Fr
Search
Fr


Close

BRANDS

BrewDog vs World Cup: merken kunnen zich geen buitenspel veroorloven

Dinsdag 8 November 2022

BrewDog vs World Cup: merken kunnen zich geen buitenspel veroorloven

De ‘anti-sponsorcampagne’ van het Schotse biermerk BrewDog voor het WK is door velen geprezen, maar heeft toch een bittere nasmaak. Ze toont aan dat het Qatarese spektakel allesbehalve een "merkveilig" evenement is voor adverteerders, zoals onze collega's van More About Advertising aangeven.
 
De campagne van Saatchi & Saatchi in OOH en op de sociale netwerken wil “de corruptie, het misbruik en dood” aan de kaak stellen die kenmerkend zijn voor de context waarin het WK zal plaatsvinden, en BrewDog positioneren als de “trotse anti-sponsor” van het evenement.
 
Toch zal BrewDog de wedstrijden wel uitzenden in de cafés die het uitbaat, omdat het “de voetbalfans het spektakel niet wil ontzeggen” en “zoveel mogelijk bier te verkopen om dat geld door te storten aan goede doelen die vechten tegen de schending van de mensenrechten”, aldus het merk dat aankondigde dat de volledige opbrengst van de verkoop van zijn Lost Lager bier doorgestort zal worden aan NGO’s.
 
Sommigen zullen dit hypocriet noemen. De actie toont alvast hoe moeilijk het is voor merken de reacties van het publiek te anticiperen. Uit een mini-enquête rond de kwestie op LinkedIn blijkt alvast dat de overgrote meerderheid van de respondenten de actie van BrewDog afdoet als een PR-stunt en niet als een echte blijk van purpose vanwege het bedrijf.

Archief / BRANDS

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten