Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

E-commerce: de meest mature merken verkiezen korte termijn

Dinsdag 31 Mei 2022

E-commerce: de meest mature merken verkiezen korte termijn

De snelle groei van e-commerce leidt tot bedrijfstransformatie op vele gebieden en die zal de komende jaren zeker aanhouden. Aldus een van de bevindingen uit ‘Developing a Successful Strategy for Global eCommerce and Marketing’, een studie van de WFA in samenwerking met Dentsu International. 71% van de ondervraagde grote multinationals (41 WFA-leden met meer dan 50 miljard dollar aan mediabestedingen) zegt dat eCommerce "essentieel" of "zeer belangrijk" is, maar dit cijfer zal in de komende twee jaar naar verwachting stijgen tot 93%. Dat is logisch: 59% van de WFA-leden meldt dat het aandeel van e-commerce in hun omzet met twee cijfers is gegroeid ten opzichte van 2019.
 
Andere vaststelling: de meest mature merken besteden 59% van hun mediabudget aan het stimuleren van de verkoop op korte termijn. Ter vergelijking: degene die e-commerce slechts als "belangrijk" of "steeds belangrijker" beschouwen, besteden er slechts 37% van hun mediabudget aan - een percentage dat meer in overeenstemming is met de door Binet & Field aanbevolen 60/40 branding/performance verhouding, aldus de auteurs van het rapport.
 
Uit het rapport blijkt ook dat volgens de meeste respondenten e-commerce wordt beheerd door teams ‘in silo’s’, meestal binnen het verkoopteam (37%) en minder vaak binnen het marketingteam (16%).
 
“Het niveau van interdepartementale integratie dat voor multinationale ondernemingen nodig is om e-commerce te laten werken, kan moeilijk te bereiken zijn. Er zijn veel partnerschappen met traditionele en opkomende bedrijven nodig. Idealiter moet er verfijning zijn in opkomende markttactieken - influencer marketing, shoppable media, social commerce, enzovoort”, aldus Matt Green, directeur Global Media bij WFA.
 
In tegenstelling tot influencer marketing, dat vaker wordt gebruikt, staat social commerce in dit opzicht nog in de marge, maar beide kanalen zullen op korte termijn groeien. Hetzelfde geldt voor shoppable media, dat zich voor de meeste respondenten nog in de testfase bevindt, maar ook een aanzienlijke groei zal kennen.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten