BRANDS

Heinz lanceert een kledinglijn met vlekken (by Focalys)

Dinsdag 25 Oktober 2022

In de Verenigde Staten heeft Heinz een verrassend initiatief met kleding gelanceerd. In september bood het merk een unieke limited edition aan onder de noemer ‘Heinz Vintage Drip’. Die bestond uitsluitend uit tweedehandskledij waarop ketchup was gemorst.

Heinz ging in zee met de kringloopwinkel ThredUp om 157 kledingstukken te verkopen, elk met een echte ketchupvlek. Aldus werden deze kleren verzamelobjecten, want als ze gedragen en gewassen werden zou de vlek verdwijnen... Het getal 157 is niet willekeurig gekozen, want de laatste twee cijfers zijn een knipoog naar het aantal soorten sauzen dat op elke fles Heinz ketchup staat vermeld.

De hele collectie, met tweedehands T-shirts, sweaters en truien van merken als Adidas, Louis Vuitton en North Face, is exclusief verkrijgbaar op Thredup.com/Heinz, met prijzen van 9 dollar tot 1.006 dollar. Alle inkomsten worden overgeschreven op de rekening van Rise Against Hunger, dat wereldwijd tegen hongersnood strijdt. De actie werd gepromoot op de sociale media met de video ‘Heinz Vintage Drip’.

Heinz inspireerde zich op de grote modetrends van het moment: tweedehands aankopen, de zoektocht naar vintage stukken, de zeldzame collectie die plots beschikbaar wordt (‘drop’) ... Maar het vakmanschap ligt vooral in het transformeren van een simpel kledingstuk naar een kostbaar object, want het kledingstuk mag niet worden gewassen. Het artikel wordt aldus een kunstwerk (grunge) dat slechts in het bezit komt van enkele gelukkigen.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Heinz lanceert een kledinglijn met vlekken (by Focalys)

Archief / BRANDS

Coca-Cola trapt nieuw seizoen Coke Studio af met WPP en Universal Music

Heineken lanceert Desperados Exotiqa met WeWantMore

Sony Pictures weeft zijn web voor de release van 'Spider-Man: Across The Spider-Verse'

Febiac trekt streep door Autosalon voor 2024

AG en Sundo binden de strijd aan tegen huidkanker

Duitse Dienst voor Toerisme promoot duurzamer toerisme

Form TS opnieuw aan zet met Secondfloor

Nintendo eerste adverteerder in nieuwe creatieve ruimte van Urban Media

Ikea moet het afleggen tegen de concurrentie met David Madrid

Jupiler op zoek naar nieuw Belgisch dj-talent

Campari viert Belgische film

Napoleon Sports & Casino presenteert voetbalpodcast met RMB

Ikea sensibiliseert voor wooncrisis met onleefbare kamers in zijn winkels (by Focalys)

De Vloer verzorgt promotie van hey!

Quick stelt existentiële vraag

Tesla wordt adverteerder

Lego maakt dromen waar

SOS Kinderdorpen gaan voluit voor DOOH met JCDecaux en blue2purple

BMW Films terug van weggeweest op het Festival van Cannes

Dani op het menu van Danette

Decathlon maakt zijn klimaatdoelstellingen hard

Proximus spreekt zich uit over zijn inclusieve visie met Berlin

Minute Maid gunt zichzelf opfrisbeurt

Tesco trekt aandacht met interactief billboard (by Focalys)

Land Rover off road met Clear Channel

Politiezone Antwerpen rekruteert inspecteurs via pop-upcontainer

AB InBev ontwikkelt anti-UV pannen op basis van gerecycleerde flessen

Hoe BETC Lacoste-communities connecteert voor de 90ste verjaardag van de krokodil

Lux klaagt lichamelijke objectivatie van sportvrouwen aan

Heineken opent ontmoetingssite voor gamers

Royal Ontario Museum lanceert levenslange lidkaart (by Focalys)

Partena Professional lanceert originele rekruteringsstrategie

Kasteel trekt de wereld rond met Geronimo en Jef Boes

Bonsai plant dankzij festivalgangers

C&A krijgt zichtbaarheid via Mediaplus

Hoegaarden is terug met iconische onderzetters

Yakult loopt de 20 km door Brussel voor het Rode Kruis met Stellar

Eleven en Pro league lanceren Champions' Play-Offs campagne met AI

Vanish sensibiliseert rond kledingverspilling dankzij gamers (by Focalys)

Volta daagt de jongeren uit met Choco

Tempo-Team heeft oplossing voor de twijfelaars met Amphion

Skechers zet de puntjes op de i met Mr T

Land Rover en Lego openen lastig toegankelijke winkel

hey! gelooft in USG

Panos heeft er zin in met De Vloer

Evian x Balmain: per definitie (heel) duur, maar wel ecologisch

Skoda en fietsen, een geslaagd huwelijk

The Marcom Engine lanceert ultimatum voor BMW

Armstrong Cheese trekt aandacht door te ontcijferen kluis (by Focalys)

Hoeksche Chips tot op het bot met Wunderman Thompson

Spadel investeert in zijn toekomst met The Source

Zalando lanceert een ChatGPT-assistent

Bebat tot de finish met Clear Channel

LG onthult zijn nieuwe merkidentiteit

Maredsous-kazen communiceren in dialect voor hun 70ste verjaardag

Naar welke bestemming reist Messi met zijn Vuitton-valies?

Gucci en Vans maken een brug tussen hun Roblox-werelden

Kids marketing: voedingssector versterkt zelfregulerende maatregelen

Waarom Vanden Borre ons aanspoort om te stemmen voor een schroevendraaier in de Beste Product van het Jaar 2023

BIC warmt zich op met Snoop Dogg

DVV Verzekeringen lekker tegendraads met Happiness

De Premier League verbiedt shirtsponsoring door gokbedrijven

Wow, VDAB lanceert zijn nieuwe imagocampagne met BBDO

Dove springt nog altijd in de bres...

DEI Marketing: risky business ?, door Fred Bouchar (MM)

Netflix draagt Lacoste

JCDecaux gaat voor de smaak van Fanta

Dove prikt waar het pijn doet

Leffe, back to basics met W+K, en op volle kracht

De Bake Rolls van TUC op het spoor

Samsung en Cheil WW dempen geluid voor autisten

Metro en Ikea Belgium maken samen podcast

Ikea sensibiliseert rond het behoud van het leven in de oceanen (by Focalys)

McDo moedigt kinderen weer aan tot lezen

Croky Explosions maakt een hit met Netsky en Amphion

Lunch Garden stuurt zijn prijzen op reis

Immunity Station van Actimel landt in Fortnite

Fanta onthult zijn nieuwe globale design