Fr
Search
Fr


Close

BRANDS

Consumers of tomorrow: tussen tragisch optimisme en ontzag, door Griet Byl (MM)

Maandag 25 Juli 2022

Consumers of tomorrow: tussen tragisch optimisme en ontzag, door Griet Byl (MM)

Assets :


Wat zou een reclamefestival zijn zonder een blik op de consumenten van de toekomst? Een behoorlijk steriele en vooral gevaarlijke orgie van zelfvoldaanheid voor de in-crowd die elke vorm van evolutie onmogelijk zou maken. Gelukkig is ‘future gazing’ in zijn meest uiteenlopende vormen een populaire bezigheid op de Cannes Lions. Aldus presenteerde WGSN, het trend forecasting filiaal van Ascential, er naar jaarlijkse gewoonte een aantal druk gevolgde keynotes over de voornaamste consumententrends voor de komende jaren.

“Er is veel veranderd sinds de laatste live editie van de Cannes Lions in 2019, met de al dan niet overroepen opmars van de metaverse en andere virtuele ruimten als opvallendste gemene deler. Tegelijk eisen mens en planeet (terecht) een plaats op in onze aandachtspanne”, aldus Carla Buzasi, voorzitter en CEO van WGSN, bij de aftrap van haar sessie rond de consument van morgen.

Die zal tegen 2024 gekenmerkt en gedreven worden door vier gevoelens.
  1. ‘Future Shock’
Daarmee wordt verwezen naar een gevoel van angst door de razendsnelle veranderingen in de samenleving en de technologie. Omdat we geen controle meer hebben, doen we sinds de pandemie veel meer dingen tegelijk. Dat zal wellicht alleen maar erger worden en we zullen nog minder tijd hebben voor echte menselijke interactie.
  1. ‘Overstimulation’
We gebruiken onze zintuigen op andere manieren, onder andere vanwege onze ‘always-on’ mentaliteit. Dat stelt onze zintuigen serieus op de proef en maakt dat onze aandachtspannes veel korter zijn.
  1. ‘Tragisch optimisme’
Een heel interessant sleutelbegrip. In plaats van ‘toxisch en koste wat kost positief’ te zijn, zal de tragische optimist streven naar een realistischere visie op het leven en zoeken naar betekenis te midden van de onvermijdelijke tragedie van het menselijk bestaan. Dus niet dansen op de vulkaan van onze uitdovende planeet maar zoeken naar oplossingen en er tegelijk het beste van maken.
  1. ‘Awe’
Ontzag creëert bescheidenheid en connectie, vertraagt het ritme en zorgt voor pauze.

Op basis van deze gevoelens distilleerde WGSN vier verschillende consumentenprofielen die elk een andere benadering vragen. Zo willen The Regulators van GenX controle over de levens die ze leiden en zijn ze op zoek naar convenience. The Connectors proberen dan weer een nieuwe wereld te maken zoals zij die zien. Zij drijven The Great Resignation aan. The Memory Makers transformeren hun zoektocht naar perfectie in een streven naar aanwezigheid in het nu. Ze maken tijd en willen goed oud worden. The New Sensorialists vormen de meest veeleisende categorie van hybride consumenten die het beste van alle werelden willen.

Om optimaal op deze trends in te spelen, aldus WGSN, moeten merken tgen 2024 de metaverse omarmen en de tijd nemen om uit te zoeken hoe dat het nuttigst kan zijn voor henzelf en hun consumenten. We zullen zien😉

Archief / BRANDS

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten