Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Het belang van online kanalen voor consumenten die een elektrische wagen overwegen

Dinsdag 25 Januari 2022

Het belang van online kanalen voor consumenten die een elektrische wagen overwegen

In samenwerking met Kantar Division Profiles heeft Teads een tweeledig onderzoek gevoerd dat gericht was op het ontcijferen van de trends die de aankoop van elektrische voertuigen genereert.

De eerste studie werd gevoerd bij dan 1.900 consumenten uit de automobielsector uit acht landen, gerekruteerd uit het wereldwijde Kantar-panel (Verenigde Staten, Canada, Mexico, Frankrijk, Duitsland, Verenigd Koninkrijk, Italië en Spanje). De tweede studie werd gevoerd op het Teads-platform bij 400 consumenten die een aankoop van een elektrische wagen overwegen (uit het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk, Duitsland en de Verenigde Staten). Die consumenten werden gerekruteerd via een advertentie en kregen dezelfde vragenlijst die door Kantar werd opgesteld gepresenteerd.

De auteurs van de studie stellen een significante evolutie vast in de vooruitzichten naar meer milieubewust gedrag. Uit de studie blijkt ook dat online kanalen – te beginnen met de website van het merk – almaar belangrijker worden in het consumententraject, van bewustwording tot aankoop. Wat betreft de creatieve doeltreffendheid leggen zij de nadruk op de differentiërende elementen van elektrische voertuigen, zoals autonomie, het geld dat je ermee uitspaart, de levensduur van de batterij, enz.
 
Tv blijft de dominante keuze wat betreft reclame voor auto’s, maar de studie toont het toenemende belang van digital in het aankooptraject, vooral op het gebied van elektrische auto's: de helft van de consumenten die een aankoop overwegen, zoekt namelijk uitsluitend online (tegenover 35% voor auto’s met een verbrandingsmotor) - een trend die zich na de pandemie voor 74% van hen zal doorzetten.

In dit verband merkt Teads op dat nieuwssites 1,6 keer invloedrijker zijn dan sociale media bij het inspireren van consumenten die online op zoek gaan naar informatie over elektrische auto’s. Consumenten geven ook aan dat ze korte, relevante en niet opdringerige reclamefilmpjes willen zien.

Uit de studies blijkt ook dat 90% van de personen die geïnteresseerd zijn in de aankoop van een elektrische auto en 85% van de autokopers in het algemeen, actie ondernam na een online advertentie. Een bezoek aan de website van een merk was de meest waarschijnlijke actie (40%) na het zien van een online advertentie voor een wagen. De website van het merk komt dus naar voren als het onontbeerlijke touchpoint in het aankooptraject. In Europa begint 49% van de mensen die een elektrische wagen willen kopen, hun zoektocht met een bezoek aan de website, tegenover slechts 28% dat naar een concessiehouder gaat. Websites van merken zijn ook de bronnen die aankoopbeslissingen het meest beïnvloeden: 80% van de mensen die geïnteresseerd zijn in elektrische voertuigen, zegt dat ze een invloed hebben op hun uiteindelijke beslissing.

Een andere bevinding betreft de redactionele context: op dat vlak zijn nieuws en technologie de twee populairste omgevingen zijn, voor auto's. Bovendien zou volgens de auteurs van de studie de technologische vooruitgang een belangrijke plaats moeten innemen in campagnes over elektrische voertuigen, aangezien mensen die in dit soort wagens geïnteresseerd zijn, dit meer waarderen dan diegenen die op zoek zijn naar een auto met verbrandingsmotor (76% vs. 56%).

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten