BRANDS

P&G wil 'Growth' weer voor 'Good' plaatsen

Maandag 20 Juni 2022

Het is wellicht een teken des tijds: de inflatie en de toenemende druk van de huidige socio-economische context op de marketing zullen de bedrijven er waarschijnlijk toe dwingen minder te focussen op purpose. Dat is alvast wat Marc Pritchard denkt. The Drum schrijft dat de chief brand officer van P&G vorige week op VivaTech in Parijs suggereerde dat sommige bedrijven deze strategie te ver hebben doorgedreven, dit ten koste van de merkgroei. Aldus sluit Pritchard zich aan bij de kritiek die Terry Smith van Unilever eerder dit jaar uitte op purpose.

Hij vindt ook dat P&G nu de volgorde van zijn mantra, dat tot nog toe ‘a force for good and a force for growth’ was, moet omkeren: "De volgorde is van belang, want wij zijn eerst en vooral een bedrijf. Onze business is om te innoveren met onze producten. Onze groei is de motor van het economisch welzijn. Groei schept banen. En het bepaalt met welke partners en retailers je samenwerkt. Aldus kan je meer goeie dingen doen voor de samenleving en de planeet. De kracht van groei leidt tot een positieve kracht voor de maatschappij.”

Een pleidooi voor de media

Marc Pritchard gelooft ook dat de economische druk er niet toe mag leiden dat merken de vinger op de knip houden wat betreft hun media-investeringen – die van P&G zijn in het laatste boekjaar met 12% gestegen en groeien nog steeds, aldus The Drum. "Meer dan ooit moeten we ervoor zorgen dat we 52 weken lang consequent in de media aanwezig zijn. We moeten ook onze inspanningen verdubbelen om productiever en nauwkeuriger te zijn met data en analytics.”

"De verleiding zal groot zijn om te bezuinigen op media, maar het antwoord is innovatie", besluit hij. "Als we innoveren en consumenten bereiken, zal de markt groeien, zal er economische groei zijn en van daaruit moeten we vertrekken ‘to do good’."

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

P&G wil 'Growth' weer voor 'Good' plaatsen

Archief / BRANDS

Artotel hangt het uit met 'Rockstar' (by Focalys)

Heineken komt met stomme telefoon

Ikea associeert zich met 'Blind Gekocht'

Chiquita voelt zich thuis op Milan Design Week

Kérastase neemt de tram met Sydney Sweeney en Serviceplan Make

Bebat voert grote recyclagecampagne met Happiness

AXA is goud waard met Publicis Groupe

Telenet en VRT voeren gezamenlijk campagne

Powerade in actie voor de OS

L'Oréal waagt zich op LinkedIn om vrouwen aan te moedigen hun zelfbeeld naar waarde te schatten

Beste Mr Marvis, door Stijn Gansemans

C&A lanceert lentecampagne met Mediaplus

Poppy op avontuur met unknown.collective

Chanel lanceert een langetermijn gaming app (by Focalys)

Ethias generationeel met Joe Public

Dove zegt neen tegen AI ... alhoewel

Philips klopt aan bij Azerion om reclameaanbod van Pregnancy+ en Baby+ te versterken

Samsung Benelux in TikTok Out of Phone modus

De Lijn rekruteert sociale en altruïstische mensen

Mayerline Brussels zet wijze vrouwen in de verf

Heinz transformeert 2m2 tot automaten

Yale in alle eenvoud voor onze veiligheid

Apaq-W vertelt smakelijke verhalen

Chips doen het goed met Valérie Delaby

Barilla releast playlist voor 'White Lotus' fans

Burger King viert 70 jaar met creatie voor alle leeftijden

Xbox combineert vorming en vermaak met Spotify

vdk bank lanceert de impactvoet met Bonka Circus

Fanta valt voor FOOH met EssenceMediacom

Proximus focust op ongebruikte talenten van gamers met Silk

Carrefour op koopjesjacht met Mutant en Publicis Groupe

Filipijnen krijgen overal Ikea's (by Focalys)

Samsung in augmented reality met Cheil en JCDecaux

McDo zet het dierenrijk in de kijker met Playmobil

Securex staat altijd klaar met Dallas

Na het restaurant, een McDo! (by Focalys)

Zware Jongens en Oyo in de piste voor Wintercircus Gent

Quick vertelt verhaal van legendarische Giant met Happiness

Daoust dankbaar met bbs.agency

Keytrade Bank trotse tweede keuze met Mutant

Quick gaat voor trappist met Happiness

Ford maakt serie ter ere van zijn elektrische Explorer op Prime Video

Decathlon maakt comeback op tv met Mediaplus

Keytrade Bank op zoek naar 'De Mol' met Mutant

BMW lanceert twee iconische modellen met The Marcom Engine

Crelan bouwt droomhuis van gemiddelde Belg

Kruidvat versterkt zijn positie op de beautymarkt

Mannschaft zet Adidas buitenspel

Best Brands 2024: Lay's valt in de smaak bij de Belgen

Alken-Maes haalt opnieuw Desperados in huis

FOD Economie lanceert ConsumerConnect

Unilever cold as ice

Breast Cancer Now vereeuwigt de toekomst dankzij AI

Wikifin spaart slim met Bonka Circus

Bonjour steunt Olivier Vandecasteele en zijn collega's

VOObusiness neemt geen enkel risico

PostNL België denkt aan kinderen in armoede

Actiris solliciteert om beter te rekruteren met Ogilvy Social.Lab

Bonka Circus vrijgevig voor Kringwinkel

Chipotle lanceert uitdagingen voor buiten (by Focalys)

#ModTheVeg: waarom Knorr zich op gamers richt

Stella meer waard met Beckham

Martini op aperitief in het station

Defensie rekruteert voor echt met The Other Agency

Zimmo zet je op weg met Publicis Groupe

BMW vertrekt op tournee met Urban Media

Decathlon presenteert nieuwe identiteit

EuroMillions zegt Paul vaarwel met TBWA

Belfius transcendeert 'Power of Love'

Damien D'Ostuni (Wavemaker): "De Space Economy zal onze samenleving veranderen"

Dove waarschuwt voor nefaste invloed anti-ageing producten op jonge meisjes

Volvo parkeert mysterieus voertuig om buzz te genereren (by Focalys)

Tempo-Team neemt een break met Mighty Jimm

Danone HiPRO legt de lat hoger met Boondoggle Havas

Federale Verzekering resoluut aan onze zijde

Heinz heeft een aanbod dat je niet kunt weigeren

Qatar Airways herconfigureert chatbot Sama met AI

Campari frist Picon op met Digizik