Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Belgian Video Streaming Monitor: AVOD in beeld

Maandag 29 Mei 2023

Belgian Video Streaming Monitor: AVOD in beeld

Assets :


GroupM publiceerde zopas de vijfde editie van zijn ‘Belgian Video Streaming Monitor’ (1.400 respondenten die representatief zijn voor de bevolking tussen 18 en 59 jaar en online bevraagd werden in maart). Bedoeling: informatie verstrekken over de dynamiek en de versnippering van het streaminglandschap.
 
Zoals al opgemerkt in de recente Recession Monitor van de groep (37,4% van de Belgen zegt te besparen op hun abonnement), voelt ook de streamingmarkt de impact van de huidige recessie. Volgens deze enquête bedraagt het percentage Belgen dat zegt minstens één streamingabonnement in zijn gezin te hebben 60%. Dat is een daling met ongeveer 10% ten opzichte van de vorige barometer. Deze daling betreft vooral de leeftijdsgroep 18-34 jaar, Franstaligen en mannen, merkt GroupM op.
 
Alvast even meegeven dat het kijkpercentage in maart daalde en dat YouTube, Netflix, VRT MAX, VTM GO en Auvio de best bekeken platformen vormden (in hun uitzendzone).
Voor de komende maanden verwacht GroupM dat de penetratiegraad licht zal stijgen tot 63%, maar nog steeds onder het niveau van vorig jaar zal blijven.
 
GroupM vraagt zich dan ook af of de invoering van het AVOD-model de markt zal stimuleren. Volgens het onderzoek zou één op de vier abonnees bereid zijn voor dit aanbod te kiezen, terwijl twee op de drie abonnees trouw zouden blijven aan het huidige SVOD-aanbod. Voor deze laatste groep blijft de afwezigheid van reclame een doorslaggevende factor - terwijl in het algemeen de prijs van het abonnement de belangrijkste factor is bij de keuze van een platform (43%), vóór de omvang van het aanbod (40,4%) en de afwezigheid van reclame (39,6%). Daarnaast is het wervingspotentieel bij degenen die nog geen abonnement hebben 6%.
 
“Een gratis VOD-dienst met nog meer reclame en een beperktere inhoud zou dit potentieel nog vergroten. Bovendien is er in beide gevallen een grote groep mensen die het aanbod zou overwegen, maar die momenteel aangeeft eerst meer informatie nodig te hebben (tussen 20% en 30%)”, analyseert GroupM.
Bij de platformen lijkt Netflix ook de beste positie in te nemen inzake wervingspercentage: dat bedraagt 10%. De veranderingsbereidheid ligt er echter het laagst: 75% van de huidige abonnees zegt trouw te willen blijven aan het reclamevrije abonnement. Bij Streamz is het tegenovergestelde het geval. Drie van de tien huidige abonnees zeggen over te willen stappen naar een AVOD-aanbod, terwijl het wervingspotentieel afklokt op 5%.
 
“De beslissing van Streamz om als first-mover met een AVOD-abonnement te komen voor de Belgische markt lijkt daarom geen slecht idee, met name met het oog op de reclame-inkomsten.”
 
De monitor buigt zich ook over de vraag hoe de Belgen zullen reageren op de afschaffing van de gedeelde accounts door Netflix. Niet onbelangrijk, als je weet dat 52% van de huidige Netflix-abonnees dit doet. Volgens de studie zou er voor drie op de tien mensen niets veranderen. 23% zou ervoor kiezen om te betalen voor extra accounts, terwijl 17% een eigen abonnement zou kopen. 16% zou stoppen met Netflix te streamen en 14% twijfelt. “De maatregelen lijken dus positief voor het platform. Het zal meer abonnees winnen dan het verliest en een groot deel van de gederfde inkomsten goedmaken.”
 
Lees hier meer.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten