Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Seen from Space - MDB Nielsen: retail bovenaan het klassement van offline mediabestedingen

Zaterdag 12 Februari 2022

Seen from Space - MDB Nielsen: retail bovenaan het klassement van offline mediabestedingen

Nielsen heeft zopas de eerste versie van zijn statistieken betreffende de mediabestedingen in België vrijgegeven. Deze eerste versie zou eind februari moeten worden bevestigd. Hopelijk omvat die dan meer volledige gegevens over de bioscoop, want noch Brightfish (de historische regie van het medium), noch Transfer (de nieuwkomer die nu de UGC-blokken commercialiseert), hebben informatie over het laatste kwartaal van 2021 doorgegeven. Daarentegen valt op digitaal gebied niets te verwachten.
Zoom hier in
In het huidige Nielsen-universum wordt 2021 gekenmerkt door een bijna algemene stijging van de waarde van de 14 bestudeerde "macro-categorieën": +17% ten opzichte van 2020, en een reeks 'double digit' stijgingen, zelfs voor zeer grote spelers. Als we echter vergelijken met een min of meer normaal jaar, namelijk 2019, kunnen we gewoon spreken van herstel, want dan bedraagt de totale evolutieratio ongeveer nul en is zelfs licht negatief: -1%.

De vastgestelde evoluties zijn volgens ons dus het meest veelzeggend met betrekking tot de "pre-COVID"-periode. De categorie 'retail' is aanzienlijk gestegen ten opzichte van 2019 en heeft daarmee een andere macrosector, "cultuurtoerisme-vrijetijdsbesteding-sport" van de troon gestoten. Het ligt voor de hand dat de sectoren die deel uitmaken van deze "cultuur, toerisme, enz." hard zijn getroffen door de opeenvolgende lockdowns en andere restricties, wat tot uiting komt in een scherpe daling, -12% ten opzichte van het niveau van 2019.

De macrosector vervoer registreert een keiharde -27% als we 2021 vergelijken met 2019. Dit segment omvat de autosector en die werd zwaar getroffen door de crisis. Hetzelfde geldt voor de luchtvaartmaatschappijen, die ook te lijden hebben gehad onder de reisbeperkingen. Omzichtigheid is echter geboden: gezien het onvolledige karakter van de Nielsen-informatie, kan een deel van de verliezen die offline opgetekend werden, het gevolg zijn van een verschuiving naar de digitale kanalen.

Over het geheel genomen is de boodschap van de Nielsen-statistieken echter dat 2021 de schade van 2020 min of meer heeft gecompenseerd, maar ook niet meer dan dat. En dat retail almaar machtiger wordt, zowel in real life als online.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten