Fr

INTELLIGENCE

Programmatic: IAB bevestigt opmars in-housing en groei video

Woensdag 6 Oktober 2021

Programmatic: IAB bevestigt opmars in-housing en groei video

Voor het zevende jaar publiceert IAB Europe zijn onderzoek naar de evolutie van programmatic advertising. De resultaten zijn gebaseerd op de antwoorden van 300 adverteerders, bureaus, publishers en ad tech verkopers op 31 markten.

Uit de resultaten blijkt dat ondanks de coronacrisis de investeringen in programmatic ongeveer stabiel bleven, vooral dankzij groei in programmatic video. Nog volgens het onderzoek zit Connected TV in de lift: 19% van de respondenten investeerde tussen 21 en 40% van hun programmatic budget in CTV. Ook inhousing is (opnieuw) aan een opmars bezig. In 2021 bevestigde de helft van de adverteerders die aan het onderzoek deelnamen over een intern model voor programmatic te beschikken (versus 20% in 2020). Bij bureaus liep dit percentage op tot 68% (versus 50% in 2020).

Andere interessante bevinding: daar waar vorig jaar de grootste rem op programmatic investeringen de transparantie van de supply chain was (aangehaald door 60% van de adverteerders), daalde die bekommernis in 2021 tot 25%. Vandaag maken adverteerders zich vooral zorgen om brand safety (42% dit jaar versus 10% in 2020).
 
Op 11 november verschaft IAB Europe tekst en uitleg over het rapport tijdens zijn (gratis) Virtual Programmatic Day. In afwachting ontdek je het hele verslag hier.

Archief / INTELLIGENCE