Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Seen from Space: Meer off is gelijk aan meer on

Vrijdag 3 December 2021

Seen from Space: Meer off is gelijk aan meer on

Vreemde vergelijking, is het niet? De verklaring is nochtans eenvoudig. Engels onderzoek dat gedurende drie jaar op tien merken werd gevoerd, toont dat een meerderheid (51%) van het online verkeer van deze merken rechtstreeks kon toegeschreven worden aan de rechtstreekse of onrechtstreekse actie van drie offline media, namelijk televisie voor 42%, billboards voor 6 en radio voor 3%.

Aldus de bevindingen van 'The TV playbook for online businesses', een presentatie die in november verscheen en nog steeds op de Thinkbox-website te zien is. Met "onlinebedrijven" wordt hier een groep anonieme merken bedoeld, die tot verschillende product- en dienstencategorieën behoren en als gemeenschappelijk kenmerk hebben dat zij "online born" zijn, d.w.z. van digitale oorsprong.
Zoom hier in
Het belang van de presentatie zit in de gedetailleerde analyse van de journeys die hebben geleid tot een corpus van 120 miljoen webbezoeken: deze journeys werden onderverdeeld volgens hun oorsprong. De twee belangrijkste bronnen van online verkeer zijn enerzijds tv-reclame en anderzijds "paid search", d.w.z. reclame door middel van de aankoop van zoekwoorden op Google en andere zoekmachines.

Hier is de analyse verfijnd omdat niet alleen rekening wordt gehouden met het laatste contact, maar ook met sequenties waarbij het contact met een medium indirect (via paid search) extra bezoeken heeft gegenereerd.

Deze aanpak maakt het mogelijk een traffic volume te "recupereren" dat niet rechtstreeks zou zijn toegeschreven aan contact met de media. Toch is het aandeel van de bezoeken die rechtstreeks door de belangrijkste off-linemedia worden geïnitieerd, ruimschoots in de meerderheid: 66% voor televisie, iets minder (63%) voor affichage en 59% voor radio. In de overige gevallen neemt paid search de taak over van de offline media om de consumenten naar de betrokken sites te brengen.

De conclusie van de auteurs: "TV makes search work harder", een uitspraak die we liever veralgemenen en zeggen dat offline media het effect van paid search en dus van online versterken.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten