Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

CIM Pers 2022: goed en slecht nieuws

Woensdag 12 Oktober 2022

CIM Pers 2022: goed en slecht nieuws

Ter herinnering, deze traditionele publicatie van het CIM die al twee generaties meegaat, betreft de bereikcijfers van de verschillende perssegmenten, waaronder vandaag voornamelijk de dagbladen en magazines. De bioscoop valt sinds het begin van de coronacrisis niet meer onder de meting en hetzelfde geldt voor de gratis regionale pers. Dat is een strategische beslissing van de betrokken aandeelhouders en heeft niets te maken met eventuele representativiteitsproblemen.

In 2021 werden de cijfers niet geactualiseerd, door aanzienlijke complicaties waarmee de field af te rekenen kreeg voor het afnemen van de enquêtes, aangezien een substantieel deel face-to-face moet worden afgenomen. Je weet vast nog wel dat de lockdowns en andere gezondheidsmaatregelen niet gunstig waren voor deze methodologie. In dat verband is de CIM-nota over de aanpassingen aan deze editie glashelder; je kunt ze raadplegen op de site.

We zullen dan ook niet te veel in detail treden en ons beperken tot de vermelding van de vijf grootste aanpassingen van deze studie onder leiding van Ipsos: de steekproef is kleiner (8.000 interviews uitgevoerd tussen november 2021 en juni 2022), maar sterk, er is een nieuwe mix in de rekrutering, het universum van de enquête is verschoven naar 16+, de vragenlijst werd aangepast en is meer ‘mobile friendly’ voor de enquêtes die zo afgenomen worden en tot slot is de field korter in proportie tot de interviews.

We willen erop wijzen dat er altijd methodologische wrijvingen geweest zijn in de vijftig jaar dat de tool bestaat en dat de hierboven vermelde wijzigingen doorgevoerd werden met het oog op de constante verbetering van de betrouwbaarheid van de cijfers. Deze laatste die ook wel ‘currencies’ worden genoemd, dienen als ijkpunt voor de officiële bepaling van de kost per contact in de pers: er mag dus niet lichtzinnig mee worden omgesprongen.
De CIM Persstudie herneemt de gemiddelde bereikcijfers van de print- en pdf-versies (in de studie worden laatstgenoemde ‘digitaal’ genoemd, wat een bediscussieerbare woordkeuze kan zijn); Dat doet ze voor alle aangesloten titels; het onderzoek omvat ook het bereik via het internet.

Zonder al te veel in detail te treden, worden de gegevens over het digitale persbereik via fusie toegevoegd aan de NRS (National Readership Survey), op basis van de CIM Internetstudie. Het geheel geeft dan het begrip Total Brand, wat staat voor de contacten met de print- en internetmedia van hetzelfde mediamerk. Maar deze indicator is geen currency en komt niet overeen met een gegeven dat je als dusdanig kunt kopen, ook al stelt elke regie complementaire aanvullende ‘Print & Web’ formules voor.

Wat de resultaten betreft, die je met alle nodige analyses van de reclameregies zal ontdekken, kunnen we eenvoudigweg samenvatten dat de evoluties variabel zijn zoals bij elke ‘normale’ publicatie van het CIM. Met andere woorden, het gebruikelijke trio: stabiele titels, andere die mooie stijgingen neerzetten en een laatste categorie die klappen krijgt. Zowel in de dagbladpers als bij de magazines. Grosso modo zou je op basis van de nogal negatieve verwachtingen tegenover print bij bepaalde bronnen, deze editie als positief kunnen omschrijven. Dat geldt met name voor de dagbladen, die nauwelijks zijn gedaald in termen van gemiddeld nationaal publiek en zelfs stabiel zijn in termen van totaal bereik.

Michael Debels, research director van het CIM, verklaart heel pragmatisch de daling van de Total Brands: “Tijdens de coronaperiode kreeg de digitale toegang een aanzienlijke boost die nu is afgenomen. Wij moeten ook rekening houden met de beperking van gratis content op de sites. Dit is ongetwijfeld een goede zaak voor de monetisering ervan, maar onvermijdelijk valt het bereik daardoor een beetje terug.” Debels, die verantwoordelijk is voor de Perscommissie, is ook tevreden over de positieve sfeer die de afgelopen twee jaar de spelers kenmerkte, ondanks de moeilijke context. “Alle partijen op de markt zijn vertegenwoordigd en alle beslissingen zijn unaniem genomen. We hebben zo goed mogelijk en in een goede verstandhouding gewerkt.” Laten we hopen dat het blijft duren.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Avenue Arnaud Fraiteurlaan 15-23
1050 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten