Fr

BRANDS

Bieden Amerikaanse merken tegengewicht voor Qatar-bashing?

Zondag 25 September 2022

Bieden Amerikaanse merken tegengewicht voor Qatar-bashing?

Op een paar weken van het WK voetbal beginnen sommigen zich af te vragen wat de gevolgen zijn van een eventuele Qatar-bashing voor het televisiebereik en de reclamebestedingen rond het event.

Verschillende traditionele partners van de Belgische Voetbalbond hebben al aangekondigd dat zij niet naar Qatar zullen afreizen om de wedstrijden bij te wonen. Dat is bijvoorbeeld het geval voor ING en AB InBev, maar het zal hen wellicht niet beletten rond het evenement te communiceren, zoals we hebben gezien met de recente lancering van ‘Partner van je beste doelpunten’ en ‘Believe’. Ondertussen is het ook mogelijk dat andere merken de druk van hun Amerikaanse hoofdkantoor zullen voelen.

Al enkele weken grijpt de Amerikaanse vakpers het evenement aan om duidelijk te maken dat de marketeers het als een buitenkans zien; “This Year's World Cup Is a Key Performance Marketing Opportunity for US Brands” kopt de website van Adweek. Onze vakgenoten herinneren eraan dat voetbal steeds populairder wordt in de Verenigde Staten, dat deze competitie zich richt tot alle etnische groepen in het land en dat het volgende wereldkampioenschap gezamenlijk zal worden georganiseerd door Canada, de Verenigde Staten en Mexico... Allemaal elementen die de belangstelling van adverteerders wekken.

Want ‘Everybody wants to rule the world’, nietwaar, Dat is alvast de boodschap die we meekrijgen via de song van Tears for Fears in de World Cup-spot van Budweiser.

“Terwijl veel marketeers zich zullen richten op eindejaarscampagnes, biedt het WK nieuwe kansen om merken te koppelen aan 's werelds grootste sportevenement”, schrijft Adweek. De timing “net voor het begin van het cadeautjes- en feestseizoen” kan zelfs in het voordeel van de FIFA werken, aldus Magna. De onderzoeksafdeling van IPG Mediabrands denkt dat het WK sterk zal bijdragen aan de verwachte stijging van de wereldwijde reclame-inkomsten met 9,2% dit jaar, net vanwege de timing.

Met nog 100 dagen te gaan voor het begin van het WK, kondigde NBCUniversal, dat het WK in de VS uitzendt, aan dat het al 90% van zijn inventaris verkocht heeft. Zouden RMB en de Var het nog beter doen?

Archief / BRANDS