Fr
Search
Fr


Close

TECH

Activation Marketing: de waarde van gedeelde expertise, door Jonathan Wuurman (VP Marketing, Actito)

Zondag 2 April 2023

Activation Marketing: de waarde van gedeelde expertise, door Jonathan Wuurman (VP Marketing, Actito)

Enkele dagen geleden had ik de eer om, in de aanloop naar de volgende MM Tech Club over Activation Marketing die Media Marketing organiseert, deel te nemen aan een ronde tafel over dit onderwerp, samen met verschillende vertegenwoordigers uit de bureaus. Hierna enkele lessen die ik tijdens dit lunchdebat leerde over een gevoelig onderwerp waarover je op 4 april meer te weten komt tijdens de sessie in The Merode.
 
Vorming is een topprioriteit voor zowel bureaus als adverteerders. Het is duidelijk dat het steeds moeilijker wordt om op alle gebieden aan de top te staan. Gedeelde technische en zakelijke expertise moet beschikbaar worden gesteld aan bureaus, zodat zij zelf hun klanten kunnen helpen.
 
Alle spelers - merken, bureaus en uitgevers - zijn zich ervan bewust dat data het verschil maken. Maar dat betekent niet dat we weten wat we ermee moeten doen, noch waarom of hoe we dat moeten doen. Dus rennen we allemaal achter het nieuwste wondermiddel aan. Het resultaat is dat we een Ferrari kopen om boodschappen te doen. In mijn branche zien we 95% massacampagnes zonder echte personalisatie. Dat werkt nog steeds, maar voor hoe lang?
 
De IT-afdeling en marketing zijn nog niet elkaars beste vriend. IT is nog steeds overbevraagd en moeilijk toegankelijk, omdat het een zenuwcentrum is dat alle afdelingen nodig hebben. Maar het is onrealistisch te geloven dat je een relatiemarketingstrategie kunt ontwikkelen zonder dat zij eraan te pas komt.
 
Holistische integratie is een deel van de oplossing. Als je bij de implementatie van een oplossing voor activation marketing niet minimaal de tijd neemt om duidelijk te definiëren waar je naartoe wilt, op welke termijn, met welke interne en externe ondersteuning, maar vooral met welk doel... dan begin je al verkeerd.
 
Je wint krediet door waarde aan te tonen. Het concept van POC (proof of concept) of MVP (minimum viable project) zijn twee tools waarmee je een deel van het probleem kunt aanpakken, om te tonen hoe je in ‘kleine projectmodus’ kunt reageren. De resultaten ervan moeten meer substantiële investeringen kunnen ondersteunen, op basis van concrete acties die hun waarde hebben bewezen.
 
En over waarde gesproken, de waarde van een partnerschap is niet gebaseerd op euro's of dollars, maar op gekwantificeerde doelstellingen en voortdurende steun voor de problemen die de klant tegenkomt. De cijfers zullen de doeltreffendheid aantonen.
 
Buzzwords werken, maar niet zoals vroeger. Er wordt vandaag evenveel over CDP gesproken als vijf jaar geleden over DMP, maar de markt is niet meer zo "naïef". Ook al willen we allemaal de nieuwste gadgets, we hebben begrepen dat we use cases nodig hebben om hun magie te valideren.
 
Oefening baart kunst, en dat geldt ook voor technologische en strategische investeringen. We moeten op middellange termijn denken. Het begrip CLV (customer long time value) is nog niet voldoende verankerd, en dat van TCO (total cost of ownership) nog minder. Activering moet "end to end" worden gedacht.
 
Marketing automation heeft nog steeds die zeer technische connotatie waarbij we het hebben over het automatiseren van overbodige taken, terwijl activation marketing veel meer te bieden heeft, onder andere de cokieless world.

Archief / TECH

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten