INTELLIGENCE

MediaWatch: het CIM heeft voortaan eigen panel

Dinsdag 4 Oktober 2022

Het CIM zit in duidelijk in een vernieuwende flow. Na de lancering van zijn ToVA-tool is het nu tijd voor MediaWatch, een representatief en kwalitatief panel dat momenteel ongeveer 2.200 respondenten telt, een aantal dat tegen het einde van het jaar tot 5.000 zal stijgen, om uiteindelijk de belangrijkste wervingsbron van het CIM te worden.

Het project dat gevoerd wordt in samenwerking met Ipsos, ontstond onder andere (maar niet alleen) uit de moeilijkheden waarmee het CIM kampte tijdens de pandemie. “Het CIM voert elk jaar ongeveer 46.000 media-enquêtes uit en het wordt steeds moeilijker om respondenten te werven. Het werd nog lastiger sinds 2020, toen corona het soms onmogelijk maakte om face-to-face onderzoeken te organiseren”, aldus Michaël Debels, research director bij het CIM. “Vandaar dit eenvoudige maar strategisch interessante idee voor het CIM: via toegang tot een kwalitatief panel van respondenten en een budget dat tegelijk onder controle blijft, een aantrekkelijke oplossing die een aanvulling vormt op bestaande wervingskanalen.”

Met de bedoeling om zowel zijn onafhankelijkheid als de kwaliteit te versterken, voerde het CIM een eerste test in september 2021: “Doelstelling was om een representatief panel van 2.000 respondenten samen te stellen, om de respons en de vergelijkbaarheid van de resultaten met die van de CIM-studies te controleren. Kortom, om de principes en het rendement van het project te valideren”, vervolgt Michaël Debels.

Dertien enquêtes later hebben bijna 2.200 respondenten zich bij het panel aangesloten. “Dit is meer dan we voor ogen hadden. Ook het profiel, de respons, de resultaten en de kosteneffectiviteit van het project hebben grotendeels aan de verwachtingen voldaan”, aldus Cecilia Versmissen, projectmanager bij het CIM.

“Nu willen we er een alternatieve wervingsbron van maken, met een panel van 5.500 respondenten. Daarvoor zal tot in december gerekruteerd worden, zodat het project op kruissnelheid kan komen. Het is de bedoeling dat MediaWatch verder wordt verfijnd en misschien de belangrijkste rekruteringsbron wordt.

Het CIM wil het MediaWatch-panel ook ter beschikking stellen van zijn leden. “Op lange termijn zouden we zelfs verder kunnen gaan door hen in staat te stellen de resultaten van hun eigen enquêtes te vergelijken met die van de CIM-studies of zelfs gerichte steekproeven te creëren op specifieke profielen, bijvoorbeeld met behulp van de Target Group Monitor”, vervolgt Michaël Debels. Deze dienst, die Rent-a-Panel zal gaan heten, zal tegen maart 2023 worden getest.

“MediaWatch is een fascinerend project. We lanceerden het met Ipsos na overleg met de spelers en leveranciers in de onderzoeks- en panelmarkt, ondanks veel weerstand. We zijn er nog niet en niets is al definitief, maar dit project opent heel wat mogelijkheden voor het CIM en zijn leden”, besluit CEO Stef Peeters.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

MediaWatch: het CIM heeft voortaan eigen panel

Archief / INTELLIGENCE

GroupM bevraagt de Belgen naar hun beleving van de recessie

Peter Wijnaerde (TeamLeader) over 'The State of the Industry' benchmark

Seen from Space - SVOD in Vlaanderen: US at home

+3,4% voor de mediabestedingen in het Groothertogdom Luxemburg

Roularta onthult de resultaten van Luxury Survey

Voice peilt bij de Belgen naar hun verwachtingen over merken

Media Reactions: Belgische adverteerders gaan nog meer inzetten op video en audio

Kantar Media Reactions 2022: het Belgische luik, door Deniz Sariyildiz en Cagri Boymul (Kantar)

Seen from Space: Nieuwe merken en hun paradoxen ontdekken

UMA/UBA Benchmark 2022: aandeel digital blijft stabiel

E-retailers onderschatten hoe belangrijk gebruiksvriendelijk platform is

InSites Consulting wordt Human8

TeamLeader onthult Agency Benchmark

VIA Webinar brengt verslag uit van 2022, in volle transitie

Seen from Space: My sweet online privacy

Digimeter bevestigt hegemonie van de smartphone

Over de plaats van vrouwen in Tech

UMA & Best of OOH presenteren eerste benchmark voor reclamebestedingen

Seen from Space: Digital audio, een kans voor reclame? Ja, maar ...

IPA Agency Census 2022: eindelijk komt er schot in de zaak

Seen from Space: "Share of audio", radio star is still alive

Kris Hoet over innovatie en zijn 'Warped' project

Seen from Space: Inflatie en mediaondersteuning, niet zo simpel

Deloitte Global Marketing Trends Report: Business as unusual, door Bruno Liesse

CIM RAM: radiobereik stijgt globaal

CIM Audio Time: Belgen consumeren bijna 5u audio per dag

R3 kondigt het einde aan van het Agency Of Record-model

Ogilvy Consulting identificeert 10 fundamentele verschuivingen tegen 2030

MaRadio.be/IPSOS: FM-luistervolume daalt van 82% naar 58% in vier jaar tijd

Seen From Space Special: offline mediabestedingen 2022 onder de loep

Seen From Space Special - Nielsen Ad Intel 2022: out of home vs out of sync

The Oval Office onderzoekt EVI Index voor energieleveranciers

Belgen meer dan ooit geïnteresseerd in AI volgens Google

IAB Europe publiceert rapport over duurzaamheid in digitale reclame

Seen from Space: Licht, maar niet overal even licht

Xavier Degraux maakt een stand van zaken op van de sociale media in België

Seen from Space : five seconds of fame

The Oval Office publiceert tweede Belgische EVI-onderzoek en zoomt in op autosector

InSites Consulting identificeert 12 trends om merkacties te leiden

CIM publiceert (alternatieve) Top 100 tv-programma's voor 2022

VAR presenteert zijn DIVA's

Higher Visibility bevestigt de voorliefde van content creators voor TikTok

Het CIM geeft overzicht van zijn (vele) projecten voor 2023

Team Lewis analyseert 23 trends voor 2023

Seen from Space: Reclamebestedingen en economie: niet simpel

Wunderman Thompson publiceert zijn 'Future 100'

M&M's en Devos & Lemmens in de MIP Top van DPG Media

InSites Consulting neemt Happy Thinking People over

Seen from Space - Stoot uitgesteld kijken op zijn grenzen?

State of Mobile 2023: short video gaat uit het dak

De sociale mediatrends van Oglivy Social.Lab

USA: Meerdere grote tv-netwerken associëren zich in een 'joint industry committee' voor multiplatform metingen

Lancering van Nielsen ONE Ads in de Verenigde Staten

Influencer marketing: aantal volgers, autonomie en merkbekendheid bepalend voor impact

Seen from Space: Netflix is slechts een enkel onderdeel van een copieus menu

Seen from Space - IPSOS over de Belgen en de inflatie: en nochtans is er de index

Het CIM verruimt de perimeter van de Total Video meting

Ook IAB Europe buigt zich over de explosie van retail media

Malt bevraagt Belgische freelancers

WARC schat dat retail media lineaire tv zal inhalen tegen 2025

dentsu gaat ervan uit dat groei in 2023 gestimuleerd zal worden door inflatie van mediakosten en performance campagnes

BBDO documenteert de omvang van de huidige crisis

Vijf trends voor 2033, door Steven Van Belleghem

Seen from Space - Televisiereclame: drie broodjes aap onder de loep

Seen from Space - Online nieuws in Franstalig België: een paar cijfers

Bart De Leeuw (The Oval Office) over de Empathy Index

TV Key Facts 2022: Entering a new era

78% van de Belgen noemt zichzelf 'gamer' volgens GroupM

This Year, Next Year: van +6,5% naar +5,9%

Oekraïne stoot de pandemie van de troon in de Google-zoekopdrachten

Magna stelt voorspellingen naar beneden bij

ToVA en al zijn beloften

Relatie adverteerders - bureaus: het gebrek aan meetbare KPI's blijft een bron van bekommernis volgens de WFA

Welke lessen leert ons het Belgische luik van de BrandZ-studie van Kantar?

Seen from Space: SVOD: sterk ingeplant bij de Franstaligen (maar er is meer)

Seen from Space: Online aankopen in postcorona modus

WPP buigt zich over LGBTQ+ community

Seen from Space: De territoria van het videoaanbod in Franstalig België