Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Havas verruimt de scope van zijn Meaningful onderzoek naar de media

Dinsdag 29 Juni 2021

Havas verruimt de scope van zijn Meaningful onderzoek naar de media

Assets :


We kenden de Meaningful Brands van Havas natuurlijk al en nu krijgen die een equivalent voor media, meer bepaald wat de media betreft die een impact op de consumenten hebben en een meerwaarde betekenen in hun dagelijks leven. Deze Meaningful Media (MM dus) kwamen aan bod in een specifiek onderzoek voor België dat MSI International in januari voerde bij 500 mensen. Het instituut peilde bij de consumenten naar de media die hen het meest interesseren, die ze het meest koesteren en waarover ze met andere mensen praten.
 
De eerste vaststelling zullen ze bij VIA graag horen: tv en radio worden beschouwd als de meest meaningful kanalen, voor online desktop, de sociale netwerken en de dagbladen.
 
Havas stelt wel belangrijke verschillen tussen de generaties vast: “Bij de oudere generaties heerst een consensus over het feit dat televisie een meaningful kanaal is. Bij de jongeren kan geen enkel kanaal rekenen op unanimiteit. Hun keuzes zijn evenwichtiger verdeeld over een bredere waaier van kanalen, wat erop wijst dat de perceptie van de MM individueler en gevarieerder is bij de 16-25-jarigen.”
 
Het onderzoek buigt zich ook over de meest meaningful content en zoals verwacht staan films, series en muziek bovenaan het lijstje.

Meer details hier.

“We zijn ons bewust van de spanningen rond de korte termijndoelstellingen van de activatie- en promotiecampagnes net zoals het soms overdreven belang van wat nieuw is op de digitale kanalen binnen onze industrie”, aldus Mathias Beke, chief intelligence officer van  Havas Village Brussels. “We weten dat het schadelijk kan zijn voor de groei op lange termijn van de merken en hun reële transformatie. Dat vele offline kanalen door een groot deel van de bevolking als meaningful worden beschouwd, versterkt hun belang als kanalen voor brand building en rechtvaardigt een evenwichtige investering.”

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten