Fr
Search
Fr


Close

MEDIA

Ads & Data presenteert datastrategie: 100% crossplatform & datadriven

Dinsdag 20 September 2022

Ads & Data presenteert datastrategie: 100% crossplatform & datadriven

Net geen anderhalf jaar na haar oprichting presenteerde Ads & Data – de regie opgericht door Telenet/SBS, Mediahuis, Pebble Media en Proximus Skynet – haar datastrategie. Bedoeling, zoals eerder aangekondigd: addressable advertising en digitale campagnes uitleveren via alle kanalen van haar publishers, dus zowel online als via televisie.
 
De strategie vertrekt onder andere vanuit de creatie van een gecentraliseerde digitale ad stack en een centrale DMP met first party data (betreffende de accounts en het surfgedrag van de ingelogde gebruikers) afkomstig van alle media in portefeuille bij de regie.
 
Om de potentiële visvijver voor targeting te maximaliseren, kunnen deze data worden aangevuld met data van andere partijen, bijvoorbeeld adverteerders, door een beroep te doen op ‘data clean rooms’ (meer bepaald dankzij de software van InfoSum) die het mogelijk maken gegevens op een veilige en anonieme manier samen te voegen en te filteren, om aldus bereik te analyseren, insights te distilleren en bereiksegmenten te bouwen. Er wordt ook getest met diverse identity solutions die op termijn de 3rd party cookies moeten vervangen. Los daarvan werkte de regie ook een contextuele datastrategie uit, voor de gevallen waarin geen of niet de vereiste consent voor het datagebruik is.
 
Omdat het om een crossplatform aanpak gaat die zowel tv als online omvat, moest de datastrategie de bakens en parameters van tv en online met elkaar verbinden.
“We hebben gewerkt aan een total videoplatform, waar we de logica van online doortrekken naar televisie”, zei Ann-Sophie Libbrecht (innovation manager Ads & Data) daarover in een interview voor de zomer. “In principe zullen we videocampagnes in de toekomst getarget kunnen uitleveren via de totale inventaris van de lineaire televisiekanalen, de inventaris die we genereren vanuit uitgesteld of opgenomen kijken (settop box) en online kijken.”
Dankzij de ondertekening van een joint controller agreement met alle partners en zoals gezegd de inzet van de InfoSum Data Clean Rooms die ondertussen ook een akkoord sloten met Proximus en Telenet, wordt het nu dus om te beginnen mogelijk om de viewers/clickers/readers van een online display / video / native campagne te retargeten in addressable TV.

De volgende stap zal erin bestaan tv-data over te zetten naar online (bijvoorbeeld door de telcosegmenten in te zetten in online campagnes), maar daarvoor is het akkoord van de telco’s vereist; voor Proximus zal dit nog dit jaar volgen, met Telenet zou dat tegen 2023 rond moeten zijn.

Archief / MEDIA

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten