BLUE

Victoria's Secret na de val van de engelen

Vrijdag 11 Maart 2022

Enkele dagen geleden kondigde Victoria's Secret aan dat het van plan is 7 miljoen dollar te investeren in door vrouwen geleide ondernemingen via het risicokapitaalfonds Amplifyher Ventures dat zelf in handen is van vrouwen. Het bedrag is niet enorm, maar met dit initiatief wil het lingeriemerk de beperkte toegang tot kapitaal waarmee vrouwelijke ondernemers over het algemeen kampen compenseren. In dezelfde geest sluit Victoria's Secret ook partnerschappen met door vrouwen gelanceerde merken, zoals For Love and Lemons, BlueBella, Frankies Bikinis, MINDD, BFYNE en andere. Het idee is om “een georganiseerd, door vrouwen aangedreven ecosysteem te creëren dat ondernemers en hun verhalen ondersteunt”, aldus een verklaring van het bedrijf.

Deze aankondigingen getuigen van de radicale verschuiving in de communicatie van dit lingeriemerk, dat ooit beroemd was om zijn adembenemende engelachtige modellen die in prikkelende niemendalletjes over de catwalk paradeerden. Het moet gezegd dat het merk het sinds die hoogdagen keihard te verduren heeft gekregen: het werd ervan beschuldigd een onhaalbaar vrouwenbeeld te verspreiden dat niet meer paste in het post-MeToo tijdperk. Sinds de komst van Martha Peace (ex-Boston Consulting Group) als hoofd marketing van Victoria's Secret eind 2020, ligt de focus resoluut op diversiteit, inclusie en gelijkheid. Het moet gezegd dat de CMO, die gewerkt heeft voor merken als Apple, Domino's en L'Oréal, goed thuis is in herpositioneringscampagnes; ze kan ook bogen op talrijke onderscheidingen bij de Effie Awards, Cannes Lions en Clio’s, om er maar een paar te noemen.

Tegenwoordig voert Victoria's Secret, net zoals vele merken in navolging van Dove en co, in zijn campagnes vrouwen op met een “normalere” lichaamsbouw, zoals Megan Rapinoe, de openlijk lesbische Amerikaanse voetbalster, of transgender-modellen Valentina Sampaio en Emira D'Spain, plus-size model Remi Bader, enzovoort. Recent nog onthulde het merk 18 nieuwe gezichten (en lichamen), onder wie Sofia Jirau, om de lancering van een nieuwe collectie casuals met een brede waaier van maten aan te kondigen. Dit 24-jarige meisje uit Puerto Rico lijdt aan het syndroom van Down en het verhaal rond de campagne leert ons dat ze droomde van de catwalk sinds ze een kind was. Ze was het eerste model met het syndroom van Down dat een contract tekende bij Victoria's Secret.

Andere voorbeelden van dit nieuwe tijdperk zijn Miriam Blanco die door haar neurodegeneratieve ziekte met krukken moet lopen of de Amerindiaanse brandweervrouw Celilo Miles: stuk voor stuk anonieme vrouwen die uitgroeiden tot bekende namen dankzij de slagkracht van Victoria’s Secret op de sociale media (op Instagram alleen al heeft het merk zo'n 72 miljoen volgers). Deze nieuwe ambassadrices prediken er nu openheid en diversiteit als waarden waarop het merk zich voortaan beroept, nadat het op het hoogtepunt van zijn existentiële crisis tussen 2017 en 2019 zo’n vier miljoen klanten verloor.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Victoria's Secret na de val van de engelen

Archief / BLUE

Na Scientist Rebellion hebben we misschien CEO Rebellion nodig, door Wim Vermeulen (Bubka)

Alt+ innoveert met CARE

Sench: influencer marketing ten dienste van eco-preneurs

Kantar actualiseert zijn rapport 'Who Cares? Who Does?'

Polaris 2023: D'Ieteren neemt de mobiliteit van de Belgen onder de loep

dentsu Benelux exporteert Happy Speeltijd naar België

Europa beperkt wildgroei van milieuclaims

Havas voegt Shell toe aan zijn 'palmares' op Clean Creatives F-list

Clean Creatives releast F-List voor 2023

Behaven behaalt B Corp certificering

Mother Nature maakt balans op met Apple

D'Ieteren neemt mobiliteit van de Belgen onder de loep

De MIVB lanceert Floya met Mutant en Customer Collective

Dopper in zee met Google Maps

Sabrina Bulteau en Valentine Cossée starten Sench

RMB versterkt zijn purpose sustainability met Upcut

UK neemt fossiele brandstofreclame in het vizier

Ad Net Zero en Garm lanceren duurzame mediagids

Young Lions voor een betere wereld

Twee Grand Prix drukken hun stempel op de Cannes Lions

Liesbeth Demolder (Raygun): "We willen dat onze mensen gelukkig zijn"

Kiabi: duur- en zorgzamer voor gezinnen in de wereld onder druk

JCDecaux communiceert over fases van zijn klimaatstrategie

Waarom The North Face met 'Global Warming Series' komt

Vaseline gaat voor meer diversiteit in dermatologische beelden

Impact Scoring Platform: hoe staat het met je duurzame transitie?

BrandZ: amper 2% van merken uit de top 100 wordt beschouwd als leader inzake duurzaamheid

Ecodesign, de nieuwe Europese norm voor duurzame producten, door Ana Alexandrescu (MM)

Ad Net Zero verwelkomt Amazon Ads, Indeed en L'Oréal

RMB buigt zich over geloofwaardigheid van duurzame radiocampagnes met Bubka

Hyundai verlengt steun aan Healthy Seas

Goodeed van start in België

Nadenken over diversiteit en inclusie met Proximus

Celia Celili en Alain Frisson (Secondfloor) over STEPS

My Glimpact helpt je globale milieu-impact te meten en te beperken

Happy Hours Market opent twee winkels

Moet sportsponsoring meer gereglementeerd worden?

Ontmoet de mensen van 2025, door Fons Van Dyck (Think BBDO)

Danone trekt Eco-score kaart met Colruyt

BAM presenteert Sustainability Talks

Waarom Cara Delevingne een verstuiver op basis van industrieel afval promoot

AlmapBBDO haalt Carl Sagan erbij voor Global Compact

NGroup bevestigt diversiteitslabel

Budweiser creëert duurzame frigo zonder elektriciteit

Unilever beloont kijkers van zijn duurzame video's

Diversiteit blijft vrome wens in Franstalige tv-programma's

Waarom Dove het op sociale netwerken gemunt heeft

Kantar en WFA presenteren Sustainable Marketing 2030

Milieuclaims: Febiac actualiseert ethische reclamecode

Kan ruimteonderzoek bijdragen tot de ecologische transitie?

Hoe RMB het Reclamefresco uitdraagt

België in de top 10 van het Good Report 2022

"Boeren voor Boeren": de Campaign of the Year van MM

Ook Vanden Borre herstelt en repareert

Publicis Groupe lanceert de duurste e-commerce ter wereld

Cannes Lions hebben een hart voor de oprichter van Patagonia

AOTY Best Place to Work 2023: Publicis voor Happiness en Ogilvy

AOTY Positive Impact 2023: VO Group, voor Air en Springbok

Eco-angst, door Eric Hollander & Stéphane Buisseret (Air)

Diane Munyeshuli en Petra De Roos over gender- en culturele diversiteit en inclusie op de werkvloer

Hoe slecht is duurzaam investeren voor het milieu?

RMB opent Blue Screen

49%: de bijdrage van duurzaamheid aan merkreputatie

Nicolas Lambert: "Wie marketing en duurzame ontwikkeling succesvol met elkaar wil verbinden, moet eerst inzien dat ze lijnrecht tegenover elkaar staan"

JBC gaat (ook) voor tweedehands

Havas integreert milieu-impact in zijn prestatiemetingen

Lieve Tara, door Danny Devriendt (MD, IPG/Dynamics)

Philadelphia sensibiliseert rond voedselverspilling

Patagonia wordt 50: What's Next?

A.S.Adventure vertrouwt op MMBSY

Spa aan de fles met Happiness

Wat we hadden kunnen doen, door Eric Hollander en Stéphane Buisseret (Air)

Meer marketing power voor duurzaamheid: hoe groen zullen CMO's zijn in 2023?, door Stephanie Kuhnen (Serviceplan)

De RTBF associeert zich met een R&D project voor meer positieve verbinding

SDG Achievement: België in de top 20

Ad Net Zero uitgevoerd naar de Verenigde Staten

Digitale reclame rond de SuperBowl veroorzaakt 2 miljoen ton CO²

Bill Gates verplaatst zich ook niet in een zeilwagen