Fr
Search
Fr


Close

BRANDS

Amazoniaque, door Griet Byl (MM)

Zondag 20 Februari 2022

Amazoniaque, door Griet Byl (MM)

Eerder deze maand maakte Amazon bekend dat het in 2021 31 miljard reclamegeld wist binnen te halen; dat was een stijging met zo’n 32% tegenover een jaar eerder. Daarmee is het ’s werelds derde grootste digitaal reclamebedrijf en, na Google en Facebook, en een hoofdrolspeler in retail media.

Die zijn aan een steile opmars bezig in hun verovering van de toch al zo gegeerde reclamekoek: grote retailers investeren aanzienlijke bedragen en veel energie in hun eigen technologisch geavanceerde (digitale) platformen en slagen er wonderwel in om adverteerders te overtuigen. Dat hoeft niet te verwonderen, als je kijkt naar de veranderende privacyregels en het groeiende belang van first party data – het nieuwe goud dat in het Eldorado van Amazon & co voor het rapen ligt.

In het geval van Amazon komt daar nog bij dat het platform een relevante rol speelt in alle fasen van de consumer journey, en niet meer alleen in de laatste. Volgens recent (Amerikaans) onderzoek van Feedvisor start de meerderheid van de shoppers (62%) zijn zoektocht naar nieuwe producten op Amazon en checkt 75% er prijzen en reviews alvorens een aankoop te doen. Als je weet dat 56% van de respondenten in datzelfde onderzoek elke dag of minstens enkele keer per week naar Amazon surft, lijkt het evident dat het the place to be is om in contact te komen met klanten.

Bovendien kan Amazon rekenen op een bijzonder sterke loyaliteit: 69% van de respondenten bevestigde de afgelopen twee maanden minstens een product te hebben gekocht op de e-commerce site. Hoewel het daar wel eens concurrentie zou kunnen krijgen, want 30% van de respondenten bevestigde te hebben ingetekend voor de marketplace van Walmart.

Ook dat maakte trouwens voor het eerst zijn reclame-inkomsten bekend: de gespecialiseerde afdeling Walmart Connect genereerde naar eigen zeggen 2,1 miljard dollar met zijn retail media in 2021. Die komen niet alleen uit de advertenties voor merken die producten verkopen op zijn site, maar onder andere ook uit een demand-side platform dat merken kunnen inzetten om hun advertenties te targeten aan de hand van Walmarts shoppingdata. In totaal komt het met zijn reclame-inkomsten in de buurt van wat Pinterest aan reclame oplevert.

En dit is nog maar een begin; volgens cijfers die Zenith eind vorig jaar publiceerde, groeide (digitale) retail media met 24% in 2019 en met 53% in 2020, vervolgens met 47% in 2021, goed voor een totaal van 77 miljard dollar; da’s evenveel als de Amerikaanse kranten, magazines, radio en bioscoop samen. Tegen 2024 zou dat bedrag moeten oplopen tot 143 miljard dollar. Uiteraard komt een groot deel van deze groei van budgetten die vroeger in fysieke winkels uitgegeven werden. Maar toch. Misschien een idee voor een volgende pijler in het diversificatiemodel van pakweg DPG Media, als de politiek geen roet in het eten gooit? Een streamingdienst hebben ze al😉

Archief / BRANDS

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten