CREATIONS

Live vanuit de Entertainment-jury van Eurobest, door Manuel Ostyn (Wunderman Thompson)

Zondag 5 December 2021

Ik vrees dat de schade die berokkend wordt door de 15”,10”,5”,… targeted videos pijnlijk zichtbaar wordt in de video categorieën binnen Entertainment. Zelfs in ‘Fiction & non-fiction up to 5 minutes (300”) ging de kwaliteit, maar ook het aantal inschrijvingen, er verder op achteruit. Frustrerend, want als er nu één ding is dat reclame – zeker video – moet zijn, dan is het wel entertaining. En dat is gewoon niet haalbaar in 5”, toch niet op een coherente manier.

Uiteraard heb je ‘thumb stopping’ aandachtstrekkers nodig maar dat wil niet zeggen dat we elke video qua lengte moeten reduceren tot een uit de hand gelopen banner. Als de data aantoont dat mensen gemiddeld slechts tot 5” van een video bekijken wil dat zeggen dat die video niet entertaining genoeg is, niet dat we er 4” van moeten maken. Want daardoor zal de inhoud nog minder gaan entertainen en zal je hem nog korter moeten maken, enzovoort.

Onvermijdelijk zullen we ooit op de grenzen van deze absurde evolutie botsen. Zelfs moeder targeting, Google, geeft ondertussen toe dat het de kwaliteit van het creatieve werk is dat verantwoordelijk is voor 50 tot 80% van de ROI – en targeting slechts voor 5 tot 35%. Om die reden hebben we besloten om de moedige pogingen iets langer te creëren dan een paar secondes toch niet te belonen. Omdat die pogingen het niveau niet haalden, maar ook omdat we dan de schade zouden toedekken.

Wat vrolijker nu. De andere categorieën binnen Entertainment doen je terug lachen. Geen hartverwarmend teder glimlachje in deze COVID tijden, maar ongegeneerd lachen. Naast de te verwachten collectie ‘live lockdown concerts’ (die de selectie niet gehaald hebben) ziet het er naar uit dat campagnes ‘for fun’s sake’ terug zijn. En dat is entertaining!

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Live vanuit de Entertainment-jury van Eurobest, door Manuel Ostyn (Wunderman Thompson)

Archief / CREATIONS

Federate prijst de lente aan voor Immoweb

Base Design hernieuwt AI-aanpak voor De Munt

Lucy surft op de 'sludge content' trend voor Politiezone Antwerpen

FOOH, just an illusion?

FamousGrey onderscheidt zin van onzin voor Het Nieuwsblad

FamousGrey wint tijd en geld voor KBC

BETC breekt het ijs voor ë-gamma van Citröen

Fitzroy stampt door de sneeuw voor Smyle

at-thetable doet raar voor 1712

Happiness maakt geen drama voor Verisure

RCA laat onverwachte toe

AMV BBDO eist respect voor de RSPCA

TBWA watertandend voor McDonald's

BBDO kwispelt van vreugde voor Pedigree

Golazo/Sportizon legt band met de Tour voor Continental

BETC rekt voor Canal+

TBWA zet er vaart achter voor Telenet

Toerisme Vlaanderen aan het stuur met Bridgeneers

Heineken zegt 'Ahhh'

Publicis parodieert oude reclamespots voor Renault

Mutant is een fashionista voor Keytrade Bank

Secondfloor levert geen half werk voor Valipac

RTL Belgium vergeet geen enkele kampioen voor Télévie

Met alles lachen, maar met reclame steeds minder, door Fred Bouchar (MM)

.becoming denkt 10 seconden na voor de FOD Economie

at-thetable focust op piramideverkoop voor FOD Economie

StoryMe-aandeelhouders lanceren groep Gang

Audiostudio's stellen handvest rond AI-gebruik op

mortierbrigade houdt lenteschoonmaak voor Mooimakers

Silk in tuning modus voor Proximus

Levi's deelt dance floor met TBWA\Chiat\Day

The Crew helpt mannen om tekenen van huiselijk geweld te onderkennen

VML gaat voor vol-au-vent van Lunch Garden

FamousGrey bingewatcht voor Mediafin

Poum Tchak lanceert de Midjourney van de muziek

Readymade up, door Griet Byl (MM)

Viavictor hengelt lentebudget van Vlam binnen

mortierbrigade personaliseert voor Crelan

Mutant attent voor Paralympic Team Belgium

LDV United niet zo geheim voor CM

G-sport Vlaanderen deelt geluk met Dallas

VRT Creative is gelukkig met Studio Brussel

Buzzman stelt topcast samen voor Uber Eats

Dela beweegt hemel en aarde met Lucy

BBDO viert de lente voor Horta

Hamlet episch exotisch voor Coca-Cola

mortierbrigade en Czar geven verwaarloosde jongeren een stem

Egghunter verrast met Visit Limburg

Garmin houdt afstand met Poolster

Vlaanderen restaureert met Bridgeneers

'Chabadabada' Chanel brengt hulde aan Lelouch en Deauville

FMSGRY test hersenleeftijd van Vlamingen voor NWSBLD

De Molenstraat helemaal helder voor VRT

LDV United sensibiliseert voor darmkanker met mijnheer de Uil

Plan International genereert dromen met Springbok

TBWA\Media Arts Lab in mangamodus voor Apple

Bridgeneers trekt eropuit voor Vlaanderen Vakantieland

Berlin Creative Studio prompt zonder AI voor Nikon Europe

Lucy met toewijding voor DELA

Mutant speelt Europees voor Club Brugge

Bridgeneers roept op tot scheiden voor Limburg.net

Fledge en Plastic Soup Foundation sensibiliseren voor nanoplastics

WeTransfer publiceert Manifest van John Hegarty

De Standaard moedigt aan om te stemmen met Mutant

VML lanceert eerste campagne voor Stichting tegen Kanker

Boondoggle Havas staat open voor Beobank

Knack geeft stem aan Mutant

Mutant legt oor te luister bij VRT MAX

Happiness bedenkt parel voor Bru

Joe Public Belgium schept op met Foodbag

Fightclub en KBR promoten Ensor in Brussel

Innocean roept Capa op voor wereldvrede

Hotel Hungaria op smaakexpeditie met Jeroen Meus

Hoe WeWantMore Ultrafabrics combineert met Pantone

Czar gaat in zee met Adrien Armanet

Silk is veel te snel voor Proximus

VML installeert een deeltjesversneller in Antwerpen

Mutant speelt het hard voor Sporza