Fr
Search
Fr


Close

MEDIA

RMB toont de efficiëntie van addressable om tv-dekking te optimaliseren

Maandag 24 Januari 2022

RMB toont de efficiëntie van addressable om tv-dekking te optimaliseren

In samenwerking met Proximus, Dentsu International en zijn klant Upfield heeft RMB een Proof of Concept gevoerd in het kader van een campagne voor Solo die gepland was in november vorig jaar en die de doeltreffendheid van Addressable TV in termen van incrementeel bereik aantoont. Door mensen uit te sluiten die reeds in contact waren gekomen met de klassieke TV-campagne, maakte de ATV-campagne het mogelijk het bereik aanzienlijk te verhogen met een minimum aan budget, aldus het bureau.
 
RMB herinnert er om te beginnen aan dat lineaire TV ons in staat stelt snel een bereik van 50% te halen, maar dat boven deze drempel incrementele reach duur wordt.
 
Dankzij de data van de Proximus-boxen was het al mogelijk de huishoudens te identificeren die werden blootgesteld aan de lineaire tv-campagne en degenen die de spot niet hebben gezien. Nieuw is dat diegenen die niet aan de lineaire campagne werden blootgesteld en wel hun toestemming gaven aan Proximus, voortaan gebundeld kunnen worden in een specifiek segment, bruikbaar in het kader van een ATV-campagne. Dit gebeurt zonder overdracht van brutogegevens tussen de operator en de regie. Met de Solocampagne kon men deze nieuwe mogelijkheid testen.
 
Het concept hield dus in dat er na de lineaire tv-campagne een ATV-campagne volgde, gericht op het segment van individuen die niet werden bereikt door de klassieke campagne om de dekking te optimaliseren voor een interessantere prijs. Het budget werd als volgt verdeeld: 87% voor de klassieke aankoop en 13% voor ATV. De ATV-campagne werd enkele dagen voor het einde van de lineaire campagne gelanceerd en duurde 2,5 weken.
 
De ATV-campagne deed de dekking met bijna 17% toenemen en vertegenwoordigt 9 reach points in de totale tv-balans. Om uitsluitend met lineaire tv dezelfde totale dekking te behalen, zou men een extra tv-budget nodig hebben gehad dat 162% hoger ligt dan het budget besteed aan ATV. De kost per reach point ligt 7% lager voor de volledige ‘TV + ATV’-combinatiecampagne dan voor de tv-campagne alleen. 
 
“Kortom, voor specifieke campagnes lijkt het adequaat om een resterend of extra budget eerder te gebruiken voor Addressable TV dan voor lineaire tv. De combinatie ‘lineaire tv + ATV’ is een duurzame oplossing voor de reclamemarkt, omdat ze klassieke inventaris vrijmaakt en tegelijk voldoet aan de dekkingsbehoeften van de adverteerders en mediabureaus”, besluit RMB.

Archief / MEDIA

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten