Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Seen from Space: Aandacht en kwaliteit van de creaties op televisie

Vrijdag 18 Februari 2022

Seen from Space: Aandacht en kwaliteit van de creaties op televisie

Van de partij tijdens het DPG Media-evenement over aandacht, bevroeg het Amerikaanse bedrijf TVision een panel van iets meer dan 1.100 gezinnen in het kader van een onderzoek over de aandacht voor televisiereclame. De resultaten van de studie lagen aan de basis van een belangrijk artikel dat in februari verscheen in het wetenschappelijke tijdschrift Marketing Science. Het artikel bevat conclusies over de invloed van elementen zoals het kanaal, het tijdslot en de duur van de reclameboodschap op de aandacht die aan de bestudeerde reclameboodschappen wordt besteed.

Andere gegevens inspireerden een document dat opgesteld werd in samenwerking met collega's die zich bezighouden met de pretesting van tv-creaties. Dat leverde een onderzoek op met de aandachtsresultaten van een reeks met 40 tv-spots, ingedeeld in een categorie met 'hoge creatieve prestaties' en een categorie met 'lage creatieve prestaties'. Op basis hiervan werden (onder meer) twee groepen vergeleken op basis van het uitzenduur. En hier blijkt, verrassend genoeg, dat de vrij zwakke creaties 's avonds en 's nachts (!) de aandacht optimaliseren, d.w.z. van 10 uur 's avonds tot de volgende ochtend 12 uur 's middags.
Zoom hier in
Een ander belangrijk element van de studie was de vraag naar de sleet op de creaties naargelang het aantal gemaakte contacten. Ook hier maakt de methodologie een onderscheid tussen 'sterke' en 'zwakke' creaties. Hier komt de conclusie (half) als een verrassing: voor een boodschap die in creatief opzicht iets zwakker is, zou een hoge contactfrequentie de aandacht die eraan wordt besteed eerder verhogen. De sterkste creaties daarentegen zouden te lijden hebben onder te veel herhaling, d.w.z. vanaf 6 contacten.

Revolutionair? Niet echt. Al in de jaren zeventig werd in het werk van Armand Morgensztern gewaarschuwd dat de meest aandachttrekkende creaties, en in het verlengde media, minder frequentie nodig hebben om hun volle potentieel te bereiken en evenredig sneller "verslijten" dan hun zwakkere broertjes die een langere actieve levensduur hebben.

Kortom, dit lijkt een bevestiging te zijn van reeds bestaande gegevens: een sterke creatie duurt niet eeuwig en moet sneller worden vervangen dan zijn gemiddelde tegenhanger. Anderzijds zijn de observaties betreffende de tijdslots verrassender en verdienen nader onderzoek. De conclusie van TVision dat creatief sterke tv-spots best vertoond worden buiten de veelgevraagde (en populaire) tijdslots, zoals 's avonds, behoeft enige bevestiging.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten