Fr
Search
Fr


Close

MEDIA

Hoe Roularta de SDG van de UN meeneemt

Maandag 5 December 2022

Hoe Roularta de SDG van de UN meeneemt

De regie van de groep Roularta heeft besloten om strategische projecten te activeren op basis van vier UN Sustainable Development Goals. In de lengte en breedte, zonder de diepte te vergeten, tot groot genoegen van de stakeholders, dus niet alleen de werknemers, de kaderleden en de aandeelhouders, maar ook de klanten.

Els Michiels en Philippe Belpaire, respectievelijk head of product management & insights voor de groep en general manager van Roularta Media, geven tekst en uitleg bij een actieplan dat ondertussen al goed begonnen is. 

Waarom kozen jullie deze vier SDG’s uit de 17 bestaande?

Philippe Belpaire: Het is niet realistisch om meer dan tien onderwerpen tegelijk te willen beheren. We wilden ons ook concentreren op diegene die een echte meerwaarde kunnen bieden voor een persuitgever. Met onze media bereiken we elke week zeven miljoen Belgen en we behoren tot de top twintig van de drukkerijen in Europa; er is een verband met wat we in onze duurzaamheidsprojecten willen benadrukken.
Els Michiels : De vier SDG's in kwestie betreffen onderwijs - wat ons als uitgeverij in onze informatieve rol sterk bezighoudt. Dan is er de economische groei van de groep en de goede ondersteuning van de werknemers, met een focus op jong talent. En het klimaat natuurlijk, waar we onze voetafdruk willen verkleinen en tegen 2040 CO2-neutraal willen zijn. Ten slotte willen wij voor de productiepartners en leveranciers kiezen die deze visie delen.
Hoe vertaalt zich dat concreet?

Philippe Belpaire: Wij bieden adverteerders en mediabureaus de mogelijkheid om de kosten voor de ecologische voetafdruk van campagnes in onze media te compenseren. Dat is een primeur in België, gebaseerd op nauwkeurige berekeningen. Dat is essentieel voor een serieuze aanpak. We gebruiken de ClimateCalc van Febelgra en de Greentripper van OO2 Logic voor print en digitale campagnes. Voor een pagina in Knack Weekend bijvoorbeeld zitten we op 4 kg koolstof voor 1.000 magazines; de vergoeding bedraagt ongeveer 15 euro. Verschillende grote klanten zijn begonnen met de compensatie van hun campagnes, zoals KBC, Luminus en Dahoust Interim. Wij voelen dat er echt een positieve beweging ontstaat.

Els Michiels: We hebben andere zeer uiteenlopende voorbeelden die niet alleen betrekking hebben op koolstof en financiële compensatie. Zo hebben de redacties zich ertoe verbonden om in twaalf maanden tijd minstens 2.000 artikels over de SDG's te schrijven. Bovendien hebben we 15.000 bomen geplant op het terrein van onze hoofdzetel in Roeselare tijdens een evenement met het personeel. We zien inderdaad enthousiasme.

Philippe Belpaire: In feite zou de activering van onze doelstellingen eind 2023 resultaten moeten opleveren; ondertussen zijn we al goed op weg en spreken de cijfers voor zich.

Blijven jullie op termijn inzetten op print?

Zeker. Want er zijn nog steeds veel fans van drukwerk. We streven in feite naar een hybride strategie, met print en digital dat trouwens ook niet koolstofneutraal is. Programmatic advertising staat voor veel meer CO2 dan traditionele aankoop.

Hoe reageert de markt op jullie initiatieven?

Els Michiels: Heel goed! We hebben met een aantal partners en klanten gesproken, en ze zijn allemaal positief, ook wat de compensatie betreft. Roularta is een voorloper, maar wij gaan ervan uit en hopen dat alle spelers zullen volgen. En deze projecten werken zeer verbindend voor de teams, maar zijn ook positief voor de betrokkenheid van klanten en aandeelhouders.

Archief / MEDIA

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Avenue Arnaud Fraiteurlaan 15-23
1050 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten