INTELLIGENCE

Seen from Space: Meer tijd voor de pers, ook in België?

Vrijdag 22 Oktober 2021

Magazine Media maakte onlangs een lijstje met trends die de pers momenteel kenmerken. Een daarvan is de toegenomen leestijd bij de consumenten. Dat lijkt logisch, gezien de afgelopen lockdowns. Helaas is de tijd die aan een medium besteed wordt geen courant begrip in de Belgische referentiestudie, behalve in de audiovisuele media. Er bestaan wel algemene aanwijzingen betreffende de consumptieduur (voor de pers in het algemeen). Die zijn te vinden in de Global Web Index, het online onderzoek dat we regelmatig gebruiken.

De enquête vraagt aan haar respondenten (die tussen 16 en 64 jaar zijn) hoeveel tijd ze op een gemiddelde dag besteden aan het lezen van twee soorten pers: 'print press' en 'online press'. De respondenten moeten hun gedrag aangeven op basis van een reeks vakjes, gaande van minder dan 30 minuten tot meer dan 10u (!) per dag.

Zoom hier in

Zoals blijkt uit onze grafieken betreffende de eerste semesters van 2018 tot 2021, volgen de antwoorden globaal een snel afnemende curve. De grote meerderheid van respondenten verklaren sequenties van maximum een uur. Kleine groepjes maken gewag van beduidend langere leestijden.

Op basis van een geschat dagelijks gemiddelde blijkt een langere leesttijd, tenminste in Vlaanderen, met een toename in 2021, zowel van print als van de elektronische versies. Aan Franstalige zijde is de trend minder duidelijk. Voor print merken we aan beide kanten een toename van het kleine groepje grote lezers (diegenen die verklaren minstens drie uur per dag te besteden aan het lezen van de pers). Anderzijds daalt de proportie verklaarde gebruikers: ja de consumptieduur van de pers kan toenemen, maar in print daalt de lezersbasis, ook al gaat het op dat punt niet om een spectaculaire evolutie.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Seen from Space: Meer tijd voor de pers, ook in België?

Archief / INTELLIGENCE

Tv-toestel nog steeds het favoriete device in Europa

Retail: 76% van de Belgen denkt dat discountmodel in de toekomst zal overheersen

Seen from Space - SVOD in Vlaanderen: universum onder (lichte) druk

Cross Mediaal Consortium in zee met Ipsos voor uitbouw panel

Havas Commerce buigt zich over succes discounters

Voetbal nog altijd even populair op sociale netwerken

Meaningful Brands' Serie, vol 1 - Banking: consumenten verwachten meer dan gewoon financiële diensten

Seen from Space: Vertrouwen en media, evidenties en paradoxen

Seen from Space - Alcohol en media: deuce

Teamleader maakt bureaumarkt warm voor deelname aan Agency Benchmark

Jobat publiceert Loonbarometer

Reclamebestedingen: over een historisch kanaal en grote stromen, door Bernard Cools (CIO, Space)

Seen from Space: "Video joined the dear TV star"

Lions State of Creativity buigt zich over relaties tussen bureaus en adverteerders

UMA-UBA Benchmark 2023: digital goed voor 37% van de mediabestedingen

Seen from Space: Tv-reclame in context

MaRadio.be/Ipsos: digitaal luisteren piekt op 55% bij Franstalige 25-44-jarigen

bpost actualiseert Paper Reach-studie

Seen from Space: De paradox van de sociale media (onder andere) in Vlaanderen

Digimeter: dagelijks sociaal mediagebruik stabiel op 84%

imec.digimeter bevestigt goede gezondheid van radio

Imec.digimeter 2023: eerste lessen

Seen from Space: Minder mediatijd maar dat geeft niet

JCDecaux buigt zich over luchthavenuniversum

MIP 2024: de insights van DPG Media

Seen from Space - Radio en audio: live is life

CIM RAM: what's in a name?

Seen from Space: Spotify, premium is king

Nielsen One breidt CTV-metingen uit naar YouTube

Kristel Vanderlinden (FutureKind): "We hebben meer nood aan collectieve bruis"

Seen from Space: Kortere, maar massaal uitgezonden spots

Teamleader-onderzoek: data-analyse als voorwaarde voor groei

Digital Report 2024 verschenen

OOH: digital en programmatic zorgen voor boost

Seen from Space: Audio - streaminggeneratie blijft jong

AI wordt het belangrijkste topic voor CMO's volgens de EMC

16% van de consumenten beschouwt duurzame ontwikkeling als sleutelfactor bij aankoop van nieuwe wagen

FutureKind en No-Kno nemen moslimconsument onder de loep

CIM publiceert TV Top 100 voor 2023

Media Reactions 2023: welke lessen uit Belgische luik van Kantar-studie?

Seen From Space: Mediabestedingen in België stagneren, aldus WARC

CIM Audio Time: Belgen consumeren 4,5 uur audio per dag

The Future 100: oneindig ver en verder

Brand Finance Global 500: Apple opnieuw het hoogst gevaloriseerde merk

Acquisitie nieuwe klanten is topprioriteit van 2024 volgens Linehub

GroupM Recession Monitor: welke lessen voor 2024?

Seen from Space: Netflix met reclame in België zou moeten werken

CIM publiceert Golden Standaard 2024

Lessen voor 2024

Seen from Space: Zonder tv, maar niet zonder connectie

De ANA hamert op programmatic waste

YouGov neemt consumentenpanel van GfK over

Reclamebestedingen 2024: van 5% tot 8% wereldwijd

Profacts en b²sense bundelen krachten

Seen from Space - Online pers, een mature markt?

VIA presenteert nationale versie van Video Observer 2023

RMB en Bubka buigen zich over geloofwaardigheid duurzame radiospots

Sentiment Survey: werknemers uit agencies zijn trots op hun job

BAM en No-kno buigen zich over diversiteit in reclame

Google zoektermen 2023: oorlog, staatsbons en bedwantsen

Welke lessen uit de Marketing Engagement Index van Team Lewis?

Seen from Space - UK: contact tv-reclame 's avonds langer efficiënt

Meaningful Brands: de lessen uit het Belgische luik

Reclamebestedingen 2024: +4,6% volgens dentsu

+5 tot +7%: de groeivoorspellingen voor 2024

GroupM mikt op groei van 5% in 2024

dentsu wijst op verdere 'double digit' groei voor OOH

Seen from Space: Waarom het krantencontract brandend actueel is

Het CIM buigt zich over consumptiegewoonten

Corporate communicatiespecialisten gebruiken AI voor content en veel minder voor advies

Seen from Space - (S)VOD in België: onduidelijke trends

Het nieuwe CIM uit de startblokken

CMO Barometer 2024: de belangrijkste insights

Broadcasters en streamers investeren bijna 21 miljard euro in Europese content

Interbrand bevestigt tanende groei voor merken

Seen from Space - Out of home: seconden die tellen

Belgen gebruiken AI meer recreatief dan professioneel

Serviceplan en GfK lanceren nieuwe editie van de Best Brands