BRANDS

Metavertising en Storyliving, door Fred Bouchar (MM)

Vrijdag 14 Oktober 2022

Eldorado en ‘nieuwe grens’ voor sommigen, maatschappelijke en ecologische verspilling voor anderen... De metaverse is een van de modewoorden van het moment en dat geldt des te meer in onze sector. Volgens de trendwatchers van Glimpse zijn de zoekopdrachten naar het begrip ‘metaverse marketing’ het afgelopen jaar met meer dan 1.000% gestegen; idem dito wat betreft de bijbehorende termen ‘customer data platform’, ‘first data party’ en ‘omnichannel’. En in de top van de bijhorende zoekopdrachten vinden we, niet al te verrassend, als eerste de term ‘metaverse marketing agency’.

Het is dan ook logisch dat 's werelds nummer één in de sector, WPP, besloten heeft om zich ook te wagen aan deze nieuwe werelden, door Zuckerberg als volgende stokpaardje uitgekozen, Aan het begin van het jaar lanceerde de Britse groep The Metaverse Foundry, destijds omschreven als de groepering van “een team bestaande uit 700 mensen - producers, creatieven, ontwikkelaars en techs - die kunnen instaan voor de hele metaverse-ervaring”. Als je naar de website van WPP surft, kun je alleen maar vaststellen dat hun expertise op dit gebied behoorlijk indrukwekkend is.

Deze week nodigde WPP Belgium ons uit voor een conferentie over Web3 en de metaverse, twee nauw verwante concepten die symbool staan voor de derde grote versie van het internet. Volgens James Harris, global media strategy director van WPP, kunnen deze technologieën, in combinatie met AI en Big Data, de pijlers zijn van het internet van morgen.

Zijn collega Di Mayze gelooft zelfs dat binnen minder dan tien jaar “de metaverse zich zal manifesteren als een persistente virtuele omgeving, die ongemerkt het dagelijks leven verrijkt en verbetert”. “Met andere woorden, mensen zullen de metaverse niet bewust betreden om een ervaring op te doen, maar hun virtuele en fysieke wereld zullen met elkaar verweven zijn, zowel tijdens hun werk als bij hun omgang met vrienden”, aldus het global head of data & AI bij WPP.

Amai, zeggen ze dan in Brussel.

Praktisch gezien berust de basis van deze inname volgens WPP op vier pijlers: virtuele werelden, augmented reality via AR/VR-headsets die de brug slaan tussen deze virtuele werelden en de echte wereld, NFT's en natuurlijk blockchain. Dat “zal consumenten in staat stellen een consistente identiteit te behouden in meerdere digitale werelden, terwijl aankopen in de metaverse draagbaar en overdraagbaar worden gemaakt”.

De deskundigen van WPP voegen eraan toe dat het meest interessante aspect van de metaverse, in zijn langetermijnvisie, “zijn vermogen is om blijvende emoties te creëren die onze percepties en zelfs ons gedrag in het echte leven kunnen veranderen”.

Bij DNA trekken ze een parallel met het concept Emotional Bleed dat op SXSW werd voorgesteld door VR-filmregisseur Céline Tricart: door een immersieve ervaring te beleven die verschilt van ons dagelijks leven, worden we ertoe gebracht beslissingen te nemen, acties uit te voeren en vooral nieuwe emoties te voelen. Emoties die zo intens dat ze een verandering in perceptie en gedrag IRL teweeg kunnen brengen.

Is na de storytelling en storydoing die de native ads van weleer inspireerden, storylivingde volgende pijler van de nieuwe metavertising?

Alle gekheid op een stokje, er wordt ons verteld dat een hele generatie bereid is om virtueel te leven, maar geloven jongeren dat echt?

Niets is minder zeker. We komen hierop terug na afronding van een onderzoek dat momenteel voor MM wordt uitgevoerd door een reeks studenten van Sophie Pochet aan het IHECS.

Archief / BRANDS

Ajouter un "Watcher"

Vous pouvez ajouter un watcher simplement en encodant un ou plusieurs mot-clés.
Chaque jour de la semaine, au matin, un email vous sera envoyé en listant les dernières news répondant à votre mot-clés.

Attention, vous ne pouvez pas choisir un mot-clé ET une agence.

Astuces :

Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Valider

fermer

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Metavertising en Storyliving, door Fred Bouchar (MM)

Archief / BRANDS

Center Parcs Europe vindt zichzelf opnieuw uit met Team Lewis

Brocom verandert de tijd met AddRetail

Lego introduceert een nieuwe generatie van meer representatieve personages

GM associeert zich met Netflix om elektrisch rijden te promoten

Notarissen zijn erbij op de sociale media

Douwe Egberts vindt onderdak in Kinepolis Antwerpen

Levi's viert 150 jaar 501 met Droga5

Crown Royal bekroont en doet donaties (by Focalys)

LU deelt het eerste koekje met De Vloer

11.11.11 nog sterker met Mutant

M&M's : dus het was een stunt. Grappig?

Nescafé Dolce Gusto maakt mensen bewust van de blauwe zak

Eurostar Group onthult zijn nieuwe merkimago

Apple pedagogisch met Nick Mohammed

Chanel spoort gamers aan om zijn producten te kopen met behulp van een videogame (by Focalys)

Renault moedigt Twingo-fans aan creatief te zijn met AI

BeeBonds tegen sociale uitsluiting

Quick introduceert nieuwe limited edition burger met Happiness

Mars stapt af van zijn M&M's figuurtjes

Lunch Garden eert Mathilde met zijn koninginnenhapje

Nissan in 3D op het autosalon met TBWA

Heinz betaalt fooien van klanten op restaurant (by Focalys)

Always lanceert nieuwe editie van zijn #StopMenstruatieArmoede actie

BelVita lacht zijn tanden bloot met De Vloer

BMW en Clear Channel monopoliseren Antwerpen Centraal

Baloise verzekert zorgeloos leven met Darwin

JD Sports lanceert een arcade game op zijn gevel (by Focalys)

VW en Ritchie zorgen voor buzz op het Autosalon

WE evolueert met Minale Design Stratety

Nike opent zijn Training Club op Netflix

Ikea maakt ruimte vrij in zijn restaurants voor de studenten

Aldi helpt huishoudbudget onder controle te houden met Serviceplan

Lidl stelt zich geen vragen met BBDO

McDo laat fantasie de vrije loop met TBWA

H&M stapt in Roblox

Marks & Spencer rekruteert virtuele influencer (by Focalys)

Center Parcs herziet merk- en visuele identiteit

Spa introduceert een pil die beter doet drinken met Happiness

Bike Republic in de kijker met at-thetable

Wonen Vlaanderen van wacht met Bridgeneers

Telenet neemt 100% van Eltrona over in Luxemburg

De QT-hotels bieden gratis kamers in ruil voor ongewone objecten (by Focalys)

L'Oréal Paris maakt oogcontact met Serviceplan Solutions

VREG vindt de rode draad met The Oval Office

Alles wordt verlicht wanneer Hyundai passeert

Als McDo zich associeert met Netflix overtreft de realiteit de fictie

Botsen we op de limieten van hyper-gepersonaliseerde reclame?

Trooper ondersteunt fundraising met video

Dripl kaapt kersttoespraak van de Koning

Cambio promoot zijn dienst met Focus Advertising

Albert Heijn bedenkt het warmste gerecht met Accenture Song

VW lanceert de ID.Buzz met de glimlach

De wijde wereld intrekken met behulp van omnichannel marketing, door Robin Vermeulen (Selligent Marketing Cloud)

De Lijn beleeft zwarte dag met Accenture Song

UGent maakt een goede eerste indruk met Bonka Circus

Cointreau verandert alles met TBWA\Paris

Skinny zendt radiospots uit die door consumenten zijn opgenomen

De'Longhi bereidt de feesten voor met Brad Pitt en Mediaplus

Mobile Vikings op missie met Towel Media

DDB deelt een beetje geluk voor Inno

Die keer dat de EU een feestje ging bouwen in de metaverse, door Griet Byl (MM)

Quick verkent Kerstmis met Happiness

Telenet steunt Special Olympics

De EPLO schetst portretten van Europarlementariërs met Boondoggle

Glenfiddich tijdloos in 36m2

Carrefour authentiek voor de feestdagen met Publicis Groupe

Coca-Cola viert Kerstmis op Amazon Prime Video

Dior zet zijn collectie in de verf met een game met Squeezie (by Focalys)

Krëfel koopt gebruikte multimedia-apparatuur van consumenten terug

Tourism Canarias aanwezig op de City Play schermen

Ikea hartverwarmend met Ogilvy Social.Lab

betFIRST adopteert een cheetah met Mutant

It's all in the game, door Martijn Lindeman (dentsu)

Chase en VUB lanceren videopodcast voor Gen Z

BMW is fan van Forwardism met The Marcom Engine

Apple zet functies voor mindervaliden in de kijker

Dole sensibiliseert rond junkfood met voedzame inktposters (by Focalys)

Plateforme Prévention Sida zet de strijd verder met BeInfluence