INTELLIGENCE

Seen from Space - profiel crosschannel videobereik: ode aan de complementariteit

Zondag 18 September 2022

Groot nieuws: voor het eerst geeft een software tool van het CIM de Belgische markt een eenduidig beeld van het videolandschap, met inbegrip van de televisiezenders, de online video van de lokale spelers en een tot dusver ontbrekende schakel: Youtube.

De gegevens zijn afkomstig uit drie bronnen: het door de CIM TAM gemeten televisiebereik van november vorig jaar, de bereikcijfers van lokale sites en apps uit de CIM Internetstudie betreffende dezelfde periode en voor Youtube, de resultaten van een specifieke enquête die in september en oktober 2021 gevoerd werd bij 2000 respondenten (die ook gebruikt werden om de duplicatie tussen online video en televisie te verfijnen).

De eerste toepassing van deze tool is de videoplanning: de mogelijkheid om te weten hoeveel contacten online uitgezonden spots toevoegen aan diegene die via klassieke televisie gepland worden, maar ook wat de meerwaarde van YouTube is tegenover lokale videoplatformen als Auvio, VTM Go, enzovoort.

Zoom hier in

We hebben de data geanalyseerd om een snel profiel te schetsen van een groot aantal klassieke en digitale kanalen. Beide mappings zijn gebaseerd op enerzijds de gemiddelde leeftijd van het gecumuleerde bereik van elk kanaal (horizontale as) en anderzijds op de berekening van de gemiddelde sociale klasse (verticale as). Ter herinnering, de sociale segmentatie berust op acht ongeveer even belangrijke segmenten, waarbij het eerste de meest gegoede categorie vertegenwoordigt.

De kruising van de assen stemt overeen met de waarden vastgesteld bij beide populaties: bijna 50 jaar en sociale groep ‘4.3’ bij de Nederlandstaligen, 47 jaar en ‘4.4’ bij de Franstaligen. De sociale groep 4 is ongeveer in het midden van de ladder. Aan beide zijden van de taalgrens is het globale landschap vergelijkbaar. Klassieke televisie wordt gekenmerkt door een hogere gemiddelde leeftijd dan die van de referentiebevolking en heeft wat de sociale groepen betreft een waarde tussen de gemiddelde en bijna 5.

Online video heeft een jonger bereik en in het algemeen beter begoed dan het gemiddelde. Maar de bereikcijfers liggen ook lager. Het grootste gewicht inzake bereik wordt nog steeds in de schaal gelegd door klassieke televisie, ook al veroudert het zwaartepunt van diens publiek enigszins.

Kortom, dit is de perfecte illustratie van wat complementariteit betekent: sterke bereikcijfers aan de ene kant op de klassieke blokken en selectiviteit op kleinere, jongere en hoger opgeleide bevolkingsgroepen die soms moeilijker te bereiken zijn via lineaire televisie.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Seen from Space - profiel crosschannel videobereik: ode aan de complementariteit

Archief / INTELLIGENCE

Belgian Video Streaming Monitor: AVOD in beeld

Stijgende penetratie van smart speakermarkt loopt gelijk op met die van IoT

Het CIM maakt MediaWatch-panel toegankelijk voor derden

Matrix 2023: digital goed voor 52% versus 35% bij de UMA

Employer Branding: 70% van de Belgen waardeert video

SMI-barometer: over de positieve invloed van sociale netwerken

SMI-barometer: over de positieve invloed van sociale netwerken

Meaningful Brands ten tijde van de 'Me-conomy'

RTL AdAlliance buigt zich over het tweede leven van televisie

Seen from Space: Hoe gaat het met de Belgische reclamemarkt? Dat hangt ervan af...

Mediabedrijven overheersen B2B2C merkklassement van Brand Finance

SVOD onder de loep van de Recession Monitor van GroupM

Seen from Space: Volgens zijn verklaringen bestaat de passieve surfer niet meer

Market Research Statistics & Mood Indicator: CUBE blaast koud en warm

Moet GfK consumentenpanel verkopen?

MediaNest: hoe kleiner het kind, hoe groter het scherm

Meer dan 80% van de marketeers integreert streaming in hun plannen

USA: steeds meer adverteerders integreren in-house bureaus behalve voor media

Naar een nieuwe currency op basis van aandacht? Jazeker!, door Reynder Bruyns (strategy director, dentsu Benelux)

Seen from Space - FMCG: uitzonderlijk en regelmatig

Seen from Space: Reclame voor voeding bereikt minderjarigen zelden via televisie

DPG Media bij de top van 's lands aantrekkelijkste werkgevers

Total TV in het vizier van Glance

Seen from Space - Sociale netwerken in Vlaanderen: diversiteit bevestigd

Space Doctors buigt zich over de reissector met DPG Média

Belgische videogame markt is 582 miljoen euro waard

Naar een nieuwe currency op basis van aandacht?

Seen from Space - VIA en aandacht voor reclame: online video van bij ons is aantrekkelijk

Online aankopen: +22% in 2022

TikTok is 's werelds vaakst gedownloade app

GroupM bevraagt de Belgen naar hun beleving van de recessie

Peter Van Wijnaerde (TeamLeader) over 'The State of the Industry' benchmark

Vanksen onthult een mind map van de digitale trends

Seen from Space - SVOD in Vlaanderen: US at home

Europese sponsoringmarkt groeit met 4,3% tot 29 miljard

+3,4% voor de mediabestedingen in het Groothertogdom Luxemburg

Roularta onthult de resultaten van Luxury Survey

Voice peilt bij de Belgen naar hun verwachtingen over merken

Media Reactions: Belgische adverteerders gaan nog meer inzetten op video en audio

Kantar Media Reactions 2022: het Belgische luik, door Deniz Sariyildiz en Cagri Boymul (Kantar)

Seen from Space: Nieuwe merken en hun paradoxen ontdekken

UMA/UBA Benchmark 2022: aandeel digital blijft stabiel

E-retailers onderschatten hoe belangrijk gebruiksvriendelijk platform is

InSites Consulting wordt Human8

TeamLeader onthult Agency Benchmark

VIA Webinar brengt verslag uit van 2022, in volle transitie

Seen from Space: My sweet online privacy

Digimeter bevestigt hegemonie van de smartphone

Over de plaats van vrouwen in Tech

UMA & Best of OOH presenteren eerste benchmark voor reclamebestedingen

Seen from Space: Digital audio, een kans voor reclame? Ja, maar ...

IPA Agency Census 2022: eindelijk komt er schot in de zaak

Seen from Space: "Share of audio", radio star is still alive

Kris Hoet over innovatie en zijn 'Warped' project

Seen from Space: Inflatie en mediaondersteuning, niet zo simpel

Deloitte Global Marketing Trends Report: Business as unusual, door Bruno Liesse

CIM RAM: radiobereik stijgt globaal

CIM Audio Time: Belgen consumeren bijna 5u audio per dag

R3 kondigt het einde aan van het Agency Of Record-model

Ogilvy Consulting identificeert 10 fundamentele verschuivingen tegen 2030

MaRadio.be/IPSOS: FM-luistervolume daalt van 82% naar 58% in vier jaar tijd

Seen From Space Special: offline mediabestedingen 2022 onder de loep

Seen From Space Special - Nielsen Ad Intel 2022: out of home vs out of sync

The Oval Office onderzoekt EVI Index voor energieleveranciers

Belgen meer dan ooit geïnteresseerd in AI volgens Google

IAB Europe publiceert rapport over duurzaamheid in digitale reclame

Seen from Space: Licht, maar niet overal even licht

Xavier Degraux maakt een stand van zaken op van de sociale media in België

Seen from Space : five seconds of fame

The Oval Office publiceert tweede Belgische EVI-onderzoek en zoomt in op autosector

InSites Consulting identificeert 12 trends om merkacties te leiden

CIM publiceert (alternatieve) Top 100 tv-programma's voor 2022

VAR presenteert zijn DIVA's

Higher Visibility bevestigt de voorliefde van content creators voor TikTok

Het CIM geeft overzicht van zijn (vele) projecten voor 2023

Team Lewis analyseert 23 trends voor 2023

Seen from Space: Reclamebestedingen en economie: niet simpel

Wunderman Thompson publiceert zijn 'Future 100'