Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Tv-toestel: het voornaamste device voor videoconsumptie thuis

Woensdag 4 Mei 2022

Tv-toestel: het voornaamste device voor videoconsumptie thuis

RTL AdConnect en Smartclip presenteerden tijdens een webinar de resultaten van hun gezamenlijke studie ‘The New Life of The Living Room’. Die wil een nieuw beeld schetsen van de videoconsumptie in Europa, en meer bepaald van de woonkamer die tijdens de pandemie (opnieuw) uitgroeide tot het epicentrum van vele gezinnen (Europese consumenten besteden zo’n 32,7% van hun inkomen aan hun woning en de inrichting ervan). Centraal daar staat de beeldbuis die voor gebruikers nu het belangrijkste device is om thuis video-inhoud te consumeren: 31% zegt meer inhoud op het tv-scherm te bekijken dan voor de pandemie, 60% verkiest de tv boven andere apparaten en 55% van de Europeanen heeft in de afgelopen twee jaar een smart-tv gekocht. De verwachtingen ten opzichte van de televisie zijn overigens toegenomen over de hele linie: het toestel met moet groter zijn (voor 39% van de gebruikers), maar ook slimmer (38%).

Dit alles biedt adverteerders veel mogelijkheden om hun doelgroepen te bereiken, maar het brengt ook drie grote uitdagingen met zich mee. De eerste is de toename van het aantal touchpoints en platformen, waardoor de beschikbare inhoud versnipperd raakt en het moeilijk wordt de resultaten van marketingcampagnes op te volgen en te analyseren. De voorgestelde oplossing voor dit probleem is het creëren van een ‘all-in-one’ platform, één enkele bestemming om videocontent te bekijken om de versnippering van de markt tegen te gaan en adverteerders hun storytelling te verspreiden via verschillende soorten inhoud en platformen.

De tweede uitdaging gaat over de ergernis die advertenties veroorzaken. Uit de studie blijkt dat advertenties als irritant beschouwd worden op elk platform. Dat geldt het meest voor advertenties die de bekeken inhoud onderbreken, die herhaald worden en die niet afgestemd zijn op de interesses van de gebruiker: die leveren de slechtste prestaties. Om die ergernis te voorkomen, suggereert de studie verschillende oplossingen, zoals targeting op basis van het tijdstip van de dag en de stemming van de gebruiker, het gebruik van niet-storende formaten zoals L-vormige banners rond de inhoud en cross-device targeting waarmee een advertentie op meerdere apparaten kan worden getarget, zodat de boodschap de gebruiker met de juiste contactfrequentie bereikt, zonder de storytelling tussen advertenties te onderbreken.

De derde uitdaging, ten slotte, heeft betrekking op de aandacht. Een goede productie, emotie, memorabele muziek en humor zijn vier criteria die het aandachtsniveau kunnen verbeteren. Creativiteit is de sleutel tot succes, en de ontwikkeling van nieuwe technologieën zoals de metaverse en augmented reality moet helpen om de mogelijkheden te verruimen.  

De studie is hier beschikbaar.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten