BLUE

Positieve reclame duurzaam op Auvio

Dinsdag 1 Februari 2022

Enkele dagen geleden verklaarde Jean-Paul Philippot, afgevaardigd bestuurder van de RTBF, dat hij RMB de opdracht had gegeven het partnerschap dat in november vorig jaar gesloten werd met GiveActions verder te ontwikkelen: “We willen meer communicatie die respectvol en geëngageerd is wat maatschappelijke en milieukwesties betreft. Als openbaar medium denk ik dat het een missie is die we op ons kunnen nemen door een beroep te doen op de verantwoordelijkheid van de adverteerders en het afstemmen van de commerciële communicatie op een aantal andere engagementen en missies waarnaar adverteerders overigens vaak refereren.”

GiveActions is een start-up die opgericht werd door drie jonge ondernemers: Maxime Van Der Meerschen, Elias Printz en Gaspard Merten. Het bedrijf creëerde een app voor de financiering van ecologische en maatschappelijke projecten door gesponsorde video’s. Het concept? Door reclamespots te bekijken kan geld worden ingezameld voor een vereniging. De advertentiepartners van GiveActions zijn logischerwijze verantwoorde merken die geselecteerd worden op basis van een waardenhandvest. 20 tot 50% van de aan de campagnes toegekende budgetten wordt gebruikt voor de financiering van concrete en meetbare projecten.

“Bedoeling is een ecosysteem te creëren met partijen die actief verandering bewerkstelligen, wat zorgt voor een positief domino-effect, want verandering impliceert ook een aanpassing van onze consumptiegewoonten”, aldus Gaspard Merten.

RMB was meteen overtuigd door deze visie en sloot een partnerschap met GiveActions, om de klanten van de start-up extra zichtbaarheid te geven. Daardoor kunnen de partnermerken nu digitale videocampagnes reserveren op Auvio. Het akkoord voorziet bevoorrechte plaatsingen voor deze campagnes; de spots die uitgezonden worden in post-roll worden voorafgegaan door een blok dat de aandacht van de Auvio-bezoekers moet trekken en ze aanmoedigen om de content te bekijken.

RMB legt uit dat het blok in kwestie een dubbele functie vervult: het project van de vereniging dat door de advertentiecampagne gefinancierd wordt presenteren en de viewability van de spot versterken. Een ander voordeel voor de adverteerders? Daar waar de duur van de post-roll op Auvio normaal beperkt is tot 20’’, zijn hier 30’’ toegestaan. Het principe blijft uiteindelijk hetzelfde als dat wat toegepast wordt met de GiveActions-app: een deel van het campagnebudget dient om het project van een vereniging te steunen.

De jonge coöperatieve bank NewB die van ethiek en verantwoorde finance zijn stokpaardjes heeft gemaakt, maakte als eerste merk gebruik van het partnerschap. Volgens de regie maakten de resultaten van deze eerste positieve campagne het mogelijk om 1.000 m2 Natagora-natuurgebied te financieren, wat alle verwachtingen overtrof. Bijna 50% van de kijkers die op Auvio in contact kwamen met de boodschap, keken vrijwillig naar de spot van NewB en 60.000 mensen keken hem helemaal uit. De CTR lag drie keer hoger dan die van een gemiddelde post-roll.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Positieve reclame duurzaam op Auvio

Archief / BLUE

Na Scientist Rebellion hebben we misschien CEO Rebellion nodig, door Wim Vermeulen (Bubka)

Alt+ innoveert met CARE

Sench: influencer marketing ten dienste van eco-preneurs

Kantar actualiseert zijn rapport 'Who Cares? Who Does?'

Polaris 2023: D'Ieteren neemt de mobiliteit van de Belgen onder de loep

dentsu Benelux exporteert Happy Speeltijd naar België

Europa beperkt wildgroei van milieuclaims

Havas voegt Shell toe aan zijn 'palmares' op Clean Creatives F-list

Clean Creatives releast F-List voor 2023

Behaven behaalt B Corp certificering

Mother Nature maakt balans op met Apple

D'Ieteren neemt mobiliteit van de Belgen onder de loep

De MIVB lanceert Floya met Mutant en Customer Collective

Dopper in zee met Google Maps

Sabrina Bulteau en Valentine Cossée starten Sench

RMB versterkt zijn purpose sustainability met Upcut

UK neemt fossiele brandstofreclame in het vizier

Ad Net Zero en Garm lanceren duurzame mediagids

Young Lions voor een betere wereld

Twee Grand Prix drukken hun stempel op de Cannes Lions

Liesbeth Demolder (Raygun): "We willen dat onze mensen gelukkig zijn"

Kiabi: duur- en zorgzamer voor gezinnen in de wereld onder druk

JCDecaux communiceert over fases van zijn klimaatstrategie

Waarom The North Face met 'Global Warming Series' komt

Vaseline gaat voor meer diversiteit in dermatologische beelden

Impact Scoring Platform: hoe staat het met je duurzame transitie?

BrandZ: amper 2% van merken uit de top 100 wordt beschouwd als leader inzake duurzaamheid

Ecodesign, de nieuwe Europese norm voor duurzame producten, door Ana Alexandrescu (MM)

Ad Net Zero verwelkomt Amazon Ads, Indeed en L'Oréal

RMB buigt zich over geloofwaardigheid van duurzame radiocampagnes met Bubka

Hyundai verlengt steun aan Healthy Seas

Goodeed van start in België

Nadenken over diversiteit en inclusie met Proximus

Celia Celili en Alain Frisson (Secondfloor) over STEPS

My Glimpact helpt je globale milieu-impact te meten en te beperken

Happy Hours Market opent twee winkels

Moet sportsponsoring meer gereglementeerd worden?

Ontmoet de mensen van 2025, door Fons Van Dyck (Think BBDO)

Danone trekt Eco-score kaart met Colruyt

BAM presenteert Sustainability Talks

Waarom Cara Delevingne een verstuiver op basis van industrieel afval promoot

AlmapBBDO haalt Carl Sagan erbij voor Global Compact

NGroup bevestigt diversiteitslabel

Budweiser creëert duurzame frigo zonder elektriciteit

Unilever beloont kijkers van zijn duurzame video's

Diversiteit blijft vrome wens in Franstalige tv-programma's

Waarom Dove het op sociale netwerken gemunt heeft

Kantar en WFA presenteren Sustainable Marketing 2030

Milieuclaims: Febiac actualiseert ethische reclamecode

Kan ruimteonderzoek bijdragen tot de ecologische transitie?

Hoe RMB het Reclamefresco uitdraagt

België in de top 10 van het Good Report 2022

"Boeren voor Boeren": de Campaign of the Year van MM

Ook Vanden Borre herstelt en repareert

Publicis Groupe lanceert de duurste e-commerce ter wereld

Cannes Lions hebben een hart voor de oprichter van Patagonia

AOTY Best Place to Work 2023: Publicis voor Happiness en Ogilvy

AOTY Positive Impact 2023: VO Group, voor Air en Springbok

Eco-angst, door Eric Hollander & Stéphane Buisseret (Air)

Diane Munyeshuli en Petra De Roos over gender- en culturele diversiteit en inclusie op de werkvloer

Hoe slecht is duurzaam investeren voor het milieu?

RMB opent Blue Screen

49%: de bijdrage van duurzaamheid aan merkreputatie

Nicolas Lambert: "Wie marketing en duurzame ontwikkeling succesvol met elkaar wil verbinden, moet eerst inzien dat ze lijnrecht tegenover elkaar staan"

JBC gaat (ook) voor tweedehands

Havas integreert milieu-impact in zijn prestatiemetingen

Lieve Tara, door Danny Devriendt (MD, IPG/Dynamics)

Philadelphia sensibiliseert rond voedselverspilling

Patagonia wordt 50: What's Next?

A.S.Adventure vertrouwt op MMBSY

Spa aan de fles met Happiness

Wat we hadden kunnen doen, door Eric Hollander en Stéphane Buisseret (Air)

Meer marketing power voor duurzaamheid: hoe groen zullen CMO's zijn in 2023?, door Stephanie Kuhnen (Serviceplan)

De RTBF associeert zich met een R&D project voor meer positieve verbinding

SDG Achievement: België in de top 20

Ad Net Zero uitgevoerd naar de Verenigde Staten

Digitale reclame rond de SuperBowl veroorzaakt 2 miljoen ton CO²

Bill Gates verplaatst zich ook niet in een zeilwagen