BLUE

'Printing Trees' - HP & W+K

Dinsdag 1 Februari 2022

"Het is een misvatting dat printen slecht is voor het milieu. Printen kan duurzamer zijn dan je denkt." Dat zegt HP's VP Global Head of Print Category, Anneliese Olson.

Naast het partnerschap van 80 miljoen dollar met het WWF, en in een poging om naar eigen zeggen het meest duurzame bedrijf ter wereld te worden, lanceert HP 'Printing Trees', een campagne van Wieden+Kennedy Portland. Die is gebaseerd op een poëtische spot waarin we bomen en planten zien groeien met op de achtergrond het fluweelzachte geluid van elke pagina die we afdrukken.

Aldus wil HP zijn Forest First 'label' promoten, net als zijn HP+ intelligente printsysteem. OK, en dus? "Voor elke pagina die u afdrukt, ongeacht het merk papier, werkt HP samen met ngo's (WWF en Arbor Day Foundation, nvdr) om bossen te beschermen of te herstellen en zo het geprinte papier in gelijke mate te compenseren."

Dit impliceert dus dat HP+ echt een intelligent systeem is, aangezien het elke pagina die we afdrukken telt. Dat verklaart meteen ook waarom het Forest First-label uitsluitend beschikbaar is op HP+ printers. En dus inderdaad, "wie had ooit kunnen denken dat printen bomen kon laten groeien?", zoals de voice-over van de spot besluit.

Om er nog een schep bovenop te doen, neemt het WWF op zijn website en in zijn rubriek 'Sustainability Works' de boodschap van zijn partner over, door een interview te publiceren met Anneliese Olson. Veiligheidshalve wordt aan het einde van het artikel wel vermeld dat de door haar geformuleerde meningen niet noodzakelijk die van de vereniging weerspiegelen! Het zou eenvoudiger - en transparanter - zijn geweest om een Partner Content banner toe te voegen aan de blog in kwestie, maar goed.

Waarom klopt dit dan niet?

In de eerste plaats omdat de grenzen van de beperkingen van de aangeplante bomen om de planeet te redden bekend zijn, zoals de Climax-newsletter regelmatig herhaalt. Het kan tientallen jaren duren voordat een boom koolstof begint op te nemen en bovendien kan de opgenomen CO2 gemakkelijk vrijkomen (bosbranden, houtkap, enz.). Ook wordt aangenomen dat natuurlijke koolstofputten hun opslagpotentieel zien afnemen naarmate de klimaatontregeling doorzet. Zo zouden volgens de vereniging CCFD Terre Solidaire de Afrikaanse of Amazonebossen tegen 2035 veranderd kunnen zijn in koolstofbronnen. Om bomen te planten moet er bovendien land in beslag worden genomen.

Ten tweede omdat, ondanks de goede bedoelingen van HP, een aantal gespecialiseerde IT-sites ons eraan herinnert dat de printerbusiness in feite niet duurzaam kan zijn en dat de fabrikanten als geen ander de kunst beheersen om de kopers tot het uiterste te drijven: ze verkopen inktpatronen met geografische beperkingen en onbegrijpelijke vervaldata. Scanners worden gedeactiveerd op bepaalde printers die geen inkt meer hebben om klanten zo te dwingen inktpatronen te kopen, zelfs om taken uit te voeren waarvoor geen druppel inkt nodig is. Er zijn ook klachten geweest over de geprogrammeerde veroudering, waarbij sommige merken ervan worden beschuldigd aan te geven dat de patronen leeg zijn terwijl zij nog 20% tot 40% inkt kunnen bevatten. Recenter werd op Europees niveau verwezen naar de fabrikanten, toen de 'Right to Repair' coalitie de EU opriep om op te treden en regels inzake duurzaamheid en herstelbaarheid uit te vaardigen voor printers en inktpatronen.

Over HP verwijst de site Les Numériques nog op een ander punt dat de wenkbrauwen doet fronsen: "Door te kiezen voor HP+ zien klanten af van alle niet-officiële maar wel compatibele inktpatronen. Als de printer cartridges detecteert die niet "officieel" zijn, behoudt HP zich het recht voor om alle afdrukken voor de levensduur van de printer te blokkeren, aangezien de activering van HP+ onomkeerbaar is! Een goede manier voor het merk om zich van regelmatige inkomsten te verzekeren. Als je weet dat inktpatronen stukken van mensen kosten, is dat wel een paar bomen waard.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

'Printing Trees' - HP & W+K

Archief / BLUE

Na Scientist Rebellion hebben we misschien CEO Rebellion nodig, door Wim Vermeulen (Bubka)

Alt+ innoveert met CARE

Sench: influencer marketing ten dienste van eco-preneurs

Kantar actualiseert zijn rapport 'Who Cares? Who Does?'

Polaris 2023: D'Ieteren neemt de mobiliteit van de Belgen onder de loep

dentsu Benelux exporteert Happy Speeltijd naar België

Europa beperkt wildgroei van milieuclaims

Havas voegt Shell toe aan zijn 'palmares' op Clean Creatives F-list

Clean Creatives releast F-List voor 2023

Behaven behaalt B Corp certificering

Mother Nature maakt balans op met Apple

D'Ieteren neemt mobiliteit van de Belgen onder de loep

De MIVB lanceert Floya met Mutant en Customer Collective

Dopper in zee met Google Maps

Sabrina Bulteau en Valentine Cossée starten Sench

RMB versterkt zijn purpose sustainability met Upcut

UK neemt fossiele brandstofreclame in het vizier

Ad Net Zero en Garm lanceren duurzame mediagids

Young Lions voor een betere wereld

Twee Grand Prix drukken hun stempel op de Cannes Lions

Liesbeth Demolder (Raygun): "We willen dat onze mensen gelukkig zijn"

Kiabi: duur- en zorgzamer voor gezinnen in de wereld onder druk

JCDecaux communiceert over fases van zijn klimaatstrategie

Waarom The North Face met 'Global Warming Series' komt

Vaseline gaat voor meer diversiteit in dermatologische beelden

Impact Scoring Platform: hoe staat het met je duurzame transitie?

BrandZ: amper 2% van merken uit de top 100 wordt beschouwd als leader inzake duurzaamheid

Ecodesign, de nieuwe Europese norm voor duurzame producten, door Ana Alexandrescu (MM)

Ad Net Zero verwelkomt Amazon Ads, Indeed en L'Oréal

RMB buigt zich over geloofwaardigheid van duurzame radiocampagnes met Bubka

Hyundai verlengt steun aan Healthy Seas

Goodeed van start in België

Nadenken over diversiteit en inclusie met Proximus

Celia Celili en Alain Frisson (Secondfloor) over STEPS

My Glimpact helpt je globale milieu-impact te meten en te beperken

Happy Hours Market opent twee winkels

Moet sportsponsoring meer gereglementeerd worden?

Ontmoet de mensen van 2025, door Fons Van Dyck (Think BBDO)

Danone trekt Eco-score kaart met Colruyt

BAM presenteert Sustainability Talks

Waarom Cara Delevingne een verstuiver op basis van industrieel afval promoot

AlmapBBDO haalt Carl Sagan erbij voor Global Compact

NGroup bevestigt diversiteitslabel

Budweiser creëert duurzame frigo zonder elektriciteit

Unilever beloont kijkers van zijn duurzame video's

Diversiteit blijft vrome wens in Franstalige tv-programma's

Waarom Dove het op sociale netwerken gemunt heeft

Kantar en WFA presenteren Sustainable Marketing 2030

Milieuclaims: Febiac actualiseert ethische reclamecode

Kan ruimteonderzoek bijdragen tot de ecologische transitie?

Hoe RMB het Reclamefresco uitdraagt

België in de top 10 van het Good Report 2022

"Boeren voor Boeren": de Campaign of the Year van MM

Ook Vanden Borre herstelt en repareert

Publicis Groupe lanceert de duurste e-commerce ter wereld

Cannes Lions hebben een hart voor de oprichter van Patagonia

AOTY Best Place to Work 2023: Publicis voor Happiness en Ogilvy

AOTY Positive Impact 2023: VO Group, voor Air en Springbok

Eco-angst, door Eric Hollander & Stéphane Buisseret (Air)

Diane Munyeshuli en Petra De Roos over gender- en culturele diversiteit en inclusie op de werkvloer

Hoe slecht is duurzaam investeren voor het milieu?

RMB opent Blue Screen

49%: de bijdrage van duurzaamheid aan merkreputatie

Nicolas Lambert: "Wie marketing en duurzame ontwikkeling succesvol met elkaar wil verbinden, moet eerst inzien dat ze lijnrecht tegenover elkaar staan"

JBC gaat (ook) voor tweedehands

Havas integreert milieu-impact in zijn prestatiemetingen

Lieve Tara, door Danny Devriendt (MD, IPG/Dynamics)

Philadelphia sensibiliseert rond voedselverspilling

Patagonia wordt 50: What's Next?

A.S.Adventure vertrouwt op MMBSY

Spa aan de fles met Happiness

Wat we hadden kunnen doen, door Eric Hollander en Stéphane Buisseret (Air)

Meer marketing power voor duurzaamheid: hoe groen zullen CMO's zijn in 2023?, door Stephanie Kuhnen (Serviceplan)

De RTBF associeert zich met een R&D project voor meer positieve verbinding

SDG Achievement: België in de top 20

Ad Net Zero uitgevoerd naar de Verenigde Staten

Digitale reclame rond de SuperBowl veroorzaakt 2 miljoen ton CO²

Bill Gates verplaatst zich ook niet in een zeilwagen