Fr


Close

CREATIONS

LDV droomt buiten de lijntjes voor JBC

Maandag 16 Augustus 2021

LDV droomt buiten de lijntjes voor JBC

Voor de back to school campagne van JBC wilden LDV United en zijn klant kinderen de kans geven om opnieuw te dromen in deze turbulente tijden, los van bepaalde hokjesen vooral stereotypen.

‘Droom buiten de lijntjes’ bestaat uit een kleurboek die gendergelijkheid promoot. In dat boek kunnen kinderen foto’s van zowel minder voor de hand liggende als meer klassieke beroepen inkleuren. In het boek staan illustraties vanonder meer eenbrandweervrouw, een ballerino, een Formule 1 pilote, een onthaalvader, enz. De creatie vertrekt vanuit het inzicht dat 90% van de kinderen op 13-jarige leeftijd al een beroep kiest op basis van zijn of haar gender. De tekeningen zijn het werk van de illustratrice Manon Hermans.

JBC voegt de daad bij het woord in de winkels met een kledingcollectie die de gendergelijkheid respecteert. De Belgische keten verwijderde ook de jongens/meisjes labels op de kledij...

Archief / CREATIONS