BRANDS

COP27: very bad buzz voor Coca-Cola

Woensdag 5 Oktober 2022

WTF, kun je alleen maar denken, als je leest dat de Aziatische Winterspelen toegekend werden aan Saoedi-Arabië. Dezelfde reactie is de enige begrijpelijke nadat Egypte, het land dat van 6 tot 18 november de COP27 organiseert, aangekondigde dat Coca-Cola de belangrijkste sponsor wordt van de volgende VN-klimaatconferentie in Sharm el-Sheikh. Deze mededeling ontketende uiteraard een stroom van reacties bij heel wat NGO's, te beginnen met Greenpeace, dat sprak van "greenwashing", en Break Free From Plastic, dat erop wees dat het Amerikaanse concern "de grootste plasticvervuiler ter wereld" is.

In antwoord op deze kritiek benadrukte Coca-Cola dat het “achter de doelstelling om afval in de oceaan te elimineren staat en de inspanningen om het bewustzijn van deze uitdaging te vergroten waardeert”. De frisdrankgigant onderstreepte ook zijn “ambitieuze doelstellingen” die beginnen met “het helpen verzamelen en recyclen van één flesje of blikje voor elke fles die we verkopen - ongeacht waar het vandaan komt - tegen 2030”. “In 2020 hebben we een gezamenlijke verklaring ondertekend waarin we er bij de VN-lidstaten op aandringen een wereldwijd verdrag goed te keuren om het probleem van plastic afval aan te pakken via een holistische en circulaire benadering van de economie... Onze steun voor de COP27 is in overeenstemming met onze wetenschappelijke doelstelling om de absolute koolstofuitstoot te verminderen.”

Dichter bij huis verdedigden Laura Brems en Eva Lefevre, woordvoerders van respectievelijk The Coca-Cola Company BeLux en bottelaar Coca-Cola Europacific Partners Belux, onlangs in MM Blue de strategie van het merk voor een duurzamere planeet, belichaamd in diens ‘Refresh the world, make a difference’ aanpak.

Ondertussen sloeg Naomi Klein, de auteur van ‘No Logo’, op Twitter nagels met koppen: “Superleuk om een door Coca-Cola gesponsorde klimaattop te houden in een politiestaat, terwijl de meeste afgevaardigden van het maatschappelijk middenveld hun verontwaardiging reserveren voor de hoge hotelprijzen in plaats van zich te bekommeren om de benarde toestand van de politieke gevangenen.”

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

COP27: very bad buzz voor Coca-Cola

Archief / BRANDS

Coca-Cola onthult door AI geïnspireerde muziekapp

Visit Finland rekruteert rendier als influencer (by Focalys)

Spadel boort waterfonteinmarkt aan

UBQ Materials haalt alles uit de kast voor haar eerste campagne

Ikea bereidt grootschalige rommelmarkt voor

De Lijn lanceert een oproep tot respect voor het personeel van alle openbaarvervoermaatschappijen

Keytrade Bank op heterdaad met Mutant

Lotus Cake Donuts in de winkelrekken met BlueMango

Rnlt of het nieuwe POS-concept van Renault

Revlon Professional floreert met 87seconds

Bonka Circus aan de borst voor Fairtrade

Guberna presenteert sponsoringhandvest

Artotel hangt het uit met 'Rockstar' (by Focalys)

Belviva strijdt tegen voedselverspilling met lelijke frietjes

Heineken komt met stomme telefoon

Ikea associeert zich met 'Blind Gekocht'

Chiquita voelt zich thuis op Milan Design Week

Kérastase neemt de tram met Sydney Sweeney en Serviceplan Make

Bebat voert grote recyclagecampagne met Happiness

AXA is goud waard met Publicis Groupe

Telenet en VRT voeren gezamenlijk campagne

Powerade in actie voor de OS

L'Oréal waagt zich op LinkedIn om vrouwen aan te moedigen hun zelfbeeld naar waarde te schatten

Beste Mr Marvis, door Stijn Gansemans

C&A lanceert lentecampagne met Mediaplus

Poppy op avontuur met unknown.collective

Chanel lanceert een langetermijn gaming app (by Focalys)

Ethias generationeel met Joe Public

Dove zegt neen tegen AI ... alhoewel

Philips klopt aan bij Azerion om reclameaanbod van Pregnancy+ en Baby+ te versterken

Samsung Benelux in TikTok Out of Phone modus

De Lijn rekruteert sociale en altruïstische mensen

Mayerline Brussels zet wijze vrouwen in de verf

Heinz transformeert 2m2 tot automaten

Yale in alle eenvoud voor onze veiligheid

Apaq-W vertelt smakelijke verhalen

Chips doen het goed met Valérie Delaby

Barilla releast playlist voor 'White Lotus' fans

Burger King viert 70 jaar met creatie voor alle leeftijden

Xbox combineert vorming en vermaak met Spotify

vdk bank lanceert de impactvoet met Bonka Circus

Fanta valt voor FOOH met EssenceMediacom

Proximus focust op ongebruikte talenten van gamers met Silk

Carrefour op koopjesjacht met Mutant en Publicis Groupe

Filipijnen krijgen overal Ikea's (by Focalys)

Samsung in augmented reality met Cheil en JCDecaux

McDo zet het dierenrijk in de kijker met Playmobil

Securex staat altijd klaar met Dallas

Na het restaurant, een McDo! (by Focalys)

Zware Jongens en Oyo in de piste voor Wintercircus Gent

Quick vertelt verhaal van legendarische Giant met Happiness

Daoust dankbaar met bbs.agency

Keytrade Bank trotse tweede keuze met Mutant

Quick gaat voor trappist met Happiness

Ford maakt serie ter ere van zijn elektrische Explorer op Prime Video

Decathlon maakt comeback op tv met Mediaplus

Keytrade Bank op zoek naar 'De Mol' met Mutant

BMW lanceert twee iconische modellen met The Marcom Engine

Crelan bouwt droomhuis van gemiddelde Belg

Kruidvat versterkt zijn positie op de beautymarkt

Mannschaft zet Adidas buitenspel

Best Brands 2024: Lay's valt in de smaak bij de Belgen

Alken-Maes haalt opnieuw Desperados in huis

FOD Economie lanceert ConsumerConnect

Unilever cold as ice

Breast Cancer Now vereeuwigt de toekomst dankzij AI

Wikifin spaart slim met Bonka Circus

Bonjour steunt Olivier Vandecasteele en zijn collega's

VOObusiness neemt geen enkel risico

PostNL België denkt aan kinderen in armoede

Actiris solliciteert om beter te rekruteren met Ogilvy Social.Lab

Bonka Circus vrijgevig voor Kringwinkel

Chipotle lanceert uitdagingen voor buiten (by Focalys)

#ModTheVeg: waarom Knorr zich op gamers richt

Stella meer waard met Beckham

Martini op aperitief in het station

Defensie rekruteert voor echt met The Other Agency

Zimmo zet je op weg met Publicis Groupe