Fr
Search
Fr


Close

BRANDS

Zijn deinfluencers ook influencers?, door Fred Bouchar (MM)

Vrijdag 17 Maart 2023

Zijn deinfluencers ook influencers?, door Fred Bouchar (MM)

Toen ik enkele dagen geleden terugkwam van de opening van de gloednieuwe Slice-studio's bij RMB, moest ik er opnieuw aan denken: “Is deinfluence een teken dat het tij keert, al is het maar een beetje, als het gaat om online consumentisme?”, aldus de vraag van Ellie Violet Bramley, journaliste bij The Guardian, in een heel grappig artikel over de kwestie.
 
Je hebt vast al wel gehoord van dit fenomeen dat door Le Point als “de nieuwe TikTok-trend” wordt genoemd … wat best raar is, als je weet dat het gaat om een platform waar 55% van de gebruikers zegt een aankoop te hebben gedaan na het zien van een merk of product.
 
Daar waar influencers proberen ons te overtuigen om bepaalde producten te kopen, proberen deinfluencers het tegenovergestelde. In principe. Want de term heeft heel verschillende betekenissen, afhankelijk van wie hem gebruikt: sommigen proberen afstand te nemen van zogenaamde supertrendy producten, terwijl anderen overconsumptie en buitensporige uitgaven aan de kaak stellen.
 
Maar uiteindelijk is deinfluence nog steeds een vorm van beïnvloeding, ook al is het onder een andere naam.
 
Volgens Jasmine Enberg, analiste bij Insider Intelligence, die geciteerd wordt in het artikel van The Guardian, is de huidige opkomst van deinfluencing vooral conjunctureel gebonden: “Ontwerpers gebruiken hun macht om de aankoopbeslissingen van een bredere bevolking te beïnvloeden. Ze hebben de trend gewoon aangepast om weerklank te vinden bij consumenten in tijden van economische crisis.” Met andere woorden: de hype rond deinfluencing zal verdampen zodra de economie weer aantrekt.
 
Deinfluence is duidelijk geen remedie tegen overconsumptie, laat staan het begin van het einde van influencer marketing. Integendeel, kritiek op influencers zou zelfs paradoxaal genoeg het vertrouwen kunnen versterken dat consumenten in hen stellen, zegt Jasmine Enberg.
 
Makers zijn nu een essentiële marketinghefboom en des te meer - ondanks het ongenoegen van de regering Biden - gezien het groeiende succes van TikTok, waar zij de plak zwaaien. Adverteerders zijn zich hiervan bewust: uit het Belgische deel van de Media Reactions-studie blijkt dat de investeringen in dit soort content blijven groeien.

Archief / BRANDS

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten