Fr
Search
Fr


Close

BRANDS

Belgische CMO's zien creativiteit als motor van gedragsverandering, door Sylvie Dewaele (media arts director, TBWA)

Zondag 11 September 2022

Belgische CMO's zien creativiteit als motor van gedragsverandering, door Sylvie Dewaele (media arts director, TBWA)

Wanneer we aan creativiteit denken, denken we te vaak aan de kwaliteit van reclame. Maar wat betekent goed werk eigenlijk? En gebruiken we creativiteit voor het stimuleren van duurzaam consumentengedrag?

De rol van creativiteit is doorheen de tijd sterk geëvolueerd. Eerst was er de creativiteit om aandacht van mensen te trekken via massamedia. Creativiteit spitste zich vooral toe op originaliteit. Deze creativiteit hielp merken groot en bekend te maken via TV, radio, outdoor en print. Het bereik werd uitgedrukt in GRP’s en de dominantie in Share of Voice (SoV).

Als gevolg van de financiële crisis, brak echter een nieuw tijdperk aan. Er is nood aan meer empathie en creativiteit in reclame die merken helpt om dichter bij de consument te staan. Maar door digitalisering ontstaan ook nieuwe vormen van creativiteit die eerder functioneel gedreven zijn en gefocust op de gebruikerservaring. Digitale kanalen komen in de belangstelling te staan, waarbij websites worden omgevormd tot sterke sales kanalen. Alles wordt meetbaar: clicks, conversie-optimalisatie en personalisatie vinden hun ingang.

Vandaag wil creativiteit steeds meer transformationeel en gedragsveranderend zijn. Het creatieve landschap verbreedt en maakt vormen van creativiteit mogelijk, waarbij als het ware een waarde-uitwisseling kan plaatsvinden tussen consumenten en merken. Deze komt tot uiting in de vorm van nieuwe loyalty services en apps, creatievere digitale experiences, entertainment- en livestream commerce, gamification alsook modernere vormen van partnerships en sponsoring.

Reclame is nog steeds een onderdeel van de puzzel, maar er is vandaag meer nodig dan reclame om sterke merken te bouwen. Om duurzame groei te genereren, kunnen we creativiteit niet langer herleiden tot een dimensie. Enkel door creativiteit breed te definiëren, zal marketing (en de merken waarop ze werken) oplossingen kunnen bieden aan de universele uitdagingen van vandaag. Daarbij denken we – bijvoorbeeld - aan duurzaamheid, energie of mobiliteit. Diepgaande én de meest verregaande gedragswijzigingen van consumenten zullen meer dan ooit nodig zijn.

De sterke merken van vandaag en morgen passen creatief denken centraal toe vanuit hun businesspropositie en de nieuwe markten waarin ze spelen. Dit stelt ze in staat om creatievere marketingproposities te bedenken en deze vanuit het centrale DNA van het merk door te vertalen binnen de volledige consumer journey. Denken we maar aan Apple of Nike, de twee meest bewonderde merken ter wereld, zo blijkt uit de studie van WFA rond creativiteit in onze sector.

De rol van marketeers staat dus meer dan ooit centraal. En dit niet enkel binnen de eigen organisatie.  Maar ook in de samenwerking met externe partners en de manier waarop het creatieve denkproces wordt herbekeken in het licht van data en technologie.

Creativiteit gaat er in onze sector al enkele jaren op achteruit. Om deze neerwaartse trend te keren, voerde de WFA de voorbije zomer een studie die de rol van creativiteit in onze sector bestudeert. Hierbij werden iets meer dan 30 CMOs, UBA-leden, bevraagd. Niet alleen werd er een nadruk gelegd op de rol van creativiteit op lokaal niveau, ook de barrières en opportuniteiten werden in kaart gebracht. Een eerste stap om een creatieve omgeving te stimuleren, is het bewust worden van onze lokale marketeers van waar de kansen en risico’s zijn.  De volledige studie kan je downloaden in bijlage.

Liefhebbers kunnen dankzij UBA-Academy hun kennis rond dit thema verrijken dankzij twee aanvullende opleidingen in het najaar: Meer info hier en hier.

Archief / BRANDS

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten