Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Seen from Space - Commerciële media, generaties: verschillen en gelijkenissen

Vrijdag 25 Februari 2022

Seen from Space - Commerciële media, generaties: verschillen en gelijkenissen

Het Institute of Practitioners in Advertising - IPA voor de intimi - vertegenwoordigt de bureaus in het Verenigd Koninkrijk. Het voert al zestien jaar een uitgebreide cross-media studie onder de naam 'Touchpoints'. Die wekt de afgunst van heel wat mediaprofessionals buiten het Verenigd Koninkrijk, vanwege de methodologische continuïteit en de gestelde vragen die het mogelijk maken de tendensen in de mediaconsumptie op te volgen.

Het IPA publiceerde zopas de vierde editie van 'Making sense', een document dat een breed overzicht geeft van het commerciële medialandschap in 2021. In het verslag wordt een onderscheid gemaakt tussen media in het algemeen en diegene die openstaan voor reclame; niet onbelangrijk in een land waar een belangrijke speler als de BBC geen reclame voert op zijn TV- en radiokanalen. A priori wordt door de uitsluiting van de 'niet-commerciële' consumptietijd ± 1/3 van de totale tijd geëlimineerd, met variaties per doelgroep en per periode. Dit volume per uur wordt vervolgens onderverdeeld in 'gecureerde commerciële' inhoud, die de voor reclame toegankelijke content media, 'out of home' en post omvat.
Zoom hier in
Het voordeel van een consequente opvolging is hier dat ze het effect van de lockdown toont; die beperkte de contacten met out-of-home drastisch en het inde ervan stelde out-of-home net in staat zijn vroegere kracht te heroveren. Een groot deel van de inhoud van 'Making sense' draait om de verschillen tussen de generaties, met een parallelle analyse van de leeftijdsgroep tot 35 jaar, de leeftijdsgroep tussen 35 en 54 jaar en vervolgens de leeftijdsgroep 55+.

Bij een vergelijking van de twee uitersten blijkt dat het aandeel van de tijd dat aan de verschillende commerciële kanalen wordt besteed, vrij gelijklopend is: een sterke stijging van het aandeel 'gecureerde reclame' tijdens de lockdown, en vervolgens een terugkeer naar een vorm van normaliteit.  Dit maakt het trouwens mogelijk de nadruk te leggen op het verbindende aspect van buitenreclame: ongeacht de generatie neemt deze ongeveer een kwart van de 'commerciële' mediatijd in beslag.

De gegevens zijn echter veel minder harmonieus wanneer ze naar toestel of platform worden ingedeeld: ook al liggen de dingen anders bij de oudere generaties (de traditionele TV is na de lockdown gedaald tot minder dan 50% van de mediatijd, het aandeel van de smartphone is in dezelfde periode bijna verdubbeld), de alomtegenwoordigheid en het vitale belang van de smartphone bij de jongeren is absoluut zonder vergelijking.

Meer in het algemeen neemt digital bij de jongeren onder de 35 jaar iets meer dan 70% van hun tijd in beslag. Making Sens' suggereert ook dat dit hoge niveau een plafond lijkt te hebben bereikt. Bij de 55-plussers is dat de helft (35%), tegenover 24% in 2015. Ook hier evolueren de zaken, maar dan wel langzamer.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten