons waardevolle ecosysteem voor onze democratie te behouden, zullen we in de toekomst moeten samenwerken, sneller innoveren, en de kosten verlagen om het Belgische aanbod beter te verdedigen tegen wereldwijde giganten.”
De ideeën die de voormalige CEO van Publicis België en ex-directeur van IPM aanhaalt, zijn niet nieuw en liggen voor de hand: ze gaan van het bundelen van technologische investeringen tussen publieke en private spelers tot het ontwikkelen van een gezamenlijk reclameaanbod.
 
“Adverteerders willen eenvoud en bereik. Een Belgische standaardisering van advertentieformaten en data zou hieraan tegemoetkomen, terwijl het ook budgetten terug naar onze media zou leiden," schrijft Desclée.
 
Bart De Pauw vult aan: “Als de bewezen kracht van lokale media niet wordt geïntegreerd in planning- en tradingsystemen, dreigt ze snel onder de radar te verdwijnen. De wetten van gebruiksgemak en performance in B2C gelden ook in B2B. Google en Meta zijn zo aantrekkelijk omdat een kmo er makkelijk en goedkoop doeltreffende campagnes kan opzetten, zonder gedoe."
 
“Belgische mediabedrijven moeten hun platformen net zo gebruiksvriendelijk maken als die van internationale spelers als Google en Meta. Maar op zichzelf genomen is de Belgische markt helaas te klein voor zulke investeringen”, stelt hij. “Daarom zien we enerzijds lokale overnames, en anderzijds internationale expansie. Dat is cruciaal om competitief te blijven. Innovatie via buitenlandse ervaringen en Europese samenwerking zijn essentieel.”
 
Desclée kaart ook de gezamenlijke aankoop van content aan: “Een derde idee zou zijn om samen populaire content aan te kopen om ons publiek binnen de Belgische media te houden. Of het nu gaat om sportrechten of entertainment, vroeg of laat zullen Netflix en consorten zich op deze markt richten. Een gezamenlijke aankoopstrategie tussen publieke en private spelers is nodig om die content in België te houden.”
 
Hoe dan ook, nu een fusie tussen Rossel en IPM onvermijdelijk lijkt – net als de verkoop op middellange termijn van RTL Belgium aan een buitenlandse groep – zal de toekomst van lokale media onvermijdelijk gepaard gaan met een inkrimping van het aanbod.
 
Bart De Pauw besluit: “Ik verwacht een reeks overnames, fusies en samenwerkingen, zowel nationaal als internationaal. Die zijn nodig om tegenwicht te bieden aan de wereldwijde mastodonten. Belgische media staan voor een nieuwe keuze: zich verenigen op Europees niveau en opschalen, of het risico lopen irrelevant te worden. Europese samenwerking en technologische vereenvoudiging zijn de essentiële tools om te overleven.”

Archief / MEDIA

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sophie Aelvoet per mail sophie [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten