Fr
Search
Fr


Close

AGENCIES

Kijk verder dan loutere indexering van bureautarieven, door Chris Van Roey (PitchPoint)

Zondag 23 Oktober 2022

Kijk verder dan loutere indexering van bureautarieven, door Chris Van Roey (PitchPoint)

De open brief van ACC om 'de klanten te informeren over het voornemen van bureaus om hun tarieven te indexeren' zet een terecht actueel onderwerp op de agenda. Ook onze marketing- en communicatiesector wordt geconfronteerd met de hyperinflatie. We menen bij PitchPoint dat we de discussie open moeten trekken en niet mogen beperken tot de indexering van de bureautarieven. Het is wellicht een deel van de equatie, maar de volledige problematiek is toch complexer.
 
Niet alleen de bureaus, maar ook de merken worden geconfronteerd met de uit de hand lopende prijsstijgingen: personeelskost, energiekost, materiaalkost, mediakost, enz… en uiteraard ook vroeg of laat de verhoging van de remuneratie van hun communicatiebureaus. Maar de budgetten van de marketing- en communicatieafdelingen gaan wellicht niet geïndexeerd worden. Integendeel, met een nakende recessie verwachten merken -terecht of onterecht, dat is een ander onderwerp- minder budget te zullen krijgen voor hun marketing- en communicatie-activiteiten. Op die manier zitten zij tussen hamer en aambeeld.
 
Bureaus die kortweg zouden poneren dat hun tarieven geïndexeerd worden of adverteerders die elke prijsaanpassing zouden weigeren zijn o.i. een-dimensionaal en weinig constructief bezig. En eerlijk, uit onze gesprekken met beide partijen blijkt een veel constructievere houding.
 
Dat bureaus hun tarieven zullen aanpassen aan de gestegen kosten is een no-brainer. Zelfs indien het niet voorzien zou zijn in het bureau-contract kan je verwachten dat dit een belangrijk onderwerp wordt in de volgende bureau-adverteerders onderhandelingen. Alleen een correcte remuneratie kan leiden tot een productieve en succesvolle samenwerking. Maar hoe kan een adverteerder de hogere kosten combineren met de wellicht lagere budgetten?
 
Er valt vooreerst te verwachten dat de adverteerder de scope van het werk in een volgende periode zal aanpassen. Door de dalende budgetten zullen er minder activiteiten plaatsvinden, waardoor de globale inkomsten van bureaus -zelfs met geïndexeerde tarieven- niet noodzakelijk stijgen.
 
PitchPoint is er van overtuigd dat er een ook andere constructieve wegen zijn om met dit delicaat onderwerp om te gaan. 
 
Deze crisis is een gouden opportuniteit om het remuneratiemodel dat bestaat tussen adverteerders en bureaus te herzien. Het 'cost-accounting'-model, gebaseerd op timesheets, is nog steeds de belangrijkste manier waarop adverteerders hun bureaus vergoeden. Is dit model nog steeds het meest effectieve? ACC, UBA en Pitchpoint publiceerden enkele maanden geleden een white paper met alternatieve betaalmodellen die in vele gevallen voor beide partijen productiever zijn. En PitchPoint ontwikkelde daarvoor een gratis 'remuneratie quickscan' die bekijkt of de huidige manier van samenwerken gestoeld is op het juiste model.
 
Ook de samenwerking tussen bureaus en adverteerders kan verder geoptimaliseerd worden. Hebben we de juiste expertise in huis? Zijn de processen optimaal? Kan de attitude aan beide kanten verbeterd worden? Bij PitchPoint werkten we er een evaluatiemodel COLLAB voor uit. Op basis van een diepgaande analyse hebben we reeds veel efficiëntie- en effectiviteitswinsten kunnen realiseren.
 
Laat ons het debat opentrekken en deze crisis benaderen als een opportuniteit om beter met elkaar samen te werken en op die manier kosten te besparen én het hoofd te bieden aan deze inflatie.

Archief / AGENCIES

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten