Fr
Search
Fr


Close

MEDIA

Total Video: de mogelijkheid van een nieuw nationaal (openbaar) aanbod, door Fred Bouchar (MM)

Zondag 10 Oktober 2021

Total Video: de mogelijkheid van een nieuw nationaal (openbaar) aanbod, door Fred Bouchar (MM)

Blijven investeren in inhoud van hoge kwaliteit, hun bedrijfsmodel versterken en het medium tv in versneld tempo digitaliseren. Dit zijn de uitdagingen die de VIA-leden willen aangaan met hun nieuwe video-ecosysteem.

Met de creatie van een AVOD-aanbod op VRT NU voor 2022 willen de Vlaamse openbare zender en Var bijdragen tot het project van VIA: dat van een "100% digitaal model voor tv-reclame. Dit wil zeggen adserver-based, geconnecteerd in een video ecosysteem met alle digitale planningsmogelijkheden".

Dit is goed nieuws voor het lokale TV-aanbod, in een tijd waarin "de reclame-inventaris van de zenders wordt kleiner in een context van een grote vraag", zoals Bernard Cools opmerkt in zijn laatste Seen from Space.
 
Het aanbod van Var zal reclameruis niet onmiddellijk oplossen, maar deze nieuwe inventaris, die waarschijnlijk de 3,6 miljoen gebruikers van het eerste Vlaamse streamingplatform zal bereiken, zal zeker worden verwelkomd door adverteerders. Dit is een 'unserved-audience', dat een aanvulling vormt op het privéaanbod.
 
Ook is bekend, zoals blijkt uit een studie van DPG Media en Profacts voor VTM GO, dat reclame beter is geïntegreerd in BVOD-platforms dan in YouTube-kanalen. Wat voor VTM GO geldt, zou ook voor VRT NU moeten gelden - met uitzondering misschien van de factor reclame-acceptatie, waarmee ongetwijfeld rekening zal moeten worden gehouden: de trouwe kijkers van de publieke zender hebben niet dezelfde gewoonten als die van VTM, die altijd met reclame zijn gevoed... 
 
Wetende dat OLV-reclame een sterke groei doormaakt (21,5% in de laatste UMA Digital Benchmark) en dat video nu een van de belangrijkste motor van programmatic is. Deze aankoopmethode wordt thans door een meerderheid van adverteerders en bureaus toegepast (zie het laatste IAB Europe-rapport dat deze week is vrijgegeven), en zal uiteraard door Var worden aangeboden.
 
Tenslotte zou men in een tijd van consolidatie, aan de vooravond van de fusie DPG/Rossel/RTL en de mogelijkheid van een nationaal commerciële tv- en/of video-aanbod, ook kunnen zeggen dat de openstelling van de VRT wellicht een kans is voor de publieke zenders om zich op dit niveau te positioneren.
 

Archief / MEDIA

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten