Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Seen from Space - Mediabestedingen eerste semester 2021: relance?

Zondag 29 Augustus 2021

Seen from Space - Mediabestedingen eerste semester 2021: relance?

Maar voor wie en volgens welke criteria precies is er sprake van relance? De geconsolideerde MDB Nielsen-gegevens betreffen nu de zes eerste maanden van 2021 en kunnen dus vergeleken worden met de vorige periodes. Het noorden en het zuiden vertonen vergelijkbare trends, met een double digit stijging in het algemeen en van meerdere mediacategorieën afzonderlijk ten opzichte van 2020.

Maar je kunt het ook anders bekijken en dan is er minder reden tot euforie: 2021 scoort 5 of 6% lager dan 2019 (al naargelang je naar het noorden of het zuiden kijkt); televisie is het enige medium waar echt sprake is van een heropleving, als je vergelijkt met 2019. Bioscoopreclame was nog zo goed als onbestaande tijdens het eerste semester van 2021 wegens de gezondheidscrisis; relance is dus een relatief begrip.
Zoom hier in
Bij de productcategorieën en als we vergelijken met 2019, dragen de fysieke retail en verkoop op afstand in grote mate bij tot de groei, net zoals de media. Ook de kansspelen zetten een sterke prestatie neer, gevolgd door een gevarieerde reeks bestaande uit courante verbruiksproducten, duurzame producten en overheidsinstellingen, waaronder communicatie, die gereactiveerd werden door de verschillende fasen van de pandemie (lockdown, geleidelijke versoepeling, vaccinatie). In vergelijking tot 2020 doet ook de distributie het goed. Dat heeft te maken met de lockdown die tegelijk alle uitgaven van de eventsectoren (onder andere) vernietigde.

Eens te meer betreuren we het ontbreken van betrouwbare gegevens over digital in de pige. Alle bronnen wijzen er immers op dat televisie en digital de winnaars van de postcorona opleving van de mediabestedingen zijn (digital had ook al serieus zijn voordeel gedaan met de lockdwon, by the way). Met Nielsen toont televisie zich van zijn beste kant, met een aandeel van bijna 50% in total offline. Voor online blijft het giswerk en dat is niet ideaal om het echt te hebben over een duidelijke relance van de mediamarkt.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten