Fr

BRANDS

ThredUp creëert ongewone hotline tegen 'fast fashion' (by Focalys)

Woensdag 12 Oktober 2022

ThredUp creëert ongewone hotline tegen 'fast fashion' (by Focalys)

In de Verenigde Staten haalt ThredUp het nieuws met een ingenieuze sensibiliseringsactie voor zijn jonge klanten. De tweedehandssite heeft een hotline opgezet die door een beroemdheid geanimeerd wordt, om jongeren er aldus van te overtuigen dat ze beter afzien van milieuonvriendelijke fast fashion.
 
Om hen te helpen af te kicken van "wegwerpmode", die als uiterst vervuilend wordt beschouwd, heeft ThredUp in september een ‘Fast Fashion Confessional Hotline’ in het leven geroepen. Die is bereikbaar via 1-855-THREDUP, met Priah Ferguson, een van de sterren van ‘Stranger Things’, aan de lijn.
 
Wie het nummer belt krijgt berichten van de jonge actrice die de persoon in kwestie aanmoedigen om te stoppen met consumeren en duurzame winkelgewoonten aan te nemen. Ze stelt ook wedstrijden op Instagram voor en zet haar back-to-school kleding selectie op ThredUp in de kijker
 
Het initiatief volgt op de publicatie van een GlobalData-rapport over de winkelgewoonten van GenZ, waaruit bleek dat een op de drie Amerikanen verslaafd is aan fast fashion, maar zich bewust is van de nefaste impact die de industrie veroorzaakt.
 
Wat is een betere manier om het bewustzijn te vergroten en gedrag te veranderen dan met de hulp van een jongerenicoon? Dat had ThredUp goed begrepen, maar in plaats van een online video voor te stellen, koos het slim voor een hotline die jongeren in contact brengt met hun idool. Een impactvol initiatief dat snel de ronde deed op de sociale netwerken die bezocht worden door 15- tot 25-jarigen in de VS...

Archief / BRANDS