Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Seen from Space: Licht, maar niet overal even licht

Zondag 5 Februari 2023

Seen from Space: Licht, maar niet overal even licht

Thinkbox, de Britse vereniging van commerciële televisiezenders, publiceerde zijn ‘Research Roundup 2022’. Die geeft een overzicht van verschillende analyses of onderwerpen die het afgelopen jaar aan de orde waren. Een daarvan was een analyse van lineaire tv-kijkvolumes.

Volgens het verslag kijken de lagere middencategorieën (20-30, 30-40 en 40-50%) weliswaar heel weinig tv, maar is hun kijkgedrag op de VOD-platforms van lokale omroepen veel belangrijker: de kijktijd van deze ‘light viewers’ ligt veel hoger op BVOD-platforms dan op lineaire tv. Met andere woorden, wat we aan reclamekracht verliezen op deze vluchtige kijkers, kunnen we ten minste gedeeltelijk goedmaken door de rest van het Britse commerciële tv-aanbod te overwegen.

Helaas kunnen we deze analyse niet als dusdanig toepassen op ons land; Dat komt vooral omdat het momenteel niet mogelijk is het BVOD-kijken te isoleren of het BVOD-publiek te bepalen op basis van hun kijkvolume: beide potentiële bronnen hebben hun beperkingen. Wel kunnen we het kijken analyseren op basis van terciles, door drie evenwaardige groepen te vormen: light viewers (de 33% die de minste tijd aan lineaire TV besteden), heavy viewers (dus het derde deel dat het meest kijkt) en de medium viewers daar tussenin.
Zoom hier in
Zoals blijkt uit onze grafieken, zijn de verschillen in tv-consumptie enorm. En zelfs als we de andere vormen van schermgebruik erbij betrekken, blijft een light viewer een light viewer. Met ander schermgebruik wordt verwezen naar uitgesteld kijken buiten de zeven dagen van timeshifted viewing, connected tv, het gebruik van de digitale decoder en andere devices. We weten echter dat de eerste twee toepassingen – connected tv en set-top box functies - het grootste aandeel van de consumptie vertegenwoordigen. Dit zijn ook de twee combinaties die de verschillende vormen van VOD bevatten. Uit dit volume blijkt dat niet-lineair gebruik van het scherm veel intensiever is bij light viewers, maar ook bij medium viewers.

Kortom, de minder frequente kijkers brengen inderdaad minder tijd voor het scherm door, maar hun vermoedelijke gewicht in het volume van het VOD-gebruik is duidelijk veel groter dan dat van de televisie.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten