Fr
Search
Fr


Close

BRANDS

Het 'Never Normal' van Paul Polman, door Griet Byl (MM)

Zondag 20 Maart 2022

Het 'Never Normal' van Paul Polman, door Griet Byl (MM)

Vorige donderdag was het weer zover en organiseerde de UBA opnieuw een live editie van zijn Trends Day. Voor de meeste adverteerders was het lang geleden dat ze elkaar nog met zovelen in ‘t echt gezien hadden, dus de opkomst was groot. Hoewel dat wellicht in de eerste plaats aan het sprekerslijstje te danken was.

Afsluiter van dienst was Paul Polman die we je natuurlijk niet meer moeten voorstellen. Voor wie van Venus of Mars komt: van 2009 tot 2019 was hij CEO van Unilever en introduceerde hij binnen de multinational het Sustainable Living Plan, een ambitieus porject waarmee het bedrijf zowel groei wilde bewerkstelligen als zijn ecologische voetafdruk verminderen. Anderzijds werkt Polman bij de Verenigde Naties mee aan de ontwikkeling van de sustainable development goals en hij publiceerde meerdere boeken. Hij is ook een gegeerd spreker. Zijn keynotes zijn behoorlijk disruptief, niet zozeer vanwege hun innovatieve inslag, wel omdat ze je achterlaten met een acute vorm van onbehagen en dadendrang tegenover de problemen waarmee onze wereld in het algemeen en ons vak in het bijzonder kampen.

Uit de losse pols, zonder autocue of PowerPoint, met enkel een paar notities die ik hem tijdens de speech van zijn voorganger zag maken, kwam hij een pleidooi houden voor verantwoordelijkheid. Omdat de UBA een “force of change” is, zoals Polman het formuleerde. En omdat onze problemen niet van technologische, maar van menselijke aard zijn (denk hebzucht, intolerantie, gebrek aan empathie, enzovoort). “Wie zal er wakkerschieten als wij dat niet nu doen?”, aldus de Nederlander. “Historisch gezien rekenen we op regeringen om in actie te komen, maar die instellingen reflecteren de realiteit niet meer. En business kan niet werken in een falende maatschappij, noch aan de zijlijn staan en toekijken. De banken waren te groot om te falen en de mensen te klein om een verschil te maken. En toen kwam corona.”

Ondertussen zaten we in de zaal met z’n allen instemmend op het puntje van onze stoel: de afgelopen twee jaar hadden we immers inderdaad met z’n allen kunnen vaststellen dat een collectief uit individuen bestaat en dat die samen wel degelijk voor beweging kunnen zorgen. “Maar we evolueren niet snel genoeg”, maakte de spreker meteen komaf met elke zweem van zelfvoldaanheid. “Stel dat je vroeger tien mensen vermoordde en nu nog maar vijf, ben je dan een betere slechte moordernaar?”.

Gewoon sustainable zijn is niet genoeg, bedoelt Polman: we moeten verder gaan en regenereren, “net positive’ worden en aldus deelnemen aan de totale transformatie van de samenleving, een stelling die ook de rode draad vormt doorheen zijn nieuwe boek. “Die purpose geeft je de moed om voor de extra mijl te gaan en noodzakelijke doelstellingen te stellen, de juiste aandeelhouders aan te trekken”, oreerde hij, hoewel hij grif toegaf dat hij ondertussen ondervonden had dat het makkelijker is om er kwijt te raken dan er te vinden. Alvorens een lans te breken voor vertrouwen, transparantie en consistent gedrag. Vooral op dat laatste punt lijkt het schoentje nog al eens te wringen, zo blijkt.

"Embrace de never normal”, besloot Peter Hinssen de ochtend, maar dat suste onze eco-angst niet helemaal. Noch onze vrees voor de rampspoed die een megalomane gek over onze Europese democratische principes heeft afgeroepen. Onze vastberadenheid om liever gisteren dan vandaag actie te ondernemen en het verschil te maken stond wel op scherp.

Archief / BRANDS

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten