Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Seen from Space: Elk element telt om de CO²-uitstoot van een campagne te berekenen

Zondag 11 Mei 2025

Seen from Space: Elk element telt om de CO²-uitstoot van een campagne te berekenen

‘Référentiel pour l’évaluation de l’empreinte carbone de la diffusion des campagnes publicitaires en TV’, aldus de titel van de recente, goed gedocumenteerde publicatie die de Franse Alliance des Médias TV & Vidéo (ADMTV) onlangs de wereld in stuurde.

Bedoeling: een betrouwbare en volledige evaluatie mogelijk maken van de koolstofvoetafdruk van reclamecampagnes die worden uitgezonden op televisie en via BVOD (Broadcaster Video on Demand: de videoplatformen van omroepen, zoals RTL Play of VRT Max in België).
Zoom hier in
De auteurs benadrukken dat de koolstofvoetafdruk in zijn geheel moet worden bekeken, dus rekening houden met de volledige levenscyclus van de gebruikte devices én alle technische processen die aan de verspreiding van een reclamecampagne te pas komen.

De tool gaat niet alleen diep in de data en analyses, maar is tegelijk ook zeer praktisch. Zo wordt een ‘like-for-like’ vergelijking gemaakt (zelfde spotduur, zelfde aantal impressies) van de uitstoot in vier scenario’s: lineaire televisie, addressable tv, klassieke BVOD-aankoop en programmatic BVOD.

Voor elk scenario wordt de CO²-uitstoot berekend aan de hand van drie componenten: het energieverbruik van de devices waarop de campagne getoond wordt, het verbruik van de netwerken die de content transporteren en dat van de dataservers die de verspreiding aansturen.

In het eerste geval, lineaire televisie, is het energieverbruik van het scherm zelf verantwoordelijk voor het grootste deel van de CO²-uitstoot. In de andere drie gevallen is dat aandeel aanzienlijk kleiner, omdat daar een groter deel van de uitstoot voortkomt uit serververkeer, netwerkcommunicatie en de manier waarop advertenties worden geïntegreerd (zoals pre-roll, mid-roll of adresserbare TV).

Het programmatic model veroorzaakt de meeste serveractiviteit en dus ook de meeste CO²-uitstoot. De auteurs merken hierover op: “Bij programmatic heeft een identieke campagne een hogere impact vanwege de serveruitwisselingen die nodig zijn om de verschillende verkopers op te roepen.”

Het is een van de belangrijkste insights in de publicatie: de verspreiding van een reclamecampagne is het resultaat van een reeks technische processen, die elk hun eigen uitstoot genereren, waarbij elk device bovendien het resultaat is van een verschillende productiewijze, met een levenscyclus.

Zo kan een televisietoestel als bijzonder energie-intensief worden beschouwd: vanwege het grote scherm is het energieverbruik per seconde aanzienlijk hoger dan dat van andere toestellen. Maar dat hogere verbruik wordt gecompenseerd door een veel langere levensduur: gemiddeld 8 jaar, tegenover bijvoorbeeld 3 jaar voor een smartphone.

Dit globale perspectief maakt duidelijk dat een klassieke tv-campagne (iets) minder milieubelastend is dan andere verspreidingsvormen.

Naast de berekeningen en de grondige documentatie is het referentiekader van de ADMTV ook heel concreet: zo wordt bijvoorbeeld aangegeven dat de uitstoot van een tv-campagne (zoals hier gedefinieerd) gelijkstaat aan de fabricage van vijf wasmachines, terwijl die van een programmatic BVOD-campagne overeenkomt met die van 120 jeansbroeken. Concreet tot in het kleinste detail dus.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Bruxelles - Belgique

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten