Fr
Search
Fr


Close

TECH

Enzo Ricciulli (Mediaplus) over Marketing Mix Modeling

Donderdag 8 Juni 2023

Enzo Ricciulli (Mediaplus) over Marketing Mix Modeling

Op 13 juni staat het thema Marketing Mix Modeling op het menu van onze vijfde MM Tech Club.

Enzo Ricciulli (managing partner van Mediaplus Belux), een van de drie deelnemers aan het debat, geeft ons al enkele inzichten om deze driedubbele M te behappen.

Hoe moeten we Marketing Mix Modeling definiëren?

Marketing Mix Modeling is in feite een antwoord op de meest gestelde vraag van onze klanten: ‘Hoe efficiënt zijn mijn marketinginvesteringen?’.

MMM is een attributiemodel waarmee deze investeringen kunnen worden geanalyseerd en hun ROI kan worden berekend op basis van een zeer grote verzameling data. Het maakt het mogelijk om de bijdrage van elke marketingactie te bepalen.

Dit model is op zich niet nieuw, maar dankzij de ontwikkeling van AI-technologieën, semantische analyse, machine learning, natural language processing, enz. kan het makkelijker dan voorheen geactiveerd worden. MMM is een complex model, dat veel data verwerkt die moeten worden gesorteerd, geanalyseerd en vergeleken om relevante resultaten op te leveren. Deze technologische ontwikkelingen maken het toegankelijk voor een groter aantal klanten.

Wat zijn de basisvereisten om het op te zetten?

Data. De data van alle marketingacties, offline en online campagnes, flyers, enz. en vooral van sales data. Om een MMM te lanceren, hebben we twee jaar wekelijkse gegevens of vier jaar maandelijkse gegevens nodig.
Het doel is om het geheugen van het model te creëren, waarmee effeciënte analyses en projecties kunnen worden gemaakt. Deze grote ‘dataset’ laat onder andere toe om seizoensinvloeden en micro- en macro-economische data te integreren.

Het structureren van deze data is ook belangrijk. We werken veel samen met onze klanten aan deze structurering, die echt fundamenteel is voor de manier waarop het model werkt.

Hierdoor kan MMM de interacties tussen de verschillende communicatiekanalen, de sales en de ‘brand equity’ meten.

In welke mate houdt Mediaplus zich bezig met deze MMM?

Bij Serviceplan en Mediaplus positioneren we onszelf als de ‘Business Partner’ van onze klanten. We staan zij aan zij om de variabelen te identificeren die sales of brand equity genereren.

Dankzij onze rentabiliteit konden we investeren in een R&D-team, het ‘Data Team’, bestaande uit vijf mensen die werken aan innovatie en in het bijzonder aan MMM. Het was dit team dat het concept van AMMM (Automated Marketing Mix Modeling) ontwikkelde, een belangrijke evolutie die het mogelijk maakt het model bijna in realtime te activeren door de datastroom te automatiseren.

Het model wordt continu verrijkt en kan daarom op elk moment worden gebruikt, terwijl een klassieke MMM doorgaans maar één keer per jaar wordt geactiveerd, gezien de complexiteit van het verzamelen van data.
We hebben bijvoorbeeld deze AMMM opgezet voor een van onze internationale klanten, waarbij we een volwaardig ecosysteem van data hebben opgebouwd om het model voortdurend te kunnen verrijken.
Het belang ligt natuurlijk in de analyse van de interacties tussen marketing en sales, maar MMM is ook een beslissingsvormingtool voor het definiëren van investeringen en voor het bepleiten van een budget op wetenschappelijke basis bij de directie van de adverteerder.

Welke evoluties staan er nog op de planning?

We werken momenteel aan de integratie van generatieve AI om een eerste interpretatie van de MMM-data uit te voeren. Het idee is om AI te gebruiken als co-piloot om het werk van de data-analisten en strategen van het bureau te vergemakkelijken. Die laatste zullen hun keuzes dan gemakkelijker kunnen uitleggen aan klanten.

Meer weten?

Kom dan op 13 juni, om 18u naar The Merode! Programma en inschrijvingen hier.

Archief / TECH

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten